Исследование рынка потребителей одежды
Дайте определение понятия «маркетинговые исследования». Какие этапы включает в себя процесс исследований и как они между собой связаны?
Что такое исследовательский проект? Какие бывают виды исследовательских проектов? Приведите примеры различных видов исследовательских проектов.
В чем заключаются особенности поискового (разведывательного) проекта?
В чем заключаются особенности описательного проекта? Виды описательных проектов? Приведите примеры различных видов описательных проектов.
В чем заключаются особенности каузального проекта? Виды каузальных проектов? Приведите примеры различных видов каузальных проектов.
В чем заключается различие между методами анализа временных рядов и поперечных сечений?
Чем отличаются лабораторный и полевой эксперименты? Достоинства и недостатки проведения эксперимента в лабораторных условиях, в полевых условиях.
В чем заключается разница между первичными и вторичными данными? Достоинства и недостатки вторичных данных. Назовите три критерия, которые исследователи должны использовать при оценке точности вторичных данных.
Опишите два основных базовых метода сбора первичных данных. Сформулируйте достоинства и недостатки каждого из методов сбора первичных данных.
Покажите разницу между тремя методами анкетирования.
Перечислите основные виды закрытых вопросов. Приведите примеры таких вопросов для определения предпочтений в одежде.
Перечислите основные виды открытых вопросов. Приведите примеры таких вопросов для определения предпочтений в одежде.
Объясните, в чем состоит "воронкообразный" подход к построению последовательности вопросов. Объясните, что такое разветвленные вопросы и когда они применяются.
Назовите основные этапы разработки анкет.
Определите понятие измерения с позиции его использования в маркетинговых исследованиях. Перечислите основные типы шкал, используемые для измерения качественных характеристик.
Назовите наиболее широко используемые методики ранжирования ожиданий и объясните, почему исследователи предпочитают ими пользоваться. Объясните, чем шкала Стэпела отличается от семантической дифференциальной шкалы.
Дайте определения понятий ценза, генеральной совокупности и выборки. Объясните, каким образом объем генеральной совокупности может повлиять на объем выборки. В чем заключается сущность и последовательность этапов, реализуемых исследователями для получения выборочной совокупности. Основное отличие вероятностной и детерминированной выборки.
В чем заключается метод стратифицированной выборки, его достоинства и недостатки. В чем заключается метод простой случайной выборки, его достоинства и недостатки.
В чем заключается метод групповой выборки, его достоинства и недостатки. В чем заключается метод нерепрезентативной выборки, его достоинства и недостатки.
В чем заключается метод преднамеренной выборки, его достоинства и недостатки. В чем заключается метод квотной выборки, его достоинства и недостатки.
Перечислите основные этапы обработки результатов маркетингового исследования. Раскройте сущность каждого этапа.
Дайте определения понятия табуляции. Одномерная табуляция, ее особенности и роль при анализе данных. Перекрестная табуляция. В чем заключается метод анализа взаимосвязей двух переменных.
Перечислите некоторые наиболее важные методы проверки статистической значимости проведенных исследований. В чем заключается сущность проверки согласия по критерию χ2?
Перечислите некоторые наиболее важные методы проверки статистической значимости проведенных исследований В чем заключается сущность проверки по методике Колмогорова-Смирнова?
Для какой цели применяется корреляционный анализ? простой регрессионный анализ? множественный регрессионный анализ?
Перечислите основные требования, которым должен удовлетворять отчет о маркетинговых исследованиях. Назовите основные виды отчета о маркетинговых исследованиях. Перечислите основные структурные части отчета и требования к их содержанию.