3. Месторасположение территориального продукта

Место территориального продукта - размещение, распределение, локализация продукта (А.П. Панкрухина).

В по­требительском маркетинге речь идет о процессе товародвижения и сбыта, что подразумевает физическое перемещение и передачу соб­ственности на товар (услугу) от производителя потребителю.

В тер­риториальном маркетинге собственно процесса товародвижения нет. Территория недвижима, возможна организация процесса движения ресурсов территории. Территория с точки зрения расположения пред­ставлена в этом случае в 2х аспектах:

1) территория как точка на карте - это объективно существующая, статическая, не подлежащая из­менению локализация, один из многих других территориальных продуктов, объективно име­ющий определенное (удобное, выгодное, труднодоступное, уда­ленное) положение по сравнению с другими территориальными продуктами;

2) территориаль­ный продукт рассматривается как элемент системы движения сырьевых, человеческих, материальных, финансовых, информационных потоков, т.е. как динамическая характеристика.

В территориальном маркетинге место территориального продукта является одним из ключевых факторов для успешного развития дея­тельности на территории. Территория в этом случае рассматривается в разных аспектах в зависимости от степени приближения и масштаб­ности анализа. Можно выделить разные критерии анализа:

1. Административный критерий. Например, муниципальный рай­он имеет внутри себя деление на сельские и городские поселе­ния, с другой стороны, район является частью субъекта Федера­ции, который входит в федеративное государство.

2. Экономически-географический критерий. В этом случае можно выделять микро-, мезо-, и макроуровни.

Субъект Федерации мо­жет быть частью региона, например, Северо-Западного региона России, и при этом быть частью Севера Европы и граничить со странами Европейского союза. Размеры объективно сложивших­ся экономических районов, географически определенных регио­нов являются разными; как правило, субъекты экономического района (региона) имеют общие (схожие) экономические интере­сы.

3. Критерий деления с позиции менеджмента и общности политических и социальных задач. Например, создание федеральных ок­ругов позволило более настойчиво и целенаправленно проводить государственную социальную политику. Субъекты Федерации, муниципальные образования могут развивать кооперацию для решения общих экологических, природоохранных задач. Иногда это территории, находящиеся на разных континентах и в разных странах, например, межтерриториальное сотрудничество в обла­сти культуры и языка финно-угорской группы (Финляндия, Эс­тония, некоторые муниципальные образования Республики Ка­релия, Ленинградской области, Республики Коми и др.).

4. Территориальные единицы - отдельные города и муниципали­теты могут просто «дружить домами», быть побратимами без объективно существующих причин для этого, но проводить со­гласованную политику и поддерживать друг друга при реше­нии ряда научных, инновационных, социальных и экономи­ческих задач.

В индустриальном обществе ориентиром для локализации служат общая транспортная доступность и размещение сырья и других материальных ресурсов, кадров или потребителей.

В постиндустриальном обществе использование высоко интеллектуального потенциала, информацион­ных технологий, сетевых и виртуальных организационных структур усложняет задачу локализации. Постиндустриальное общество создает ряд новых возможностей для поиска новых форм и поводов для взаи­модействия с ресурсами других территорий. Если административное и территориальное соседство отменить нельзя, то все другие формы со­трудничества могут быть созданы по инициативе территории, а значит, могут нести в себе элемент выбора, материальной и нематериальной выгоды. Субъекты территориального маркетинга должны проводить целенаправленную политику по поиску и привлечению к сотрудниче­ству и взаимному использованию территориальных продуктов другие территории и тем самым формировать свою внешнюю микросреду. Чем активнее ведут себя субъекты территориального маркетинга по созда­нию новых каналов и форм коммуникации, тем больше вероятность успешного развития территории.

При построении и развитии каналов коммуникации важно быть не просто «звеном в цепи», следует брать на себя смелость и быть «узло­вой станцией». Транзитность в коммуникациях бывает оправдана, а порой единственно возможна. Но большую доходность для террито­рии принесет переработка, качественное изменение ресурса, которое приведет к созданию новой стоимости, часть которой останется на тер­ритории. Транзит туристов через территорию может оказаться мало­доходным, а проживание туристов на территории в течение несколь­ких дней будет приносить явно больший доход территории.

Более подробная характеристика места территориального продук­та может быть представлена как с позиции «извне», так и с позиции «внутри».

Размещение территориального продукта «извне» означает его соотношение с другими территориями в рамках физико-географических и экономически-географических, политических и социальных крите­риев, например:

• географическое положение, сопряженность с другими террито­риями страны или региона или сопряженность с другими стра­нами;

• при наличии внешних границ территории важным является коли­чество и качественные параметры пропускных таможенных пун­ктов;

• наличие совместных с другими территориями транспортных ко­ридоров, газопроводов и трубопроводов и других коммуникаций;

• наличие совместных с другими территориями социальных, куль­турных, научных проектов и ряд других оценок «извне».

Распределение и размещение территориального продукта «внут­ри» может быть охарактеризовано следующими параметрами:

• сложившаяся структура расселения жителей по территории;

• размещение производственных объектов по территории;

• наличие и размещение инфраструктурных объектов по террито­рии;

• размещение исторических, архитектурных и других объектов, представляющих собой культурную ценность, по территории;

• внутренняя транспортная сеть;

• технологическая возможность развития современных информа­ционных технологий передачи информации, а также ряд других параметров.

Оценка и правильное использование места территориального про­дукта позволяет эффективно развивать специализацию и выстраивать оптимальные кооперативные связи территории. Специализация тер­ритории задается спецификой территориального продукта, но с дру­гой стороны, особое географическое положение территории создает предпосылки для развития коммуникационных связей и тем самым влияет на специализацию территории.

Чрезмерная специализация территории имеет ряд негативных последствий:

1. Большая зависимость от развития одной отрасли и в силу этого высокая степень потерять устойчивость развития при значитель­ном изменении конъюнктуры профильной отрасли.

2. Не реализуются другие объективно существующие возможности, которые могли бы дать хороший эффект в будущем с учетом тех­нологических и других изменений.

3. Могут накапливаться риски будущих периодов, когда, например, количественное накопление промышленных отходов может стать значительной экологической и санитарной проблемой тер­ритории в будущем.

Специализация территории создает основу для развития коопера­тивных связей:

- в рам­ках вертикальной интеграции – речь идет о формально закрепленных кооперативных свя­зях, когда инициатором и основной движущей силой выступают органы власти территории;

- в рамках горизонтальной интеграции - когда кооперативные связи и отноше­ния возникают между людьми, проживающими и ведущими деятель­ность на разных территориях, но имеющими личную заинтересован­ность в установлении и развитии отношений сотрудничества. Такие отношения не носят обязательный характер, могут быть не закреплены формально, но за счет личной заинтересованности участников дают ощутимый экономический и социальный эффект. Органы власти тер­ритории должны поддерживать частные инициативы в развитии коо­перации в области культурного, социального, научного, делового со­трудничества.