Художнику / Urok_19_Reklama_redaktsionny_dizayn_i_maketirovanie

Схождение: Маленький круг кажется захваченным тяжелыми стрелками, сходящимися к нему, как мощные грузовики в перекрестке.

Расхождения: Здесь эффект как раз наоборот — перемещение, если взрывчатое вещество и много стрелок выбегают из центра к четырем сторонам изображения.

Вход во все направления: Вот простой беспорядок с отмеченными стрелками, идущими во все стороны. Одно перемещение отменяет другое.

Горизонтальное перемещение: Здесь перемещение — обычно горизонталь. Плавные кривые создают чувство подобного движения.

Создание вакуума: Размещение объекта между серией плавных кривых линий производит впечатление движущегося потока воздуха или воды, который изгибается вокруг преграды.

Падение: Повторный паттерн стрелок создает настойчивое нисходящее перемещение, которое продолжает тянуть наш глаз к нижней части.

Забавный: Несмотря на то, что это не символ как другие макеты на этой странице, юмор имеет свою собственную символику и сразу устанавливает символ этого макета как свет и веселье.

Несбалансированный: Некоторый прямоугольник, который казался таким образом статичным в схеме выше теперь, передает смысл нестабильности, поскольку падает вправо.

Реализм: Эти три петли передают смысл драмы и нависшей смерти. У них есть непосредственное значение — сильный и конечный.

Символы и как их разрабатывать

Символы были важным средством сообщения с самых ранних дней истории. Флаг — символ, который идентифицирует страну; крест и полумесяц — видные примеры символов, которые идентифицируют религии. В средние века, когда большинство людей не умели читать, символы были единственной формой визуальной коммуникации между людьми и торговцами. Символы были повешены за пределами магазина, чтобы привлечь внимание людей и идентифицировать пекарню, таверну, кузницу и т.д. Много компаний сегодня известны символами или торговыми марками.

У символов есть широкий диапазон использования в дизайне и рекламе. Их наиболее распространенная характеристика — простота, поскольку они должны передать свое сообщение с предельной ясностью и прямотой.

В разработке символа вы выбираете самые характер-

ные функции объекта. Объект распознается его базовой структурой, таким образом, вы работаете, не учитывая его вторичные функции и детали. Вы также несомненно должны будете выбрать представление, которое показывает эту структуру. Стул на этой странице — хороший пример того, что мы имеем в виду. Как символ, это просматривается со стороны и представлено всего тремя линиями. Что-либо намного более сложное было бы изображением, а не символом.

Изучите объекты на этих страницах и посмотрите, как сопроводительные символы, некоторые из которых возвращаются к средневековым временам, были получены от них. Они представляют вид размышления, что вы должны сделать, когда разрабатываете символы в своей собственной работе.

Торговые марки — корпоративные символы

Современная корпоративная торговая марка — сегодняшний эквивалент знака прежнего торговца. У него есть та же цель: идентифицировать компанию. Поэтому его дизайн должен быть достаточно прост для распознавания.

При разработке торговой марки у вас есть значительный дрейф. Вы можете использовать довольно литеральное изображение продукта компании, реалистического символа, логотипа отчетливо разработанного имени или инициалов, абстрактной формы — или любая их комбинация. Но результат должен быть уникальным... исходный...

простой. И это должно идентифицировать компанию с предельной ясностью.

Помните, что торговая марка должна будет быть адаптируема ко многому различному использованию для пакетов, бумаги, рекламных щитов, телевидения и других

носителей. Это должно быть эффективно в цвете или черном и белом — и сохранить свои уникальные идентификационные данные, даже когда решительно уменьшено в размере. Все дизайны ниже превосходно удовлетворяют этим требованиям.

Требуется много времени — и много рекламных денег, чтобы заставить общественность идентифицировать торговую марку. Поэтому, работая стремитесь к постоянству. Сделайте тот, который может примениться к любым будущим продуктам. Торговая марка должна быть в стиле, который не будет датироваться, так, чтобы компания могла использовать ее в течение длительного периода. Некоторым торговым маркам здесь больше чем сорок лет — все же они кажутся как современные, как будто они были созданы вчера.

Этот символ близнецов — одна из классических торговых марок в Европе. Это использовалось больше сорока лет Zwillingwerke (Двойные фабрики), который производит ножи и ножницы.

В торговой марке New haven Railroad формы символов засечки, особенно H, напоминают нам о перекрестной частной форме самого железнодорожного пути. Это

— пример стимула творческой надписи.

Торговая марка CBS — совершенный символ для телевизионной станции. Стилизованный глаз так непосредственно и просто разработан, концепция, столь правильная, что этот дизайн будет оставаться молодым в течение длительного времени.

Эта небольшая птица делает подходящую торговую марку для японской игрушечной компании.

В Алюминиевой торговой марке Aloca эти два треугольника расположены в форме песочных часов являются мощным символом, который представляет бесконечное достижение.

