Художнику / Urok_22_Televizionnoe_iskusstvo

Sixy-second commercial

Этот первый сегмент — чистые развлечения и может быть пропущен, не затрагивая 60-секундный сегмент.

Этот второй сегмент, часть 60-се- кундной рекламы, по-прежнему развлечения. Он начинает рассказывать историю клиента и имеет элемент «мягкой продажи»

Наклоняется, начинает рисовать на мольберте.

Растворяем, чтобыe оживить упаковку Alcoa.

Масштаб назад к упаковке на мольберте.

Падает на лицо, гамак откатывается назад в пакет.

Духовка — (фольга под мясов). Супер «No waste»

Фокусник берет пакет Alcoa с мольберта.

Создание раскадровки

Основные принципы создания профессиональных раскадровки те ж, делаете ли вы их для национального или местного рекламодателя.

Скромный бюджет, часто имеет первостепенное значение — особенно для мелкого клиента. Как мы уже отмечали, существует большая потребность в рекламе для местных клиентов, и стоимость производства имеет важное значение.

Следующие раскадровки были разработаны для местных рекламодателей. Для каждой раскадровки мы указываем правильный подход, а также вещи, чтобы избежать неправильного подходо. Мы включаем повествование и

описательное действие, где оба необходимы, чтобы рассказать историю. Где одного будет достаточно, оно используется отдельно.

Раскадровка для местного молокозавода

Местная молочная доставляет свежее молоко рано каждое утро, для продажи в продуктовые магазинах района. Продукт сравнительно популярен, и много людей покупают его «по названию». Другие покупатели, однако, просто просят литр молока. Наша цель состоит в том, чтобы сделать рекламу, которая заставит этих покупателей, интересоваться торговой маркой клиента.

Неправильный

подход

ПОЧЕМУ БЫ ВАМ НЕ ...

Открыть на корове

... В МАГАЗИН...

Врезка к автофургону магазина.

Правильный

подход

Есть несколько вещей неправильных или нежелательных здесь. Посмотрите на вид грузовика в три четверти, его будет дорого анимировать, т.к. потребуется больше рисунков, чтобы показать, как грузовик идет вперед. Кроме того, этот вид не дает хорошее представление бренда. Супер во второй панели появляется на обычным, не выразительным способом. Толпа, входящая в магазин, захватывает визуальное воздействие, потому что мы не показали, что они покупают продукт. Введение диктора в последней группе увеличивает стоимость рекламы, потому что его найм обойдется дорого. Кроме того, он указывает пальцем на аудиторию, и скорее всего, будт раздражать, чем убеждать купить продукт. И нет никакого изображения конечного продукта для запоминания.

Это хорошо спланировано и недорого. Плоский грузовик не только дешевле в анимации, чем в виде в три четверти, но и лучше показывает фирменное название молока. Мы начали юмористическое примечание с коровы, затем мы вводим грузовик, который проезжает рекламный щит, где акцент, сделан на свежести молока. Водитель прибывает к продуктовому магазину и вносит продукт. Мы видим, что клиенты, входящие немедленно, покупают молоко. Наконец, мы закончиваем на крупном плане продукта. Все это логично, подчеркивает наше объективное известное воспоминание. Почти везде есть идентификация продукта. Этот правильный подход намного более гладкий и понятный, чем неправильный подход выше.

Раскадровка для фармацевтической компании

Фармацевтическая компания представляет новую таблетку снотворного. «Они не хотят видеть диктора, держащего бутылку и продвигающего продукт». Поэтому, анимация — наш выбор.

Неправильный

подход

Самое очевидное здесь, что нет идентификации продукции в любом сегменте. Эти раскадровки не пользуются никаким премуществом, которое возможно с анимацией. Легкий намек был предложен, но это скучно и есть чувство, что он может поставить зрителя в тупик, без помощи данного продукта.

Правильный

подход

Это имеет легкий намек, запрошенный клиентом. Герой — привлекательная личность. Введение Луны является образным, и через нее мы вводим продукт, забавно и заранее. Этот подход в полной мере пользуется средой анимации и хорош, не потому что у него есть больше групп, а потому что он более творческий и живой. Поскольку в нем меньше изменяется сцена, он будет менее дорогим в производстве. намек на продукт заметен почти в половине всей рекламы и мы заканчиваем ее крупным планом бутылки таблеток снотворного.

