17) "Маркетинг" Тест 1

Тест 1

Задание № 1

Под потребностью в маркетинге понимают ...

Варианты ответа

Начало формы

Укажите один вариант ответа

количество товаров и услуг, которые могут быть проданы производителями или посредниками  на рынке по определенной цене

обеспеченную средствами часть потребностей в товарах и услугах, реализуемых в товарной форме

надобность в чем-либо, которая должна быть удовлетворена

желание, принявшее конкретную форму в рамках культурных, эстетических и других факторов, определяющих поведение индивидуума

Задание № 2

Средствами достижения цели в концепции совершенствования производства являются ...

Варианты ответа

Начало формы

Укажите один вариант ответа

совершенствование технологии и повышение качества товара

изучение потребностей людей и отражение их в потребительных свойствах товара

реклама и мероприятия по стимулированию сбыта

совершенствование технологии и снижение цен

Задание № 3

Интегрирующая функция маркетинга обеспечивает эффект ...

Варианты ответа

Начало формы

Укажите один вариант ответа

кривой опыта

целостности

синергетический

масштаба

Задание № 4

При скрытом спросе задачей(-ами) маркетинга является(-ются) ...

Варианты ответа

Укажите один вариант ответа

оценка величины потенциального спроса и создание эффективных товаров

повышение цены, сокращение объемов сервисных услуг

организация системы распродажи товаров со скидкой в конце сезона

снижение цен, усиление рекламной кампании и других методов продвижения товара

Задание № 5

Под системой анализа маркетинговой информации понимают совокупность приемов и ресурсов, предоставляющих ...

Варианты ответа

Укажите один вариант ответа

текущую информацию о событиях, происходящих во внешней среде

возможность обработки и анализа информации для поддержки принятия решений

текущую информацию о событиях, происходящих внутри фирмы

эксклюзивную информацию для решения нестандартных проблем предприятия

Задание № 6

К результатам количественных маркетинговых исследований относят...

Варианты ответа

Укажите один вариант ответа

предпочтения покупателей

емкость рынка

отношение к информации

мотивы покупки

Задание № 7

Способ представления процесса позиционирования с использованием нескольких оценочных показателей называется ...

Варианты ответа

Начало формы

Укажите один вариант ответа

картой сегментирования

профилем товара

конкурентной картой

картой восприятия

Задание № 8

К товарам импульсной покупки относятся ...

Варианты ответа

Начало формы

Укажите один вариант ответа

зонтик, трос для буксировки легковых автомобилей, аспирин

шоколад, жевательная резинка, красочный журнал

овощи, хлеб, молоко, мыло, стиральный порошок

одежда, обувь, бытовые приборы

Конец формы

Задание № 9

Спрос, при котором незначительное изменение в цене вызывает существенно большее изменение в объемах спроса, является ...

Варианты ответа

Начало формы

Укажите один вариант ответа

неэластичным

рациональным

эластичным

нерациональным

Задание № 10

Характерной чертой деятельности оптовых торговых организаций является закупка ...

Варианты ответа

Начало формы

Укажите один вариант ответа

мелких партий товаров с целью последующей перепродажи

крупных партий товаров с целью конечного потребления

мелких партий товаров с целью конечного потребления

крупных партий товаров с целью последующей перепродажи

Задание № 11

Главной целью стимулирования сбыта является ...

Варианты ответа

Начало формы

Укажите один вариант ответа

побуждение к покупке «здесь и сейчас»

побуждение клиента к покупке в будущем

информация, заключение сделок

доступ к широкой аудитории

Задание № 12

Маркетинговая стратегия предприятия представляет собой

Варианты ответа

Начало формы

Укажите один вариант ответа

генеральную цель существования предприятия, его предназначение

конкретные показатели маркетинговой деятельности

пути достижения маркетинговых целей предприятия

план конкретных маркетинговых действий предприятия

Конец формы

Задание № 13

Метод определения бюджета маркетинга, когда затраты на маркетинг соотносятся с ожидаемыми выгодами в движении к намеченной цели называется методом ...

Варианты ответа

Начало формы

Укажите один вариант ответа

«фиксированного процента»

«задание-цель»

финансирования «от возможностей»

«маржинального дохода»

Конец формы

Задание № 14

Организационная структура службы маркетинга, применяемая предприятиями с широкой номенклатурой продукции, называется ...

Варианты ответа

Начало формы

Укажите один вариант ответа

географической

продуктовой

рыночной

функциональной

Задание № 16

Установите соответствие между видом рыночного спроса и задачами маркетинга.

