Маркетинговые исследования рынка периодических изданий / ЛЕКЦИЯ 6

6. Рынок периодических изданий. Календари.

История создания. Календарь (от лат. calendarium) — печатное издание в виде таблицы либо книги, содержащее перечень месяцев, чисел, дней недели, праздников, знаменательных дат, астрономические сведения. Различают табель (таблица с перечнем дней года), перекидной календарь, квартальный, отрывной и карманный календари.

В Древнем Риме календарем называлась долговая книга, в которую кредиторы записывали проценты, вносившиеся в дни календ (первых дней месяца). Наиболее древний, из дошедших до нас римских календарей, относится к 354 году н. э. Позднее календари стали сборниками с перечнем праздников, сказаний о христианских святых. В средние века их издание находилось в руках церкви и лишь с 14 столетия появляются календари светского содержания.

В России систематический выпуск печатных календарей начался при Петре I. Наиболее полным, из известных, является «Брюсов календарь». Он содержал 6 таблиц с астрономическими сведениями и предсказаниями погоды, урожаев, войн.

Рис. 6.1. "Брюсов календарь". 1709-1715 гг. Титульный лист

С 1727 исключительное право издания осуществляла Петербургская академия наук. С 1770 календари именовались месяцесловами и печатались в типографии небольшими тиражами (17- 18 тысяч экземпляров). В начале 20 столетия производство дешёвых изданий для народа, таких как, «Общеполезный календарь», «Всеобщий русский календарь», организовал И. Д. Сытин. Общий тираж сытинских календарей достиг небывало высокой цифры — 6 миллионов экземпляров. Наряду с дешёвыми изданиями, выходили и дорогие сборники: «Царь-колокол. Иллюстрированный календарь-альманах», «Всеобщий календарь» Г. Гоппе, «Русский календарь» А. С. Суворина.

Рис. 6.2 Календарь для всех. 1908 г. Обложка

В настоящее время календарь является эффективным рекламным средством, сувенирной и представительской продукцией. Появились его новые разновидности, которые выполняют новые функции. Например, квартальный календарь, стал ценным помощником делового человека.

Календарь одно из древнейших и полезнейших изобретений человечества. Его название пришло из Древнего Рима.

Календарь как печатное издание

Календарь - справочное издание с последовательным перечнем дней недели, недель, месяцев года с обозначением воскресных, праздничных дней и памятных дат. В некоторых календарях, например в отрывном настенном календаре-численнике, содержится полезная текстовая информация.

Календари подразделяются на:

• настенные: календарь-численник отрывной, ежемесячный перекидной, годовой листковый;

• настольный перекидной;

• карманный.

Настенные календари должны иметь специальные приспособления для крепления на стену. Отрывные календари должны иметь специальную перфорацию в месте отрыва. Кегль набора цифр не менее 24 п (7,5 мм). Допускаются все известные способы скрепления и специальные. Иллюстрации высокохудожественные цветные (кроме перекидного настольного и календаря-численника), отделка календаря, в зависимости от вида и назначения, может быть использована любая из известных (лакирование, припрессовка пленки, бронзирование, тиснение, высечка, припрессовка растра для варио-стереокалендарей и др.). Виды печати - офсетная (преимущественно), глубокая, высокая (численник отрывной настенный), трафаретная.

Календарь - справочное издание с последовательным перечнем дней недели, недель, месяцев года с обозначением воскресных, праздничных дней и памятных дат. В некоторых календарях, например в отрывном настенном календаре-численнике, содержится полезная текстовая информация.

Такое печатное издание современности, как календарь, является при всей своей простоте достаточно удобным изданием. Удобство эксплуатации такого издания, как календарь, заключается в том, что существуют различные модификации такого издания, как календарь. К примеру, это может быть настольный календарь, настенный календарь, квартальный календарь.

Кроме того в последнее время всё большую популярность приобретают такие издания, как календарь-плакат, перекидной календарь, карманный календарь, календарь-закладка и другие издания, такие, как календарь. В каждом из этих изданий, таких, как календарь, существуют свои особенности, которые позволяют легко и практично пользоваться таким изданием, как календарь. Взять, к примеру, квартальный календарь. Квартальный календарь – это на данный момент один из наиболее популярных изданий, которое обычно изготавливается типографским способом.

Популярность такого издания, как квартальный календарь, объясняется его удобной эксплуатацией, заключающейся в том, что перед пользователем всегда предстаёт квартальный период дат, по которым можно планировать всю свою деятельность на перспективу. Вместе с тем такое издание, как квартальный календарь, имеет значительное место на полях для рекламных целей. Размещение рекламы совместно с таким изданием, как календарь, отличается достаточно положительной эффективностью и поэтому многие компании, предприятия, фирмы стремятся всегда разместить собственную рекламу именно в таком издании, как календарь.

Квартальный календарь по своей конструкции может быть настенным, либо настольным. При этом настольный квартальный календарь имеет меньший формат, нежели календарь настенный, но по многообразию выпускаемой продукции, настольный календарь не уступает такому изданию, как настенный квартальный календарь.

Настенные календари должны иметь специальные приспособления для крепления на стену. Отрывные календари должны иметь специальную перфорацию в месте отрыва. Кегль набора цифр не менее 24 п (7,5 мм). Допускаются все известные способы скрепления и специальные. Иллюстрации высокохудожественные цветные (кроме перекидного настольного и календаря-численника), отделка календаря, в зависимости от вида и назначения, может быть использована любая из известных (лакирование, припрессовка пленки, бронзирование, тиснение, высечка, припрессовка растра для варио-стереокалендарей и др.). Виды печати - офсетная (преимущественно), глубокая, высокая (численник отрывной настенный), трафаретная.