Правильный подход

Помните, что рекламодатель хотел подчеркнуть номер телефона. В этом подходе номер телефона

— первая последняя вещь, которую мы видим. Он остается на экране в течение значительной части рекламы. Мы вводим удобное расположение - и, как только это — салон красоты, у нас есть крупные планы дам с прической, их лица и их руки, ччтобы свидетельствовать о тонкой работе салона красоты. Дважды во время рекламы мы показываем вид на салон. И, почти, важное из всех, мы заканчиваем номером телефона клиента. В отличие от «неправильного подхода» выше — где использовались одиннадцать моделей — мы используем только две здесь.

Неправильный подход

Основное требование рекламодателя — рекламы, которая произведет на зрителя впечатление номером телефона. Хотя номер телефона указан дважды в повествовании, он не появляется на экране. Нет никакого крупного плана ухоженных дам, чтобы убедить зрителя посетить косметический салон. Все слишком мелкое и испытывает недостаток внимания. Кроме того, показанные сцены, было трудно и дорого, установить или сфотографировать. Мы также получили одиннадцать различных моделей.

В последних трех кадрах, одна голова появляется с другой очень быстро, и зритель не имеет возможности сосредоточиться на какой-либо одной из них. Мы пропускаем большое изображение — заключительное воздействие. Кроме того, нет смысла вводить элементы дизайна здесь — это живая реклама и дизайн мешает возможному ожиданию идентификации себя с показанными предметами.

Неправильный подход

Мы открываем этот ролик большим количеством счастливых лиц, а затем показать клиенту весь шаблон использования прачечной. Наконец она приносит домой белье и подвешивает его в линию. Мы заканчиваем рекламу — глажкой. Все это выглядит, как большая тяжелая работа и конечно вопреки нашему основному понятию сюжета, который должен показать непринужденность, удобство и желание воспользоваться прачечной. Это также не показывает счастливое окончание. Наконец, очень важный элемент визуальной идентификации клиента не показывается. Нам говорят, но мы никогда не видим название прачечной.

Перемещение на крупный план счастливого соседа, который показывает чистоге белье.

Правильный подход

Здесь мы начинаем с печальной ситуации и несчастной домохозяйки, которая рассказала соседу о чудесном простом способое, которым она может решить проблему грязного белья. Мы вводим прачечную и подчеркиваем число доступных стиральных машин и тот факт, что прачечная открыта каждый день. Затем мы переходим к игристой линии белья и хозяйке, в настоящее время счастливой, рассказывая о своей приятной поездки в прачечную. Мы пришли к счастливому финалу для домохозяйки, в отличие от финала в неправильном подходе выше. На протяжении всего этого ролика, мы подчеркивали преимущества, которые прачечная Lou’s может предложить, даже не показывая оборудования, потому что большинство женщин не любят, смотреть на стиральные машины. В этом подходе, есть хороший способ для достижения благоприятного эмоционального отклика.

Абстрактная реклама

Есть моменты, когда ни живое действие, ни анимация — не лучший подход к рекламе. Если бюджет самый низкий, необходим, наименне дорогой абстрактный или дизайнерский подход. Но есть и другие случаи, когда абстрактная реклама может передать сообщение наиболее четко. Это происходит, когда клиент не столько заинтересованы в продаже конкретного продукта, сколько в продаже идеи. Следующее задание дает хороший пример.

Абстрактная раскадровка для химчистки

Местная химчистка «Sparkles Dry Cleaners», выступает с рекламной кампанией для стимулирования клиентов подвергать свою одежду химической чистке перед началом зимы. Это — идея, которую мы должны продать зрителю в рекламе.

Неправильный подход

Эти раскадровки следуют не плавно. Она начинается, показывая грязную одежду потом чистую одежду, а затем символ хранения. Вдруг мы прыгаем на символ зимы. Мы на резком изменении названия клиента, между двумя кадрами. Идем от этого к символу солнца — делаем еще один резкий скачок к абстрактному пальто, затем переодеваемся в другую одежду в ближайших двух кадрах. Снова переходим к названию, которое трудно прочитать. Вдруг инвертируем его и делаем по-прежнему трудно читаемым.