1. Полный спрос

2. Отсутствующий спрос

3. Скрытый спрос

Варианты ответа

Начало формы

Элементы доступны для перетаскивания

поддерживать удовлетворение потребности

развить потребность

оживить потребность

создать потребность

Конец формы

Задание № 17

В теории маркетинга под маркетинговыми исследованиями понимают ...

Варианты ответа

Начало формы

Укажите не менее двух вариантов ответов

× Задание выполнено неправильно, так как выбран неполный перечень верных ответов из предложенных.

процесс, включающий четыре этапа: определение проблемы и постановку цели исследования; разработку плана исследования; реализацию этого плана, сбор данных, их анализ; интерпретацию и представление результатов

процесс определения возможностей функционирования на рынке и проблемы, которые при этом возникают

процесс привлечения и удержания клиента, удовлетворение его потребностей более эффективными способами, чем у конкурента

процесс, включающий четыре этапа: позиционирование товара, выбор признаков сегментации, выбор метода сегментации, выбор целевого рынка

Задание № 18

Установите соответствие между методами опроса и их недостатками.

1. Опрос при личной беседе

2. Опрос по телефону

3. Опрос по почте

Варианты ответа

Начало формы

Элементы доступны для перетаскивания

субъективность восприятия, низкая репрезентативность, наличие эффекта наблюдения

ограничения по объему вопросов, отсутствие контроля за достоверностью информации, сложность в компоновке ответов

большие затраты времени, относительно высокая стоимость, частое отсутствие понимания респондентов

необходимость в специалистах со знанием психологии, ограниченность по объему вопросов и численности опрашиваемых, охват небольших территорий

Конец формы

Конец формы

Конец формы

Конец формы

Конец формы

Конец формы

Конец формы

Задание № 19

Для оптовых торговых организаций характерны следующие основные черты ...

Варианты ответа

Начало формы

Укажите не менее двух вариантов ответов

× Задание выполнено неправильно, так как выбран неполный перечень верных ответов из предложенных.

реализация товара конечным потребителям

закупка крупных партий товаров

реализация товаров через магазины самообслуживания

разбивка крупных партий товаров на более мелкие

Конец формы

Задание № 20

Установите соответствие между стадиями жизненного цикла товара и направлениями товарной политики.

1. Стадия внедрения

2. Стадия роста

3. Стадия зрелости

4. Стадия спада

Варианты ответа

Начало формы

Элементы доступны для перетаскивания

модификация

инновация

концентрация

дифференциация

элиминация, диверсификация

Конец формы

Задание № 21

Цель маркетинга отвечает на такие вопросы, как . . .

Варианты ответа

Начало формы

Укажите не менее двух вариантов ответов

× Задание выполнено неправильно, так как выбран неполный перечень верных ответов из предложенных.

как фирма будет развиваться?

чего хочет достичь фирма?

где сейчас находится фирма?

куда фирма идет в своем развитии?

Конец формы

Задание № 22

Установите соответствие между основной направленностью производственной деятельности предприятия и ролью функции маркетинга.

1. Производственно сбытовая направленность

2. Товарная направленность

3. Направленность на удовлетворение запросов потребителей.

Варианты ответа

Начало формы

Элементы доступны для перетаскивания

маркетинг – одна из равных функций в деятельности предприятия

маркетинг – интегрирующая функция всей деятельности предприятия

маркетинг – главная функция деятельности предприятия

маркетинг – наиболее важная функция в деятельности предприятия по установлению связей с п

Конец формы

Задание № 23.1

Варианты ответа

Начало формы

Укажите один вариант ответа

развития товара

диверсификации

развития рынка

проникновения на рынок

Конец формы

Задание № 23.2

Варианты ответа

Начало формы

Укажите не менее двух вариантов ответов

× Задание выполнено неправильно, так как выбран неполный перечень верных ответов из предложенных.

проникновения на рынок

конкурентных цен

ценового лидера

дифференцированных цен

Конец формы

Задание № 23.3

Задание № 24.1

Варианты ответа

Начало формы

Укажите один вариант ответа

горизонтальную

вертикальную

многоканальную

традиционную

Конец формы

Задание № 24.2

Задание № 24.3

Задание № 25.1

Варианты ответа

Начало формы

Укажите один вариант ответа

внедрения

роста

спада

зрелости

Конец формы

Задание № 25.2

Задание № 25.3