Тема: «Распределительная логистика»

1. Принципы и задачи распределительной логистики

2. Каналы распределения товаров.

3. Системы и формы сбыта продукции.

4. Правила распределительной логистики

1. Принципы и задачи распределительной логистики

К функциям распределения относятся:

* определение покупательского спроса и организация его удовлетворения;

* накопление, сортировка и размещение запасов готовой продукции;

* установление хозяйственных связей по поставкам товаров и оказание услуг потребителям;

* выбор рациональных форм товародвижения и организация торговли.

Исходя из вышеперечисленного, вполне допустимо говорить о коммерческом, канальном и физическом распределении.

Коммерческое распределение охватывает преимущественно фун­кции планирования, анализа, контроля и регулирования сбыта, т. е. управление сбытовой деятельностью.

Канальное распределение - совокупность фирм или отдельных лиц, которые принимают на себя или помогают пере­дать кому-то другому право собственности на конкретный товар или услугу на их пути от производителя к потребителю.

Под физическим распределением понимаются функции хране­ния, транспортировки, складирования, переработки и т. п. То есть деятельность по планированию, претворению в жизнь и контролю за физическим перемещением материалов и готовых изделий от ме­ста их происхождения к местам использования с удовлетворением нужд потребителей и с выгодой для себя.

Распределительная логистика — это процесс управления коммерческим, канальным и физическим рас­пределением продукции и услуг с целью удовлетворения спроса потре­бителей и извлечения прибыли.

Распределительная логистика строится на следующих логис­тических принципах:

1. координация всех процессов товародвижения, начиная от финишных операций товаропроизводителя и заканчивая сервисом потребителя;

2. интеграция всех функций управления процессами распре­деления готовой продукции и услуг, начиная с определения целей и заканчивая контролем;

3. адаптация коммерческого, канального и физического рас­пределения к постоянно меняющимся требованиям рынка и в первую очередь к запросам покупателей;

4. системность как управление распределением в его целост­ности и взаимозависимости всех элементов сбытовой дея­тельности;

5. комплексность т. е. решение всей совокупности проблем, связанных с удовлетворением платежеспособного спроса покупателей;

6. оптимальность как в соотношении частей системы, так и в режиме ее функционирования;

7. рациональность как в организационной структуре, так и в организации управления.

Организованная в соответствии с перечисленными прин­ципами распределительная логистика обладает свойствами эмержентности, синергизма и конгруэнтности.

Под эмержентностью распределительной логистики по­нимается ее способность порождать системный эффект от опти­мальной координации деятельности всех элементов коммерческо­го, канального и физического распределения.

Эффект синергизма потенциально заложен в распределительной логистике, обладающей системообразующими функциями, Имен­но полнота реализации этих функций позволяет получить свойства системы, которыми не обладают ее элементы в отдельности.

Конгруэнтность распределительной логистики обнару­живается в соразмерности (соответствии) ее элементов между со­бой и с целями системы.

Экономическая природа распределительной логистики может быть исследована более полно, если наряду с принципами и свой­ствами ее рассмотреть задачи и методы их решения.

Прежде чем говорить о задачах логистики распределения, еще раз уточним, что в экономике распределение — фаза воспроизвод­ственного процесса: вначале производство материальных благ, за­тем их распределение, то есть выявление доли каждого произво­дителя в созданном богатстве. Сами продукты между участниками производственного процесса не распределяются.

В логистике распределение — физическое содержание процес­са. Распределение прав собственности во внимание принимается, но не является основным предметом изучения и оптимизации. Глав­ный предмет изучения распределительной логистики — рациона­лизация процесса физического распределения.

Объект изучения распределительной логистики — материальные и информационные потоки на стадии распределения и реализа­ции готовой продукции.

В процессе решения задач распределительной логистики не­обходимо найти ответы на следующие вопросы:

- по какому каналу довести продукцию до потребителя?

- как упаковать продукцию?

- по какому маршруту отправить?

- нужна ли сеть складов на пути от поставщика к потреби­телю?

- какой уровень обслуживания обеспечить?

Следует иметь в виду, что состав задач распределительной ло­гистики на микро- и макроуровне различен.

На уровне предприятия логистика решает следующие задачи:

- выбор вида упаковки;

- организация отгрузки товара;

- организация послереализационного обслуживания.

На макроуровне к задачам распределительной логистики от­носят:

- выбор схемы распределения материального потока;

- определение оптимального количества распределительных центров на обслуживаемой территории;

- определение оптимального места расположения распредели­тельных центров (складов) на обслуживаемой территории, а также ряд других задач, связанных с управлением процессом прохождения материального потока по территории района, области, страны, материка или всего земного шара.