Здесь нет никакого смысла целостности от начала до конца — трудно следовать за визуальным сообщением. И в мгновение ока мы видели название рекламодателя, формирующее хороший, легко читаемый блок в одной панели.

Правильный подход

Вот раскадровка позволяет избежать недостатков предыдущей и добиться плавности во всем. После открытия на грязной одежде, поступающих в химчистку, мы в кратчайшие сроки вводим имя. Далее мы перемещаемся на символ платья уже очищенно в химчистке. Мы продолжаем показывать сверкающую одежду, а затем показываем ее хранение. Панель переключается на окно, и мы видим снег на улице. Весна приходит, и мы знакомимся с символом солнца. Мы сохраняем символ солнца и добавляем сверкающую одежду. Тем не менее сохраняя символ солнца, вводим название клиента, и закончваем на очень читаемой идентификации клиента.

Абстрактная раскадровка для дилера иностранных автомобилей

Дилер хочет прорекламировать новый маленький французский автомобиль. Он хочет подчеркнуть его его управляемость, преимущества своего небольшого размера во время путешествия, его маневренность в пробках, и в то же время удивительную вместительность. И наконец, он хочет подчеркнуть, что это — отличное качество.

Неправильный подход

Здесь нет последовательного паттерна. Мы идем от линий через карту к точкам после автомобиля, и заканчиваем полосами — три несвязанных паттерна. Кроме того, повествование всегда должны относиться к изображению на экране, но этого не произошло с несколькими панелями. Текст на автомобиле разрушает его как символ продукта. Мы не видим название до самого конца.

Правильный подход

В этой правильной версии, все недостатки неправильного подхода исключены и история рассказывается гладко. У нас есть простое движение назад и вперед, поскольку мы промываем золотоносный песок автомобилем слева направо и справа налево. Затем группы распадаются в единственную широкую полосу, так, чтобы паттерн был сохранен последовательным. Затем, на широкой полосе мы вводим автомобиль нашего клиента и его название. Мы перемещаемся к автомобилю и приближаемся, чтобы показать его растущий размере. Продолжая приближаться, мы показываем, насколько просторный автомобиль. В следующих группах мы показываем его маневренность и перемещаемся снова, когда он растет в размере, чтобы указать на его значимость. Отсюда мы продолжаем подчеркивать вместительность еще раз. Теперь изображение автомобиля появляется с идентификацией продукта. Никогда не делайте символ или фактическое появление автомобиля, помещая в него название.

Флип карты для телевидения

Из всех методов представления рекламы на телевидении флип карты являются безусловно самым экономичным. Флип карты — серия фотографий, мультфильмов или иллюстрации, которые показывают последовательность фотоснимков и рассказывают полную историю. Иногда

флип карта содержит текст. Если вы берете раскадровку и выбирать наиболее важные кадры — показывйте их в правильной последовательности к зрителю и сопровождайте их повествованием — вы рассказываете историю методом флип-карты.

Пример

Мы упростим анимационную раскадровку для молока, которую делали в начале урока и используем ее на флип карте. Давайте возьмем три самых важных области и визуализируем их с некоторыми деталями. Для абсолютной экономии три карты делают работу целой раскадровки.

1

Мы заняли первые три панели раскадровки и собрали в одну флип карту.

2

Мы заняли вторые три панели и и собрали их, чтобы рассказать ту же историю в одном единственном изображении.

3

Наконец, мы устранили людей, входящих в магазин, и объединили рекламный щит и продукт в последней флип карте.

Контраст значений на телевидении

Очень важно, чтобы наши герои «читались» на фоне. Персонажи и фон должны дополнять друг друга. Они будут делать это, если мы обращаемся с линиями и тонами правильно, как показано на диаграммах.

Как и в других художественных материалах, есть определенные правила для телевидения, касающиеся использования тонов:

1.Никогда не используйте чистый белый.

2.Спектр тонов, которые можно успешно использовать на телевидении идет от грязно-белого до черного.

3.Держите тона плоскими, в целом, избегайте моделирования или градации тона.

Тон против линии: Если наши персонажи сосредоточены тоном, фон мог бы быть сделан в линии для хорошей, ясной картинки.

Линия против тона: Если бы персонажи без тона, они выделились бы на тональном фоне.

