Художнику / Urok_19_Reklama_redaktsionny_dizayn_i_maketirovanie

Как идея становится проектом

Эта серия изображений, показывает прогрессивные шаги в упрощении реального объекта до его простым основ, чтобы создать современный оригинальный дизайн, который привлечет зрителя.

Это — также хороший пример важной мысли, подчеркнутой на странице 3, что вы должны удостовериться, что дизайн относится к продукту рекламодателя.

В этом случае продукт — бумага. Есть много способов

показать бумагу, — кучу бумаги на столе, или на блоках в типографии. Все это допустимая масса идей, но они испытывают недостаток в оригинальности.

Что относительно источника бумаги? Она изготавливается из древесины, деревьев. Деревья! Вот именно. Почему не дерево с его цилиндрическими ветками и соединительной линией из прокрученных страниц журнала? Все это соответствует логической и уникальной дизайнерской идее.

Упрощение в дизайне

Наше задание здесь — создать дизайн, который будет визуальным символом заголовка «Chain stores... shopping made easy». Мы разработаем этот дизайн, по фотографии фактического сетевого супермаркета.

У супермаркета есть активная, шумная атмосфера. В течение пиковых часов покупок проходы могут быть переполнены людьми и магазинными тележками. Полки товаров, знаки и светотехника все это существенно осложняет сцену.

Естественно мы будем работать, чтобы упростить все это так, чтобы наш дизайн был четким и сильным. Одновременно мы не можем проигнорировать основное качество сложности и занятости, или наш дизайн просто не напомнит зрителям о супермаркете. Вы увидите, что мы никогда не теряем из виду основную идею, делающую покупки простым. Точка зрения меняется несколько раз, и фигуры сводятся к их простейших элементам, когда мы пытаемся сделать эту идею яснее и четче. Наше окончательное решение работает, потому что выражает эту идею лучше.

1 Эта сложная фотография большой внутренней части супермаркета сформирует основание для нашего дизайна. Здесь есть много элементов, и мы должны устранить и упростить их значительно, чтобы ясно донести смысл нашего обращения самообслуживания.

Вот то, что может показаться, что довольно бесполезные каракули

— непрерывная тонкая линия, проведенная бессмысленно вокруг в серии кривых. Это типичные каракули, которые любой может сделать во время телефонного разговора.

Но такие кажущиеся бессмысленным каракули могут иметь значение. В этой конструкции для связи с объявлением каракули предлагают извилистый путь через пространство, что приводит к маленькому земному шару в центре дизайна.

Косвенный и прямой подход

Схемы ниже символизируют два разных подхода — прямой и косвенный — которые открыты для дизайнера почти в каждой проблеме, с которой он сталкивается. Оба допустимы

— важная вещь состоит в том, чтобы знать, когда использовать тот, а когда другой.

Давайте сначала рассматривать косвенный подход. Вы могли сказать, что любой макет или дизайн, который включает много элементов — особенно маленькие изображения различных размеров блоков текста, расположенного в неправильном паттерне — приближаются к проблеме передавания сообщения косвенным способом. Увидеть все элементы в таком макете или изучить детали, как это делает зритель, если у него есть время, такой подход прекрасен. Фактически, этот метод часто необходим, если рекламодатель хочет показать много элементов, показать некоторые очень подробно, или чувствует потребность длинного сообщения. Журнал, буклет или каталог, могли бы хорошо быть обработаны косвенным подходом.

Прямой подход служит другой цели. Его главная задача состоит в быстрой связи — мгновенное воздействие. Он лучше всего работает, когда внимание — важнейшее условие. Рекламные щиты, плакаты, обложки журналов, — все это должно передавать свое сообщение более быстро. В этих условиях деталь могла бы пройти незамеченной, блоки текста непрочитанными, только прямой, простой дизайн является эффективным.

