
- •Ижевский государственный технический университет
- •Глава 1: Исследования
- •1.Ситуационный анализ.
- •2. Конкурентный анализ.
- •3. Мотивационный анализ.
- •Глава 2. Разработка бренда
- •Глава 3. Разработка фирменного стиля
- •Глава 4. Брендинг
- •Глава 5. Разработка бренд-бука
- •Глава 6. Проверка эфективности бренда
- •Глава 7. Бюджет (одно из этапов брендинга).
- •Глава 8. Проверка на соответствие Закону рф о рекламе .
Ижевский государственный технический университет
Кафедра «ТПиХОМ
Киреева Н.В.
Методические указания к написанию дипломного проекта на тему «Разработка бренд-бука
Ижевск - 2011
План дипломного проекта и методические рекомендации
по теме «Разработка бренд-бука»
Содержание дипломного проекта:
Введение
Глава 1 Исследования
Глава 2 Разработка бренда
Глава 3 Разработка фирменного стиля
Глава 4 Брендинг
Глава 5 Разработка бренд-бука
Глава 6. Проверка эффективности бренда
Глава 7. Бюджет (одного из этапов брендинга)
Глава 8. Проверка на соответствие Закону РФ о рекламе
Заключение
Список использованной литературы
Приложения
Введение
Во Введении необходимо:
1. Коротко пояснить, для какой фирмы (организации) разрабатывается бренд-бук.
2. Подчеркнуть актуальность выбранной темы, имея в виду необходимость разработки бренд-бука для самой фирмы и эффективность самой технологии (брендинга), избранной автором как одного из наиболее современных подходов к продвижению товаров (услуг) на рынок.
3. Подчеркнуть практическую значимость дипломного проекта: какие проблемы, задачи, стратегии фирмы-заказчика (маркетинговые, рекламные, коммуникационные и т.п.) должны быть решены, какова ожидаемая эффективность от реализации проекта.
4. Подчеркнуть, какова методологическая (научно-теоретическая) база дипломного проекта (с указанием авторов и их работ: статей, монографий), имея в виду вопросы, связанные с брендом, брендингом, фирменным стилем, исследованиями в рекламной деятельности и т.п.
5. Подчеркнуть, какова методическая база дипломного проекта - использованных в ходе работы над проектом технологий (например, технологии идентичности или архитектуры бренда в рамках «лидерства бренда», коммуникативные технологии и т.д.), методов (исследовательских, дизайнерских и т.п.), приемов, программ и т.п. Если применены новые приемы, методы, разработанные автором дипломного проекта, указать.
6. Сформулировать, каковы были цели, поставленные в дипломном проекте. Основная – разработать бренд-бук. (Но здесь необходимо уточнить, с какой целью необходимо разработать бренд-бук, связав с деятельностью фирмы).
7. С этим связаны задачи, поставленные в дипломной работе. В частности:
- Сформулировать ценности бренда.
- Определить характер бренда.
- Разработать концепцию фирменного стиля.
- Разработать основные элементы фирменного стиля.
- Разработать бренд-бук – документ по управлению фирменным стилем.
- Разработать стратегию брендинга, позволяющую торговую марку превратить в бренд.
8. План дипломного проекта. (Краткое описание значимости глав, с точки зрения их содержания, в работе над проектом).
Глава 1: Исследования
Методические рекомендации к планированию и проведению исследований
Маркетинговые исследования – это «систематическое определение круга данных, необходимых в связи со стоящей перед фирмой маркетинговой ситуацией, их сбор, анализ и отчет о результатах» (Ф.Котлер).
Всякое маркетинговое исследование проходит четыре основных этапа:
1-й этап: Выявление проблем и формулирование основных целей исследования и измерений.
2-й этап: Составление плана по сбору первичных и вторичных данных.
3-й тап: Процесс сбора информации.
4-й этап: Анализ собранной информации и резюме исследований и измерений - предполагает сведение полученных данных в таблицы и графики с комментариями.
Таким образом, данная глава дипломного проекта (Исследования) предполагает: 1) сбор информации, 2) его систематизацию, 3) анализ и оценку.
Исследования предполагают проведение ситуационного анализа, конкурентного анализа, мотивационного анализа.