Этот рисунок выглядит хорошо в оригинале слева, но посмотрите, как он будет выглядеть на экране телевизора. Обратите внимание на нечеткие края, где чистый черный против чистого белого цвета. Это называется «выпуск»

Вы можете достигнуть хорошего контраста при помощи почти черного против на почти белом как слева. Справа вы видите, как это изображение появится на экране телевизора.

Рекламный продукт

Наиболее важной особенностью флип-карты, а также снятого ролика, является продукт. Это элемент, который представляет собой рекламодателя для общественности. Следовательно, он будет более критически настроен по отношению к способу, которым вы обращаетесь с ним, чем с любой другой частью рекламы. Это его желание и это справедливо, что телевизионная версия продукта была как можно ближе к реальному продукту и его упаковки. Это вещь, которую он хочет продать — дело, по которому он известен и это представляет сочетание доброй воли и многолетнюю репутацию. Так что легко понять, что легко узнаваемый образ является основным.

С другой стороны, возьмите клиента с совершенно новым продуктом. Чистая, свежая точная копия нового продукта необходима так, чтобы общественность признала его быстро, увидев в магазине.

Поэтому, довольно очевидно, что, старый ли продукт или новый, он должен быть представлен должным образом.

Хотя клиент упирается при малейшем изменении своего продукта, многие упаковки были разработаны без учета, как они будут отображаться на экране телевизора. Там, где продукты не «читатются» должным образом, они должны быть упрощены без потери отличительных признаков.

Если продукт упакован в коробку, банку или бутылку, те же принципы применяются при разработке телевизионной версии продукта. Моделирование и перспектива обычно устраняется — название продукта является лучшим. Блики и сияние устраняются полностью. Не существенные элементы упаковки, которые нельзя понят быстро, устранены. Важные элементы текста и название продукта подчеркниваются, увеличением веса и размера надписи, в случае необходимости.

Для телевизионной версии упаковки Jello, мы используем прямой вид, устраняя все несущественные элементы. Небольшие надписи устраняют, в то время как важное рекламное сообщение «Now Instant Pudding No Cooking» и название продукта сохраняются. Мы должны быть уверены, чтобы использовали символ ® или © под названием продукта, если он зарегистрирован или дизайн защищен авторским правом.

Блестящий металл может не проявиться на телевидении, поэтому мы устранили его для телевизионной версии. Округлость, будет устранена, т.к. надписи более читаемые на плоской, стилизованной форме. Чтобы добавить значение рекламного сообщения, надписи были усилены. Телеверсия может быт разработан, чтобы соответствовать стилизованному мультфильму, таким образом мы били свободны от перспективы.

Длинные, неловкие пропорции бутылки микстуры от кашля Vick’s для южноамериканского распространения должны были быть изменены для телевидения, сохраняя основной характер. Снова, мы использовали прямой вид. Мы упростили крышку, устранили несущественный текст и подчеркнули компонент важности, которым рекламодатель хотел отличиться, «Сetamium». Мы сохраняем треугольник у основания этикетки потому что это это торговая марка компании.

Надпись на телевидении

Неправильно

Когда вы делаете надпись для телевидения, важно выбрать чистое и простое начертание шрифта. Хорошая, быстрая четкость важна. Поэтому лучше использовать простые рубленые буквы. Использование шрифта с засечками не рекомендуется. Сообщение может интерпретироваться всеми заглавными буквами или заглавными буквами и строчными буквами — оба хороши, пока они представлены в простом виде.

Этот вес букв не слишком светлый и не слишком жирный — в самый раз. Это обеспечивает быстрое, легкогое чтение на экране телевизора.

Расположение слева является интересной композицией и может быть приемлемым, если бы она собиралась быть воспроизведена в печатном виде. Тем не менее, в движении, сообщение трудно читать. Макет справа лучше, потому что оба продукта и сообщение ясны.

В примере слева, тектс слишком светлый. Он подавлен продуктом, и сообщение рекламодателя склонно быть потерянным. На иллюстрации по центру мы можем прочитать сообщение хорошо — так хорошо, фактически, что это пересиливает продукт. Пример справа находится в лучшем балансе. Зритель может прочитать сообщение нежно и связать его с продуктом.