Вопрос 3. Правило максимизации прибыли при заданной цене

Проблема максимизации прибыли на рынке совершенной конкуренции может быть решена двояко.

Подход “TR –TC”( «общая выручка – общие издержки») предполагает сопоставление этих двух параметров для каждого допустимого объема выпуска. Оптимальным окажется тот, при котором разность между TR и TC, то есть общая прибыль (ТП) будет максимальной.

Подход “MR - MC” (“предельная выручка – предельные издержки”).

Предельная выручка ( MR – marginal revenue) – это изменение общей выручки, обусловленное продажей дополнительной, последней единицы продукции. Она может быть рассчитана по формуле: MR = ∆ TR / ∆ Q или MR = dTR / d Q.

На рынке совершенной конкуренции предельная выручка фирмы всегда равна цене (MR=P), так как каждая единица продукции реализуется по заданной цене.

В соответствии с этим подходом, фирме, максимизирующей прибыль, следует сравнивать предельные издержки и предельную выручку.

Таблица 3.4

Поиск оптимального объема выпуска

Соотношение MR и MC	Предельная прибыль (MR – MC)	Динамика общей прибыли
MR > MC	положительная	рост общей прибыли с ростом объема выпуска
MR < MC	отрицательная	снижение общей прибыли с ростом объема выпуска
MR = MC	нулевая	максимальная общая прибыль

Правило: фирма, максимизирующая прибыль, будет увеличивать объем производства до уровня, при котором MR = MC. Данное правило справедливо и для других типов рынка. однако только в условиях совершенной конкуренции оно может быть представлено и в иной форме: MR = MC = P.

Комментарий к правилу: было бы большой ошибкой менеджера использовать в качестве критерия максимизации прибыли либо максимум прибыли на единицу данного объема, либо минимум средних издержек данного объема выпуска. Общая прибыль совсем не обязательно достигает максимального значения, когда имеют место оба отмеченных случая.

Именно соотношение MC и MR является своего рода сигнальной системой, которая информирует фирму о достижении оптимального объема выпуска.

Однако этих данных недостаточно для расчета величины максимально возможной прибыли, так как они не учитывают TFC. Для ее определения следует воспользоваться формулой:

ТП = (P –AC ) * Q.

Проблема максимизации прибыли может быть решена графически:

на графике оптимальный объем выпуска укажет точка пересечения кривой MC и линии MR (линии цены). Величина максимальной прибыли равна площади прямоугольника РЕКG.

Рис. 3.11. Максимизация прибыли на рынке совершенной конкуренции.

Комментарий к графику: кривая MC может дважды пересекать линию MR .

В этом случае оптимальному объему выпуска будет соответствовать точка пересечения восходящей ветви кривой MC с линией MR. Выбор производства в точке пересечения нисходящей ветви кривой MC с линией MR не будет оптимальным, ибо по мере дальнейшего роста объема выпуска продукции до второй точки пересечения предельные издержки не превысят предельную выручку.

Таблица 3.5