Тесты по маркетингу

ФИО студента_______________________________________________Группа_______

Количество правильных ответов__________________

При ответе на каждый вопрос отметьте единственно правильный вариант ответа.

1. Маркетинг – это:

а) методология предпринимательской деятельности;

б) система рыночных исследований;

в) система управления предприятием;

г) раздел экономической теории.

2. Что является главным в определении маркетинга?

а) обеспечение сбыта товара;

б) снижение издержек производства;

в) удовлетворение потребностей потребителя;

г) повышение качества жизни.

3. В иерархии, предложенной А. Маслоу, к базовому уровню потребностей относится…

а) потребность в саморазвитии;

б) потребность в принадлежности к социальной группе;

в) потребность в безопасности;

г) потребность в пище.

4. Спрос на товар (услугу) как категория маркетинга – это:

а) нужда в конкретном виде продукции;

б) потребность в товаре (услуге);

в) потребность в товаре (услуге), которая может быть оплачена потребителем;

г) правильного ответа нет.

5. Ориентации на рынок более всего соответствует утверждение:

а) попытайтесь максимально полно использовать имеющиеся у Вас ресурсы для того, чтобы произвести товар или услугу;

б) найдите то, что можно продать, а потом попытайтесь произвести;

в) пытайтесь как можно лучше продать то, что удается произвести;

г) не предпринимай никаких усилий – товар сам найдет своего покупателя.

6. Комплексность маркетинга означает, что:

а) маркетинг решает задачи производства в комплексе;

б) для достижения долгосрочного успеха в бизнесе компаниям целесообразно внедрять в практику комплекс функций маркетинга, т.е. программно-целевой, системный метод;

в) возможен выбор и реализация лишь отдельных функций маркетинга для достижения маркетинговых целей;

г) элементы комплекса маркетинга имеют определенную зависимость.

7. Укажите тип маркетинга, реализуемый при негативном спросе:

а) конверсионный;

б) поддерживающий;

в) ремаркетинг;

г) стимулирующий.

8. Вы создали малое предприятие, предполагаете выпускать кресла для дачных участков. Какую стратегию охвата рынка вы предпочтете?

а) недифференцированный маркетинг;

б) дифференцированный маркетинг;

в) концентрированный маркетинг;

г) комплексный маркетинг.

9. К маркетинговым стратегиям не относятся:

а) товарная стратегия;

б) сбытовая стратегия;

в) финансовая стратегия;

г) коммуникативная стратегия.

10. Определите емкость рынка для следующих условий: объем национального производства товара — 500 тыс. штук в год; прямой импорт — 100 тыс. штук, косвенный — 50 тыс. штук; прямой экспорт — 200 тыс. штук, косвенный — 100 тыс. штук.

а) 950;

б) 650;

в) 500;

г) 350.

11. Товарная политика фирмы исходит их концепции жизненного цикла товара (ЖЦТ), т.е. из того факта, что:

а) каждый товар имеет определенный период рыночной устойчивости, характеризующийся объемами его продаж и приносимой прибылью во времени;

б) товар должен приносить прибыль, динамика которой отражает суть концепции товаров ЖЦТ;

в) каждому этапу ЖЦТ соответствует определенная товарная группа;

г) правильного ответа нет.

12. Назовите правильную последовательность этапов жизненного цикла товара:

а) рост, насыщение, внедрение, зрелость, спад;

б) внедрение, зрелость, рост, насыщение, спад;

в) внедрение, спад, зрелость, рост, насыщение;

г) внедрение, рост, зрелость, насыщение, спад.

13. На какой стадии жизненного цикла фирма получает максимальную прибыль?

а) внедрения товара;

б) роста;

в) зрелости;

г) насыщения.

14. Какой элемент в системе фирменного стиля является основным?

а) фирменный цвет;

б) логотип;

в) товарный знак;

д) фирменный комплект шрифтов.

15. Сегментацией рынка называется:

а) выделение целевых групп потребителей, характеризующихся однородностью вкусов, предпочтений, поведения в отношении предлагаемых предприятием товаров и услуг;

б) выделение долей производителей на рынке;

в) выделение товарных групп, пользующихся наиболее высоким спросом на рынке;

г) ранжирование покупательских предпочтений.

16. Сегментирование рынков товаров промышленного назначения…

а) производится по тем же характеристикам, что и потребительских рынков;

б) может использовать только свои характеристики;

в) может использовать отдельные признаки сегментирования потребительского рынка;

г) не используется производителями совсем.

17. Позиционирование товара является логическим продолжением процесса:

а) стратегического планирования;

б) тактического планирования;

в) исследования рынка;

г) сегментации рынка.

18. К какому методу комплексных исследований рынка относится изучение различного рода справочников и статистической литературы?

а) стратегические исследования;

б) кабинетные исследования;

в) полевые исследования;

г) статистические исследования.

19. Первичные данные – это…

а) данные, которые Вы получаете из первых рук;

б) данные, которые раньше не существовали и которые Вы собираете с нуля;

в) данные, которые получены Вашей организацией, например, от торгово-промышленной палаты;

г) данные, часто оказывающиеся устарелыми или не полностью отвечающими Вашим целям.

20. Маркетинговая среда предприятия является…

а) частью его микросреды;

б) частью его макросреды;

в) совокупностью микро – и - макросреды;

г) все ответы верны.

21. Одним из способов определения эффективности рекламы является…

а) уровень издержек на рекламное сообщение;

б) тест на узнавание, запоминание;

в) анкетирование;

г) молва.

22. Полная диверсификация деятельности фирмы – это:

а) совершенствование сбыта производимых фирмой товаров (услуг) на существующих рынках;

б) разработка новых товаров (услуг) для существующих рынков;

в) организация сбыта производимых фирмой товаров (услуг) на новых рынках;

г) разработка новых товаров (услуг) для новых рынков.

23. Используется прямой маркетинг. Укажите особенности организации сбытовой сети:

а) производитель - потребитель;

б) производитель - розничный торговец - потребитель;

в) производитель - оптовый торговец - потребитель;

г) производитель - оптовый торговец - розничный торговец - потребитель.

24. Параметром демографической сегментации является…

а) образ жизни;

б) возраст;

в) страна;

г) реакция на товар.

25. Цена потребления - это:

а) цена, за которую покупатель готов приобрести товар;

б) цена приобретения плюс эксплуатационные расходы в период использования товара (включая его утилизацию);

в) цена рынка плюс стоимость доставки товара до потребителя;

г) цена, за которую был приобретен товар.