3. Потребительский выбор, кривая безразличия и бюджетная линия. Потребительское равновесие.

В основе потребительского поведения лежит стремление осуществить потребительский выбор таким образом, чтобы максимизировать полезность. Для этого потребитель должен из огромного разнообразия товаров и услуг выбрать такой набор, который бы отвечал этой цели. Но свобода выбора потребителя ограничена его бюджетом, он располагает ограниченным доходом для приобретения предметов потребления и в зависимости от цен может купить определенный, ограниченный набор товаров.

На рынке потребности выступают в виде платежеспособного спроса, в котором представлены не все потребности, а только обеспеченные денежными средствами. Поэтому структура платежеспособного спроса не равна структуре потребностей, например, в обществе с низким уровнем экономического развития платежеспособный спрос групп населения с низким доходов представлен в основном физиологическими потребностями. И потребительский выбор, таким образом направлен на достижение максимальной удовлетворенности при заданном ограниченном бюджете, содержит в себе две составляющих: потребительские предпочтения и бюджетные ограничения.

Существует несколько подходов к определению и измерению потребительских предпочтений. Исходя из кардиналистской функции полезностей, предполагалась теоретическая возможность измеримости полезности подобно измеримости массы, расстояния и т.д. Общая полезность представлялась как простая сумма полезностей всех входящих в набор товаров. А поскольку действует закон убывающей предельной полезности, постольку максимизация полезности состоит в том, чтобы выбрать такое количество каждого блага, которое давало бы набольшее значение предельной полезности. Кардиналистская функция полезности имеет вид:

U = f(x₁, x₂, ... , x_n),

где U - суммарная полезность;

x - объемы потребительских благ;

1,2,...n- потребительские блага.

Кардиналистский подход подвергался критике в связи с тем, что многим экономистам представлялась нереалистичной предпосылка о том, что потребитель может с точностью сказать, сколько единиц полезности он получил от того или иного набора товаров, или же способен точно измерить предельные полезности.

В противоположность кардиналистскому был выдвинут ординалистский (порядковый) подход, основанный на простой возможности сравнения и упорядочения потребителем товарных наборов с точки зрения их предпочтительности. Первые шаги в этом направлении были сделаны в начале XXвека итальянским экономистом В. Парето и российским экономистом и математиком Е.Е. Слуцким (1915 г), а окончательное оформление ординалистская функция получила в работах английского экономиста Дж. Хикса в 30-е годы. Суть ординалистской версии полезности в том, что потребитель оценивает полезность не отдельных благ, а их комбинаций, наборов. При этом, естественно, более предпочтительны наборы товаров, имеющие более высокий уровень полезности, и равноценны наборы, имеющие одинаковый уровень полезности. Функция полезности предстает в виде функции предпочтения множеств потребительских наборов. Получается некоторая последовательность, порядок предпочтений субъектов, которые рассредотачиваются по степени их желательности, но не говорят о том, насколько одна комбинация наборов полезнее другой. Поэтому ординалистсткую функцию полезности можно представить в виде последовательности кардиналистских функций полезности.

исследование ординалистской функции полезности привело к появлению категории и “предельной нормы замещения одного блага другим” и “эластичности замещения одного блага другим”. Предельная норма замещения показывает, какое количество товара xнужно для того, чтобы компенсировать потребителю утрату последней единицы товараY. Эластичность замещения эту зависимость устанавливает между процентными, относительными изменениями параметров, т.е. указывает, на сколько процентов должно увеличиться количество благаxдля того, чтобы субъект не почувствовал потерю одного процента благаY.

Систему предпочтений потребителя можно представить с помощью широко распространенного и играющего в экономике важную роль инструментария кривых безразличия.

Критерием рациональности потребительского выбора может служить понятие безразличия. Безразличными для вкусов данного потребителя являются такие наборы товаров, которые в равной мере подходят ему, в равной мере вызывают желание их приобрести, обеспечивают одинаковый уровень удовлетворения потребностей. Графическое изображение сочетания таких товаров называется кривой безразличия. Любая комбинация товаров, которая отклоняется от этой кривой, означает потерю полезности и не является рациональным набором потребителя.

В то же время можно изобразить целую серию кривых безразличия или построить карту безразличия. Кривые безразличия, построенные для товара xи товараYбудут соответствовать различной совокупной полезности в зависимости от количества потребляемых товаров. Но кривые безразличия не могут пересечься, т.к. это нарушило бы предположение о предпочтительности и понятии безразличия. Карта кривых безразличия дает представление о вкусах конкретного потребителя, т.к. показывает норму замещения двух товаров при любых уровнях потребления этих товаров. Она показывает взаимосвязь трех переменных: количества одного товара (например, продуктов питания), количества другого товара (одежды) и полезности. каждая кривая безразличия объединяет точки с одинаковой полезностью. И чем выше на карет какая-то кривая безразличия, тем выше полезность, которую она отражает.

