2 Исследование и обоснование выхода оао «знамя индустриализации» на внешний рыНоК

2.1 Исследование рынка одежды стран Балтии

2.1.1 Латвия

Исходя из информации интернет-ресурсов емкость рынка одежды Латвии в натуральном выражении в 2010 г. составила 30,2 млн. штук, при среднегодовом объеме покупок 9,1 штуки на 1 человека.

По оценке Apranga объем латвийского рынка в стоимостном выражении составляет около 220 – 268 млн. долл. При этом на долю латвийских производителей одежды приходится 20 – 25 %. Основными производителями швейных изделий являются такие фирмы, как LAUMA, V.O.V.A, ROSME, VAIDE, AURORA BALTIKA. В основном все небольшие швейные фирмы направлены на производство специализированной одежды, где требуется высокое качество и материалов и самих вещей. Импорт составляет около 80 %. Швейная отрасль испытывает серьезную конкуренцию со стороны более дешевой продукции из-за рубежа (Китая) с которой она конкурировать по цене не может. Одежда импортируется в основном из азиатских стран.

На сегодняшний день средняя цена на верхнюю одежду в Латвии составляет 350-500 долларов, на костюмные изделия 250-350 долларов, на платьевые изделия 100-350 долларов.

Следует отметить, что в настоящее время наблюдается неблагоприятная экономическая ситуация в Латвии, что обусловлено мировым финансовым кризисов 2008 года. Кризис оказал негативное влияние на уровне доходов населения Латвии, если за период с 2001 по 2008 года реальные доходы выросли с 280 до 680 евро, с 2009 года произошло их снижение до 650 евро и такая тенденция сохраняется по настоящее время. В 2010 году доля одежды в потребительских расходах населения составила 33,4 %.

2.1.2 Литва

По оценке экспертов емкость рынка одежды в Литве составляет 19,5 млн. штук, при среднегодовом объеме покупок 8,7 штуки на одного человека.

Объем литовского рынка в стоимостном выражении составляет около 156 – 180 млн. долл. При этом на долю литовских производителей одежды приходится около 18,7 %. Основную долю рынка швейных изделий занимают следующие предприятия: Ассоциация текстиля и одежды Литвы, АО Dainava, ОАО UtenosTrikotazas, ЗАО Satrija, ЗАО Satrija.

Импорт составляет около 73,4 %. Основными импортерами одежды в Литву являются Китай, Корея, Индия и страны ЕС.

Средняя цена на верхнюю одежду в Литве составляет 300-450 долл., на костюмные изделия 250-350 долл., на платьевые изделия 130-250 долл.

Мировой финансовый кризис оказал негативное влияние на уровень доходов населения Литвы. До 2008 года наблюдался стабильный рост реальных доходов населения и составлял 620 евро. Начиная с 2009 года, доходы населения начали уменьшаться. В 2009 годы они составили – 590 евро, в 2010 году – 540 евро.

В 2010 году доля одежды в потребительских расходах населения составила 26 %.

2.1.3 Эстония

По оценке экспертов емкость рынка одежды в Эстонии составляет 12,7 млн. штук, при среднегодовом объеме покупок 9,5 штуки на одного человека.

Объем эстонского рынка в стоимостном выражении составляет около 126 – 135 млн. долл. Около 60% объема продаж продукции сектора обеспечивают восемь крупнейших компаний. К основным крупным предприятиям относятся: BaltikaGroup, ASSilvanoFashionGroup , SandersAS, Кренгольмская мануфактура, ASIlves-Extra, JNSewingEnterpriseLtd., JunonaAS, KreenholmÕmbluseAS, NarteksAS, NorthCrownAS, VITALEKSAS, VINFIE, PNPAS, Taviühistu, SandersAS.

Импорт составляет около 82 %. Одежда импортируется в основном из Финляндии, Украины, России, Китая, Кореи и других.

Средняя цена на верхнюю одежду в Эстонии составляет 280-430 долл., на костюмные изделия 220-330 долл., на платьевые изделия 120-230 долл.

Мировой финансовый кризис оказал негативное влияние на уровень доходов населения Эстонии. В период с 2001 по 2008 год среднемесячная заработная плата в Эстонии повысилась с 350 до 830 евро. В 2009 году она снизилась до 780 евро. Среднемесячная начисленная заработная плата (до вычета налогов) в марте 2010 года составила 12,2 тыс. крон (779 евро).

В 2010 году доля одежды в потребительских расходах населения составила 29%.

Таким образом, исследование рынка стран Балтии позволило сделать вывод о том, что в настоящее время данный рынок не является привлекательным для ОАО «Знамя индустриализации», что обусловлено многими факторами, такими как высокая конкуренция; наличие квот на поставку; необходимость оформления для каждой поставляемой партии товаров сертификата о происхождении товара, проведении в ТПП экспертизы товара по количеству и качества; необходимость разработки договоров на 2х языках; наличие на рынке качественной и по доступным ценам одежды европейских производств; необходимость зарубежного покупателя рассчитаться с субъектом хозяйствования РБ в течение 90 дней, если срок больше только с разрешения МИДа РБ и Президента РБ; высокая цена на продукцию, снижением реальных доходов населения; небольшой емкостью рынка. Однако освоение этого рынка станет целесообразным при вступлении Республики Беларусь в ВТО, что приведет к отмене квот на поставку продукции.