Символ автомобиля Mercedes Benz — один из самых корректных и одновременно мощный из всех торговых марок. Идея звезды, включенной в руль, очень надлежащая.

Обновление торговых марок

Со временем компания может решить, что ее торговая марка нуждается в обновлении. Это не означает, что старый символ, с его идентификационным значением, должен, быть отброшен. Вместо этого dы должны сохранить символ торговой марки, но заставить его выглядеть современным.

Давайте возьмем три известных торговых марки и рассмотрим, как мы могли бы обновить их. У каждого есть большая законность в ее существующей форме — мы просто демонстрируем подход, который мог бы использоваться, если бы компания хотела перепроектировать торговую марку.

Сева видyj страую торговую марку. Просто голова статуи свободы сохранена в новой версии. Сильный контраст светлых и темных форм чистый, полужирный дизайн.

Наш новый символ щита значительно более прост, чем существующий. Без тонкой белой границы он кажется более сильным. Характерная форма змеи — все, что мы должны идентифицировать.

Существенные буквы сохранены. Но, заменяя рукописный — печатными буквами и гладким кругом для орнамента в виде завитков, и инвертируя значения, мы создаем версию с современным взглядом.

Создание корпоративной торговой марки

Проблема здесь состояла в том, чтобы представить новый корпоративный символ для нового подразделения Olin Mathieson Chemical Corporationы. План состоял в том, чтобы в полной мере воспользоваться силой повторения, используя саму торговую марку в качестве повторно-

Это — первое объявление, которое появилось как макет на две страницы. В этом случае цель состояла в том, чтобы достигнуть эффекта шока — «перфорация в глазу». Торговая марка была монументальна в размере, буквы были обрисованы в общих чертах блочными полосами,

го мотива. Эта торговая марка была во всех объявлениях кампании. Важным моментом было придать ему влияние — размер, цвет и контраст в полной мере для того, чтобы посадить образ в общественном сознании как можно сильнее.

© Olin Mathieson Chemical Corporation

для максимального влияния, были заполненными ярким красным, желтыми, и синим. Торговая марка справа обрезана, чтобы заставить ее казаться еще больше.

Это было разработано для полосы журнала. Две из торговых марок обрезаны, чтобы предложить со всех сторон эффект «паттерна». Яркий красный, желтый, и синий, были усилены черным цветом.

Это объявление использовало тот же принцип паттерна. Как в первом объявлении, торговая марка убегала вправо и производит впечатление большего количества торговых марок, приближающихся снаружи правого поля. Эта обрезка также создает чувство непрерывности и перемещения, которое пробуждает любопытство.

Клиент теперь чувствовал, что торговая марка была представлена максимально сильно — первая серия объявлений оказал свое полное влияние. Поэтому, во второй серии, новый элемент был начат с торговой марки.

Это объявление на две страницы было разработано, чтобы объяснить общественности различные действия, соединенные со стартингом нового промышленного проекта Olin — планирование архитекторов, исполнительные встречи, и т.д. Чтобы объединить эти изображения в единый блок, дизайнер

принимал решение включить их в форме ромба. Этот символ, помимо того, чтобы быть декоративным и необычным в форме, создает чувство точности, надлежащей в реклама для промышленной компании, обеспокоенной мастерством точности. Фотографии на ромбе у каждого имели различный оттенок, давая проекту трехмерное чувство. Проблема соединения действий компании и торговой марки была решена большой пунктирной линией.

Традиционные и современные макеты

На этих двух страницах мы рассмотрим два противоположных вида макетов традиционные и современные. Каждый печатный лист отличается в своем подходе, и каждый имеет свои сильные стороны.

Макеты на этой странице особенно интересны, потому что все они — объявления для банков. Верхние два подчеркивают отношения банковского дела к строительству

—нижние два подчеркивают роль банка в химическом биз-

©Central National Bank of Cleveland

несе. Два слева — традиционные макеты, показывающие смелое использование логотипа и фотографий, которые передают их сообщение сильно. Объявления справа полагаются на сильные, символические проекты, помещенные непосредственно посреди макета с большим количеством белого пространства и меньшего, более скромного логотипа.

© Philadelphia National Bank

Традиционный: Эти два макета полагаются в основном на размер для воздействия и внимания. Фото поддерживают идею текста быть в центре оживленной области Кливленда. Монументальный масштаб фотографий и текста в этих макетах дает большое визуальное воздействие — смысл громадности на странице предлагает подобную громадность компаний и возможности банка служить этим промышленным гигантам.

Современный: у этих двух макетов есть та же самая цель, но они приближаются к проблеме по-другому. В тексте говорится фактически та же самая вещь — находиться «на месте» в шумном деловом городе. Однако дизайны символические, а не буквальные. Хотя чрезвычайно простая, смелая, прямая техника создает воздействие и интерес.