Прямой подход обычно более универсальный. Он ни в коем случае не ограничен использованием, которое мы упомянули. Это было бы эффективным в журналах или газетах, где простота и прямота заставляют его выделиться резко среди более сложных, конкурентов косвенного подхода. Используемый этим способом дизайн, все еще дает ту же быструю ясность т.к. в нем нет деталей, текста, чтобы чтобы надолго задержать взгляд читателя. Но прямой подход действительно сильно и легко запоминается.

Переходить к сути дела — медленно: Есть большой визуальный интерес к этому дизайну к его скручиванию, линиям, перемещению. Изгиб, подобное движение змеи привлекает наше внимание, но также замедляет процесс передачи. Однако у этого подхода есть свое применение.

Переходить к сути дела — быстро: Прямой подход идет прямо в точку с простотой, избегая всех обходных путей. В этом случае необходимо быстрое, подобное плакату сообщение, и это добивается цели. Все зависит от дизайна, а не методов, чтобы передать сообщение со скоростью пули.

На первый взгляд — перевод слов в картинки

Сообщение всегда привлекает больше внимания, чем буква. И есть много случаев, когда у изображения должна быть драматическая перфорация сообщения вместо подробного убеждения буквы. В рекламе, четкая передача жизненно важна. Нахождение основной идеи, которая переведет слова в изображения, является первым и важным шагом в раз-

работке рекламы. Как только у вас есть идея, представьте ее просто. На этих двух страницах мы показываем некоторые примеры того, как сделать это. В каждом случае мы берем отдельное слово — появляется в начале каждого заголовка

— и интерпретируем его в простом дизайне или изображении.

Взгляд: Здесь был выбран самый очевидный символ (два глаза, смотрящие прямо вперед, но он был представлен неожиданным способом. Все плоскости приводят нас обратно к двум глазам, которые смотрят прямо. Это находит глаза в этом необычном месте, что дает воздействие символов.

Вверх: чувство восходящего движения здесь усилено, потому что возрастающая форма ракеты показана в трех различных позициях. Это почти походит на боевик, в котором вы фактически видите, как ракета перемещается вверх мимо глаз.

Вниз: Здесь толчок крупной черной стрелки указывает прямо вниз от главной границы и подчеркивает перемещение самолета. Это создает мощное, простое утверждение, что никакой тщательно продуманный дизайн не мог конкурировать с точки зрения быстроты, сообщения открытым текстом.

Побег: Посмотрите, как этот простой, но монументальный дизайн говорит нам быстро и четко что происходит. Довольно сложная идея побега сразу установлена, как только мы устанавливаем одну открытую цепь. Базовые конструкции как эта связываются с большой непосредственностью.

Приостановка: ожидаемое перемещение большой, темной массы нисходящее, поэтому когда оно зависает между небом и водой, оно создает чувство приостановки. Мы чувствуем, что что-то таинственное продолжается в атмосфере. Это все достигнуто надлежащим размещением этих двух элементов.

Скорость: Здесь основное впечатление от скорости получено штрихами ударных волн, которые предшествуют самолету. Эти линии предлагают сверхзвуковую скорость — преодолевание звукового барьера — в то время как вертикальное направление предлагает вверх через атмосферу.

Исследование: Вот различный и интересный способ символизировать исследование, не показывая обычные лабиринт. Белая мышь используется в медицинских исследованиях. Прямоугольник представляет собой блеск стекла используемого под микроскопом.

Одиночество: Никогда не бойтесь использовать вакуум существенно. Здесь, отбрасывая фигуру к более низкой границе, мы изолируем ее таким образом, что ее одиночество не вызывает сомнений.

Создание порядка или беспорядок

В ходе ежедневной работы к вам обращаются с просьбой решить много видов проблем — чтобы создать много различных эффектов. Несмотря на то, что может казаться, что порядок — часть всего, что вы делаете, есть обстоятельства, когда вы используете противоположное чувство, чтобы передать идею. Например, могло бы потребоваться, переда-

вать хаос войны, огня или подобного бедствия. Вы должны знать, как предложить и порядок и беспорядок. Примеры ниже покажут, как просто и непосредственно эти контрастирующие идеи могут быть выражены, и принципы дизайна, которые будут учтены для каждого эффекта.