2 Раздел. Маркетинговая среда предприятия

Рис. Маркетинговая среда компании

Внутренняя среда – представляющая собой комплекс ситуационных факторов

внутри организации. Так как организации представляют собой созданные людьми

системы, то их внутренние факторы в основном являются результатом управленческих

решений. По сути, это хозяйственный организм организации

Внешняя среда – ситуационные факторы вне организации. Во внешней среде

обычно выделяют макро- и микроокружение.

Микросреда организации – это те субъекты, с которыми она постоянно и

непосредственно взаимодействует: это покупатели, поставщики, конкуренты, контактные аудитории (спонсоры, средства массовой информации, консультанты, банки)

и государственные органы. Микроокружение оказывает прямое воздействие на

компоненты внутренней среды организации. При этом взаимоотношения между

организацией и субъектами микросреды носят взаимонаправленный характер – как они

могут оказывать влияние на организацию, так и организация оказывает влияние на них.

Макросреда организации – это факторы, с которыми ваше предприятие не

сталкивается напрямую, но которые, тем не менее, оказывают серьезное влияние на его

деятельность. К факторам макросреды чаще всего относят экономические, политические,

правовые, научно-технические, социально-демографические, социально-культурные,

природные, экологические и международные факторы.

Россия —государствовВосточной ЕвропеиСеверной Азии.

Население - 143 млн. человек (2012 г.)

Россия занимает первое место в мире по территорииидевятое место по количеству населения.

Территория России - 17.098.264 кв. км

Вечная мерзлота (районы Сибири и Дальнего Востока) - 65% территории РоссииБолее 70% российской территории - это зона рискованного земледелия. Сельскохозяйственный сезон на большей части территории России составляет 2-3 месяца (для сравнения, в Европе или США 8-9 месяцев). Свыше 50% территории занимают леса. Протяженность государственной границы 58.322 км, общее количествонаселенных пунктов157.895, из них более 30.000 до сих порне имеют телефонной связи.

75 % населения исповедует православие, что делает Россию страной с самым большим православным населением в мире.

Россия - индустриальная страна с динамично развивающейся экономикой.

Сравнение основных экономических и социальных показателей стран G7 (принят их обобщенный показатель) и России

Показатели	Страны G7	Россия
Уровень экономического развития — валовый внутренний продукт на душу населения в тыс. долл. (по паритету покупательной способности)	35	15
Удельный вес инновационных продуктов и услуг в их общем объеме по народному хозяйству (в %)	25	5,5
Уровень реальных доходов на душу населения в тыс. долл. (по ППС)	25	10
Средняя продолжительность жизни (в годах)	79	69
Уровень образования — среднее число лет обучения работающего населения	14	11
Средняя обеспеченность жильем (кв. м. общей площади на душу населения)	55	23