Наполнение текстами
Для
успешного продвижения каждая значимая
страницы вашего интернет-магазина
должна содержать уникальные текстовый
контент. Но это совсем не значит, что
куда не нажми — получаеш портянку
буков 
К
примеру, для страниц товаров отличным
будет небольшое опписание конкретной
модели, технические характеристики,
отзывы и коментарии покупателей, обзоры
и т.д. Тоесть контент должен быть, но
быть он должен разнообразным и чем более
разнообразный контент вы будете
размещать, тем выше будет лояльность
поисковиков. Но начнем по-порядку:
При оптимизации текста главной страницы, первым делом необходимо определиться с теми ключевиками, которые будут использоваться. Даже, если при составлении семантического ядра вы выбрали для главной группу из 100 слов это совсем не значит, что необходимо использовать в тексте их все, Нет. На самом деле, страницу стоит оптимизировать максимум под 10 слов из которых от силы 3 будут основными и попадут в Title. Некоторые же из ключевых слов могут не разу не быть упомянутыми в тексте— для их продвижения мы будем использовать другие факторы, такие, как внутренняя перелинковка и внешнее воздействие.
Для многих данный момент может показаться спорным, но, на самом то деле это укоренившееся заблуждение многих начинающих SEO оптимизаторов. На самом деле — запихнуть все выбранные для страницы ключевые слова это просто маразм. Ладно еще, если для страницы выбрано 15 — 20 слов и все они упоминаются — это еще хоть немного похоже на читаемый текст, но ведь некоторые умельцы умудряются одеть на сттраниицу до 100 ключевиков. Иногда приходится видеть их простое перечисление… Такой подход ничего, кроме недовольных пользователей сайта не сулит. На самом деле, при ранжировании страницы поисковые системы складывают сам текст страницы и карту анкоров для этой страницы. Тоесть, если даже на странице ни разу не упоминается ключевая фраза, но она есть во входящих ссылках — данная страница будет релевантна ей, то же самое относится и к ссылкам, полученным путем внутренней перелинковки! Тоесть при оптимизации текста необходимо первым делом исходить из удобства его воосприятия конечным пользователем.
Из семантической группы, выбранной для главной страницы, необходимо попробовать скомпоновать несколько подгрупп. Для сайта электроники это могут быть:
Группа 1:
-
магазин электроники
-
интернет магазин электроники
-
магазин электроники в Москве
-
оптовый магазин электроники
-
бытовая электроника
-
и т.д.
Группа 2:
-
магазин техники
-
магазин бытовой техники
-
приобрести бытовую технику
-
бытовая техника в Москве
-
техника для дома
-
и т.д
Группа n…
В каждой группе необходимо выбрать основную фразу, которая и будет использована для оптимизации страницы. В итоге мы получаем несколько подгрупп и несколько основных фраз. Далее необходимо провести анализ параметров текстов сайтов, которые находятся в ТОП 10 Яндекс по основным запросам. Для подобного анализа может быть использован сервис Seolib — об этом я писал ранее.
Конкретно, нам нужны такие параметры, как объем текста и плотность ключевых слов. В итоге, получаем сводные данные:
Запрос — желаемый объем текста — тошнота по запросу
Следовательно, нам необходим текст, являющийся по объему средним значением от размера текста для каждого отдельно взятого запроса. Далее просто подгоняем тошноту каждого запроса под требуемое значение.
При оптимизации Title желательно использовать каждый из основных запросов, но и сам заголовок должен оставаться читаемым. Что еще должно или может помочь оптимизации главной страницы:
-
Изображения с прописаными тегами alt и title. По возможности — используйте текст в самом изображении — это уже давно учитывается поисковиками при определении релевантности страницы
-
Видео
-
Заголовки от h1 до h3 (желательно с использованием ключей с разбавлением или морфологическим изменением)
-
Списки ol, ul
-
Таблицы
-
Выделения ( не обязательно ключевых слов, а если и их, то желательно в пассаже текста, т.к. выделение ключей по-старинке жирным может быть воспринято, как переоптимизация)
-
Гиперссылки на релевантные страницы. Например, ссылка на категорию Телевизоры с анкором «интернет магазин телевизоров»
-
и т.д.
Коммерческая оптимизация
Современные поисковики учитывают великое множество внутренних факторов ресурса и коммерческие факторы — одни из них. Тут Яндекс всецело полагается на асессорские выборки, иных методов восприятия коммерческих факторов у него нет. Многие асессорские метрики являются бинарными (ДА, НЕТ (перевормулируем — ЕСТЬ, НЕТ)) и многие мы можем отследить. Итак, какие же коммерческие факторы будут характеризовать качественный интернет-магазин:
-
Наличие страницы с контактами, где предоставлены все возможные способы обратной связи: e-mail, телефон, скайп, ICQ и т.д.
-
Наличие страницы «О компании«, где предоставлена юридическая информация, краткая история компании и ее миссия. Существует мнение, что персонализация компании играет положительную роль при ранжировании коммерческих сайтов (наличие фотографий сотрудников, краткое описание и занимаемая должность)
-
Наличие схемы проезда, желательно в формате Яндекс и Гугл карт. Описание схемы проезда на маршрутном такси, трамвае, метро и т.д.
-
Наличие на сайте всевозможных акций и скидок, баннеров, ведущих на скидочные страницы
-
Наличие на сайте on-line консультанта
-
Возможность заказать обратный звонок
-
Общая величина товарной матрицы. Достоверно известно, что сайты с бОльшей товарной матрицей ранжируются значительно лучше
-
Страницы доставки с перечислением всех возможных способов доставки товара
-
Возможность поиска по сайту
-
Возможность многоуровневой сортировки товаров с развитой системой параметров
-
Наличие Wiki-раздела с поясняющей информацией
Учтя пункты, описанные выше вы не только улучшите лояльность поисковиков, но и заметно улучшите общее юзабилити вашего сайта, а вместе с ним и конверсию.
Этап 5. Внешнее продвижение
Переходим, возможно к самому интересному этапу — внешняя раскрутка интернет-магазина. На данном этапе мы постараемся разработать правильную стратегию внешней оптимизации. Несмотря на заявления Яндекс про отмену ссылочного, ссылочное воздействие на выдачу является очень важным фактором и вы в этом можете самостоятельно убедиться уже через месяц работы. Чтобы деньги, потраченые на покупку ссылок не оказались выброшены на ветер, мы будем использовать поведенческое усиление, но обо всем по-порядку…