1955 Трансформация упаковки

*Coca-Cola осваивает новые виды упаковки: появляются 300, 350- и 780-граммовые семейные бутылки, которые сразу же получают признание потребителей. Чуть позже напиток выходит в алюминиевых банках, а затем и в легких пластиковых бутылках большого

1960 Новые бренды

*В семействе Coca-Cola происходит первое прибавление. Компания получает права на производство напитка Fanta. На родине Coca-Cola придумывают лимонный Sprite. После слияния с компанией Minute Maid ассортимент пополняется фруктовыми соками. В 1982 году на рынке появляется Coca-Cola Light, которая быстро занимает первое по популярности место среди низкокалорийных напитков.

1988 Популярней нет

*Высочайшее качество Coca-Cola, помноженное на самую эффективную систему рекламы и маркетинга, дает закономерный результат. Три независимых опроса, проведенных компанией Landor & Associates по всему миру, свидетельствуют: Coca-Cola — самый известный и наиболее предпочитаемый товарный знак в мире

1997 Миллиард порций ежедневно

*Coca-Cola становится настоящим гигантом — предприятия по её производству работают в большинстве стран мира. Любители напитков The Coca-Cola Company ежедневно выпивают миллиард порций. Это был по-настоящему удачный год в компании: за эти 12 месяцев продается столько напитков, сколько за семь с половиной десятилети

2000 Инновационные традиции

*Легендарная фигурная бутылочка Coca-Cola в соответствии с духом времени меняется. Нет, визуально она остается все той же, что была зарегистрирована Патентным ведомством США ещё в 1915 году. Но благодаря новым технологиям её прочность повышается на 40%, а вес при этом уменьшается на 20%

2006 «Санта Клаусу 75 лет»

*Санта Клаусу, который уже стал частью новогодней кампании Coca-Cola, исполняется 75 лет. Глава корпорации Coca-Cola становится сегодняшний президент Компании Мухтар Кент.

2007 «Бутылка бутылке рознь»

*60 миллионов долларов компания инвестирует в создание механизма по утилизации и переработке упаковочных материалов, используемых в системе Coca-Cola. В том числе разрабатывается знаменитая технология «бутылка в бутылку». С её помощью бывшие в употреблении ПЭТ-бутылки используются в производстве новой упаковки для напитков

2008 «С олимпийским размахом»

*Компания отмечает 80-летие своего участия в Олимпийском движении. Это партнерство не имеет равных по продолжительности среди всех корпоративных спонсоров, поддерживающих Олимпийские игры

2010 Покорение Ванкувера

*«Кока-Кола» выступает генеральным партнером XXI зимних Олимпийских игр в Ванкувере. Масштабы сотрудничества Компании и Международного олимпийского комитета вышли на беспрецедентны до этих пор уровень.

*Суть концепции социально-этичного маркетинга можно выразить следующим образом: сначала кампания выявляет нужды, и интересы

целевых рынков, а затем обеспечивает потребителям высшую потребительскую ценность способами, которые поддерживают (или даже улучшают) благополучие клиента и общества. Концепция социально- этичного маркетинга – самая передовая из всех пяти.

*Общее мнение о компании КОКА-КОЛА : это корпорация, производящая безалкогольные напитки, которые нравятся потребителям, завоевала всеобщее доверие. Однако некоторые группы потребителей и члены общества по защите окружающей среды высказывают озабоченность в связи с тем, что напитки этой компании имеют низкую питательную ценность, могут повредить зубы, содержат кофеин, а жестяные банки и стеклянные бутылки, в которых эти напитки продаются, представляют экологическую проблему.

* Такого рода нарекания привели к тому, что компания приняла концепцию социально-этичного маркетинга. эта концепция призывает маркетологов добиваться равновесия между тремя целями маркетинга: прибылью кампании, нуждами потребителей и интересами общества. Прежде большинство компаний принимало решения в области маркетинга, ориентируясь в основном на сиюминутную прибыль компании. Однако постепенно кампания начала осознавать значение долговременного удовлетворения потребительских нужд и перешла, таким образом, к концепции маркетинга. Сегодня все больше кампаний при принятии маркетинговых решений задумывается об интересах общества.

*Состояние спроса-полный,тип маркетинга – поддерживающий.

*МЕТОДЫ СТИМУЛИРОВАНИЯ СБЫТА. Благодаря своей умелой политики в области стимулирования сбыта компания достигла колосальных успехов на всех рынках, которые она охватила своей деятельностью.По мнению многих специалистов, она является безусловным монстром в этой области, заявив о себе своим покупателям, прежде всего с экранов телевизоров, рекламных щитов. Характерным для фирмы является единство политики в этой области.В любой стране, где бы ни действовала , она использует одни и теже методы, благодаря которым достигает успеха на любом рынке. Основная политика - заставить покупателя постоянно помнить о ее существовании.Невозможно себе представить, какое количество характерных надпписей Coca-cola можно насчитать в одном только Киеве.Фирма никогда не забывает напоминать о себе рекламмными надписями на фиирменных ручках, “открывалках”, “самоклейках”, а также холодильниках, светильниках, устанавливаемых в кафе, бистро, ресторанах, барах.Именно благодаря всему этому арсеналу смогла приучить покупателей к своим напиткам. Другим эффективным, но таким же стандартным методом стимулирования сбыта является обеспечение покупателя максимально возможной близостью, а значить доступностью.Практически все магазины, киоски заполнены продукцией.В дополнении ко всему фирма имеет масу собственных розничных точек, снабжающих покупателя напитками в любой момент дня в любом месте. Особое значение фирма придает политике по паблик рилейшинз. Громкое имя не только нуждается, но ии обязывает приниммать участие во всех национальных програмах, масовых акциях, общественных мероприятиях.Практически не одно событие или празднество широкого масштаба в стране не проходит без ее спонсорства .Также умело использует волну популярности российских исполнителей. Программма “Возьми в дорогу Сoca-cola” позволила вновь расширить круг своих потребителей.

*Fanta *Sprite *Powerade *Burn