Кривая потребительского безразличия

Построим кривую безразличия на основе гипотетических данных для двух товаров (например, мясо и сыр).

комби- нация	мясо (кг)	сыр (кг)
A	8	3
B	6	4
C	5	5
D	4	7

Каждая точка на кривой ABCD показывает набор из двух товаров, обладающих одинаковой полезностью. КриваяA’B’C’D’ соответствует комбинации товаров, содержащих в себе большую полезность по сравнению сABCD.

Но данные кривые безразличия построены без учета дохода и цен, т.е. второй слагаемой потребительского выбора. Примем теперь во внимание бюджетные ограничения. Для этого построим на графике бюджетную линию, которая покажет диапазон вариантов выбора, открывающихся перед потребителем, обладающим фиксированным бюджетом и исходящим из данных цен. Если в неделю расходуется на приобретение мяса и сыра 10, то при цене мяса 2 за килограмм и сыра 1 за килограмм, линия возможного потребления (бюджетная линия) покажет все возможные комбинации потребления мяса и сыра. Для построения бюджетной линии предположим, что потребитель затратил весь свой доход на приобретение мяса (при цене 2 он сможет купить 5 кг), а затем - на приобретение сыра (при цене 1 он сможет купить 10 кг). Отложим эти значения на графике и соединим линией эти точки.

Бюджетная линия потребителя

Уравнение бюджетной линии

P_x×x + P_y×Y = B,

где P_x - цена товараx;

х - количество товара x;

P_y - цена товара Y;

Y - количество товараY;

B - величина общего потребительского бюджета.

Для нашего примера с сыром и мясом 10 = 4 кг мяса ×28 + 2 кг сыра×1, т.е. один из вариантов выбора состоит в том, что при заданном бюджете и ценах потребитель может купить 4 кг мяса и 1 кг сыра.

Построенная на основе этих данных бюджетная линия не совпадает с кривой безразличия. Это означает, что бюджет потребителя не позволяет ему приобрести те наборы товаров, которые находятся на кривой безразличия, т.е. что желания потребителя не совпадают с его возможностями. Поэтому следует построить другую кривую безразличия, т.е. переместить ее влево, где потребительский набор включал бы меньшее количество мяса и сыра и меньшую величину полезности (уменьшить свои желания).

Равновесие положения потребителя

На графике новая кривая безразличия, параллельная ранее отложенной, пересеклась с бюджетной линией в точкеC’’, которой соответствует количество мяса 3 кг и сыра 4 кг. Если подставим эти значения в уравнение бюджетной линии, то получим: 3 кг×4 + 4 кг×1 = 10, т.е. данные количества товаров при заданных ценах можно приобрести при доходе 10. Т.е., в точкеC’’будет достигнуто потребительское равновесие, достигнуто максимальное удовлетворение потребностей при заданном ограниченном бюджете и имеющимся уровне цен. В ситуации потребительского равновесия общая полезность, полученная исходя из данного бюджета, не может быть увеличена путем изменения доли затрат на один товар за счет изменения доли другого товара.

Оптимальный набор потребительских товаров и услуг в ситуации потребительского равновесия должен находится на бюджетной линии, т.к. если он находится слева или ниже бюджетной линии, то оставляет неизрасходованной некоторую часть дохода. А если находится выше или справа от бюджетной линии, то он недоступен потребителю.

Второе условие состоит в том, что равновесное положение потребителя достигается в точке пересечения бюджетной линии и наиболее высокий из всех кривых безразличия (в нашем примере C’’). Бюджетная линия пересекается и с кривой безразличияXY, эти наборы также доступны потребителю, но эта кривая расположена ниже кривой А’’С’’, следовательно комбинации товаров на этой кривой обладают меньшей полезностью, а задача потребительского выбора в том, чтобы сочетание потребительских товаров максимизировало полезность, было наиболее предпочтительным.

Концепция потребительского выбора и потребительского равновесия позволяет лучше понять поведение потребителя на рынке и его влияние на изменение спроса под влиянием цен и дохода.

1Экономическая школа, вып. 2.- Санкт-Петербург, 1992, с.89

2Экономическая школа, вып. 2.- Санкт-Петербург, 1992, с.89.

14

Лекция 6 Printed by Brain, GLUK Software