2.2 Исследование рынка одежды Украины

Как показал анализ различных интернет-источников емкость рынка одежды Украины в 2011 году составила около 415 млн. изделий. Годовой объем рынка одежды специалисты оценивают приблизительно в 11,2 млрд. долл., что превышает аналогичный показатель 2010 года на 7,7 %.

В настоящее время внутренний рынок страны на 70—80% заполнен импортом. Уход с рынка национальных производителей приводит не к снижению цен, а к монополизации рынка импортерами. На сегодняшний день собственная продукция украинских швейных предприятий составляет всего 10%.

Отрицательное сальдо в торговле одеждой Украины составляет 1,5 млрд. долл. только по официальным данным, без учета контрабанды.

По оценкам независимых экспертов на легальное производство приходится около 10—20%, на контрафактную продукцию — порядка 20—25%, контрабанда и «серый» импорт, соответственно, занимают 60—70% рынка одежды в Украине.

По данным официальной статистики, цены на одежду в течение года не изменились. Индекс цен в августе 2011-го по сравнению с декабрем 2010-го составил 100,1%.

По оценке Национального банка Украины реальный ВВП страны вырос примерно на 5,5% в первые десять месяцев 2011 года, а уровень инфляции при плановых показателях правительства на уровне 8,9% составляет 5,4%.. За период с января по июнь экономика выросла на 4,4% в реальном выражении.

Среднемесячная заработная плата одного жителя Украины за октябрь 2011 года составила 2750 гривен (345 долл.). В среднем украинцы тратят на одежду и обувь около 30-40% месячного дохода, чтозначительно выше данного показателя в Западной Европе (около 10%).

В 2011 году в стране сложились следующие цены на одежду:

- верхняя одежда – 210$ (или 1827000 бел.руб.);

- костюмные изделия – 115$ (или 1000500 бел.руб.);

- платьевые изделия – 80$ (или 696 бел.руб.).

Таким образом, изучив рынок одежды Украины, можно выделить основные преимущества выхода ОАО «Знамя индустриализации» на данный рынок:

• увеличение объемов поставок;

• выход на новые рынки сбыта;

• получение нового опыта

• общность национальных особенностей Украины и Республики Беларусь.

В то же время имеется и ряд существенных угроз выхода ОАО «Знамя индустриализации» на данный рынок:

• высокий уровень конкуренции, который усугубляется большим объемом теневого импорта из Азии;

• нестабильное политическое состояние в стране;

• снижение покупательской способности населения Украины в условиях финансово-экономического кризиса;

• недоверие со стороны потребителей, связанное с неизвестностью торговой марки.

2.3 Исследование рынка одежды Республики Казахстан

На основании данных официальной статистики Республики Казахстан, информации, полученной на интернет – сайтах, а также научной и периодической литературы, исследование швейной промышленности страны показало, что емкость рынка одежды в январе – августе 2011 года составила 123 млн. штук, что превышает аналогичный показатель 2010 года на 16,5% (103 млн. штук).

В настоящее время рынок швейных изделий представлен преимущественно одеждой иностранных производителей. Основными торговыми партнерами Казахстана выступают Китай, Россия, Киргизия, Узбекистан, Таджикистан, Турция и Монголия.

В республике действует около 110 предприятий швейной отрасли, наиболее крупными из которых являются швейные компании «Семирамида», «Ангельхер», «Казахстан Тексти-Лайн» и др. Среди товарных марок одежды европейских производителей наибольшей популярностью пользуются Esprit, Olsen, Benetton, Mango и Sela.

Годовой объем рынка одежды Казахстана специалисты оценивают приблизительно в 5 млрд. долларов. Однако, эта оценка довольно условна, так как, по мнению представителей казахстанской Ассоциации легкой промышленности, порядка 80% рынка одежды страны составляет нелегально завезенный импорт.

По данным таможенных деклараций, импорт швейных изделий в 2010г. составил 46 млн. $, что почти в 7,7 раза превышает экспорт - 6 млн. $. Доля швейной промышленности на внутреннем рынке покрывается за счет отечественных производителей лишь на 8%.

Среднемесячная заработная плата 1 жителя за сентябрь 2011г. составила 91 925 тенге (620$ или 5 381 600 бел.руб.), что превышает аналогичный показатель предыдущего года на 8,7% (83 928 тенге, или 560$).

В 2011 году в стране сложились следующие цены на одежду:

- верхняя одежда – 35,2 тыс. тенге (240$ или 2 083 200 бел.руб.);

- костюмные изделия – 18,8 тыс. тенге (130$ или 1 128 400 бел.руб.);

- платьевые изделия – 15,1 тыс. тенге (100$ или 868 000 бел.руб.);

- бельевые изделия – 3,3 тыс. тенге (20$ или 173 600 бел.руб.).

Средняя цена школьной формы по Казахстану – 11тыс. тенге (70$ или 607 600 бел.руб.).

Таким образом, изучив рынок одежды Республики Казахстан, можно выделить следующие преимущества при осуществлении экспорта продукции ОАО «Знамя индустриализации»:

- большая емкость рынка;

- больший, чем в Республике Беларусь, уровень доходов и тенденция его роста;

- наличие Таможенного союза с Республикой Беларусь и Российской Федерацией, что обуславливает отсутствие таможенных пошлин, квотирования.

Однако выявлены и существенные недостатки:

- большая удаленность, что обуславливает высокие транспортные расходы;

- отсутствие опыта работы субъектов хозяйствования с этой отраслью;

- различия в культуре и национальных особенностях Республики Казахстан.