9. Общая и предельная полезность. Потребительское равновесие.

Потребительское поведение – процесс формирования спроса потребителей на разнообразные товары и услуги. Значительное влияние на поведение потребителей на рынке оказывают доходы, которые распределяются в соответствии с личными представлениями людей о максимальной полезности и выгодности покупаемых благ.

Полезность – необъективное свойство товара, а субъективное отношение людей к товарам, величину полезности может определить сам потребитель, а полезность одного и того же товара для разных людей различна.

В экономической теории используется 2 подхода для решения проблем полезности:

- кардиналистский (количественный): предполагает, что полезность различных благ можно измерить непосредственно, либо в денежных единицах.

-ординалистский (порядковый): не требует непосредственного измерения полезности, в данном случаи необходимо рассматривать не полезность от потребления некоторого отдельно взятого товара, а полезность от всего набора потребительских товаров.

В экономической теории различат общую и предельную полезность.

Обшей полезностью называют удовлетворение, которое люди получают от потребления определенного набора единиц товара или услуги. Функция полезности товара А:

ТИ_А=f(Q_A), где ТИ_А - общая полезность товара А;

Q_A – количество товара А.

Предельная полезность – полезность, которая равна приращению в результате приобретения дополнительной единицы данного товара.

С увеличение потребления какого-либо товара предельная полезность снимается, другими словами по мере насыщения потребности, удовлетворение от потребления последующей единицы блага снижается, при этом потребление другого товара остаётся неизменным). В этом состоит суть закона убывающей предельной полезности.

Потребительское равновесие устанавливается в том случае, когда предельная полезность, получаемая в расчёте на каждую единицу стоимости одного товара, становится равна предельной полезности, получаемой в расчете на каждую единицу стоимости другого товара. Иными словами отношение предельной полезности блага к его цене должно быть одинаково для всех благ.

, где МИ_А – предельная полезность последующей единицы товара А;

Р_А – цена товара А;

МИ_В - предельная полезность последующей единицы товара В;

Р_В – цена товара В.

10.Кривая безразличия. Предельная норма замещения.

Каждый человек стремится к равновесию в собственном потреблении разнообразных товаров и услуг, в теории потребительского поведения равновесие в потреблении иллюстрируется кривыми безразличия и графиками бюджетного ограничения.

Кривая безразличия представляет собой совокупность потребительских наборов, которое обеспечивают одинаковый уровень удовлетворения потребителей.

Главная особенность кривой безразличия состоит в том, что потребитель безразличен к выбору наборов продуктов, представленных точками на кривой.

График кривой безразличия:

(график с осями P, Q, с тремя кривыми, сверху вниз, Д2, Д и Д1, на кривой Д отмечены точки А и В, при пересечении точки А с осью P, отметим Р1, с осью Q, отметим Qд2 при пересечении точки В с осью P, отметим Р2, с осью Q, отметим Qд1

С целью описания предпочтений потребителя по всем наборам продуктов применяется карта безразличия – набор кривых безразличия для одного потребителя и одной пары благ, каждая кривая безразличия показывает набор потребительских благ и услуг, к которым человек относится одинаково.

Люди идут на компромиссы, когда делают выбор между двумя, тремя или большим количеством товаров, кривые безразличия могут помочь прояснить такие компромиссы. Происходит это путём использования норм замещения – количество одного товара, которое потребитель согласен уступить в обмен на увеличение количества другого товара на единицу с том, что бы общий уровень удовлетворения остался неизменным.

RS=, гдеRS - норма замещения;

–изменение количества товара y;

- изменение количества товара x.

Предельная норма замещения называется максимальное количество одного товара от которого готов отказаться человек, чтобы получить одну дополнительную единицу другого товара.

MRS=,MRS – предельная норма замещения;

–предельная полезность товара y;

- предельная полезность товара x.