икг_3 / 12 Материалы ИЭФ 2015 / 3) 2015 Обеспечение практ работ курса ИКГ_ИЭФ / 8. Граф. работа 8. Дизайн тит. листа с логотипом / 2. ЛОГОТИПЫ_лекция _2015

ЛОГОТИПЫ, ТОВАРНЫЕ ЗНАКИ, ЭМБЛЕМЫ, ЭТИКЕТКИ

ВВЕДЕНИЕ

Каждая компания стремиться выделиться среди других компаний. Для того, чтобы подчеркнуть свою индивидуальность и быть узнаваемой среди множества конкурентов, каждая уважающая себя компания стремиться разработать логотип.

ЧТО ТАКОЕ ЛОГОТИП

Логотип – это символ компании. В обиходе в понятие логотип вкладываются (хотя это не совсем правильно) понятия Логотип, Торговый знак,

Торговая марка, Товарная марка, Этикетка, Эмблема, Фирменный блок

и др.

Можно дать следующее определение логотипа.

Логотип - это совокупность художественных графических и текстовых элементов, объединенных одной идеей и цветовым решением, которая позволяет формировать узнаваемый образ фирмы в глазах потребителей и партнеров.

Цель логотипа – привлечь внимание к товару.

Официально зарегистрированный логотип называется товарным зна-

ком. Когда товарный знак достигает определенного (высокого) уровня репу-

тации, его воспринимают как состоявшийся бренд. Брендом называют основной товарный знак компании, с которым она устойчиво ассоциируется на рынке.

Как правило, логотип входит в качестве составной части в этикетку товара.

1

ВИДЫ ЛОГОТИПОВ

1.Текстовые логотипы - создаются на основе шрифтов с использованием дополнительных эффектов. Примерами этого направления являются тор-

говые знаки фирм Microsoft, IBM, Sony.

2.Графические логотипы - состоящие из элементов графики, абстрактных графических символов. Пример – торговый знак фирмы Mitsubishi.

3.Комбинированные логотипы – включающие как текстовые, так и графические элементы. Примеры – торговый знак одной из фирм, производящих вино и эмблема города.

2

СОЗДАНИЕ ЛОГОТИПА

ВВЕДЕНИЕ

Логотип является одной из составляющих имиджа компании, помогает потребителю находить товар и формирует у него положительное отношение к фирме.

Хороший логотип компании – это важный фактор, позволяющий выделить компанию из числа конкурентов. Быть узнаваемым на рынке услуг, важный фактор для успешного бизнеса, а для этого необходимо сохранить индивидуальные, присущие только Вашей компании особенности. Грамотно разработанный логотип подсознательно вызывает у потребителей чувство доверия, и напротив, отсутствие четко выраженного единого фирменного стиля значительно снижает узнаваемость и лояльность по отношению к торговой марке.

Самостоятельное создание логотипа – занятие творческое, увлекательное и трудоемкое. Прежде всего, внимательно изучите логотипы известных компаний, постарайтесь понять, в чем состоит достоинство каждого, отметьте для себя их плюсы и минусы, сделайте выводы, не забывайте о них в процессе творчества. Существует множество программ для создания логотипов:

Adobe Photoshop, AAA LOGO, Xara, Adobe Illustrator Artwork и др.

Сегодня каждый имеет возможность скачать логотип бесплатно. В этом случае трудно говорить об индивидуальности создания и неповторимости данного знака, о его соответствии вашему виду деятельности. Помните, что неверно выбранный логотип может только нанести ущерб деятельности, сократить число ваших клиентов. В Интернете можно найти каталоги картинок для самостоятельного создания логотипа. Это не готовые логотипы. Картинки могут быть частью логотипа, если вы добавите название в соответствующем стиле и гамме. Картинки могут послужить идеей (в поисках формы или цвета) в начале вашего поиска.

РАЗРАБОТКА ЛОГОТИПА

1. Требования к логотипу

Логотип должен обладать следующими свойствами:

1)он должен сохранять фирменный стиль компании;

2)он должен быть уникальным;

3)он должен быть простым;

4)он должен быть узнаваемым.

3

Фирменный стиль определяется совокупностью и сочетанием элементов (определенных графических объектов и шрифтовых решений), обеспечивающих единство внешнего вида всех объектов, имеющих отношение к фирме (продукции, упаковки товаров, помещений, оборудования, документации, рекламы, одежды и т.п.), с помощью которых фирма подчеркивает свою индивидуальность. При взгляде на ваш логотип человек должен понимать чем вы занимаетесь, продажей мороженого или книг, а может оказываете услугу по переводу иностранных языков.

Уникальность и запоминаемость логотипа. Ваш логотип не должен напоминать логотип другой компании. Отличительная черта и логотипа, и фирменного знака — оригинальность. Они должны максимально отличатся от символики других компаний (по крайней мере, от символики прямых конкурентов). Он должен быть уникальным с изюминкой, не нужно копировать его у другой компании. Уникальность это ваша визитная карточка, таких на вашем рынке не должно быть!

Логотип, как основной элемент фирменного стиля компании, должен быть легко запоминающимся и простым, чтобы клиенты могли легко его запомнить, и существенно отличающимся от других логотипов, чтобы можно было выделить его среди списка конкурентов. На запоминаемость логотипа влияет так же и его индивидуальность, чему способствуют различные дизайнерские и креативные решения, эти "приёмы" могут быть графическими, цветовыми, пластическими, акустическими, анимационными.

Независимо от визуального качества вашего логотипа, запах плагиата неизменно нанесет ущерб имиджу компании, следовательно, напрашивается необходимость в совершенно новой идее, отражающей специфику деятельности Вашей фирмы. При разработке логотипа и фирменного стиля используются не только шрифты, но и создаются графические элементы, так как процесс запоминания изображения в человеческом сознании происходит быстрее, чем запоминания слов и названий.

Удачная форма логотипа - квадрат, круг, овал. Она более мобильна при использовании логотипа на различных носителях. Если форма прямоугольная, она не должна быть слишком растянута. Хороший логотип создан по модульной сетке и вокруг него учтена свободная зона.

Узнаваемость логотипа. Элементы логотипа вашей компании должны ассоциироваться именно с вашей компанией. Логотип компании должен быть не просто узнаваемым, он должен быть приятно узнаваемым, приятным на глаз, с оригинальной, но простой идеей, и, конечно же, грамотным с точки зрения дизайна и композиции, только при таких условиях логотип способен нести положительные эмоции, и запоминаться клиентам. При всем при этом логотип должен одинаково выглядеть и быть читаемым на всех рекламных носителях и медиа средствах, таких как фирменный бланк, экран телевизора

4

или реклама на транспорте. Запоминающийся имидж - надежный способ привлечь клиента и заявить о себе в мире бизнеса.

Простота и понятность логотипа. Потребитель должен понимать, что изображено на логотипе. Даже при беглом, скользящем взгляде простая, неперегруженная графика и доступная идея сделают свое дело.

Под простотой логотипа понимается лаконичность и доходчивость графического исполнения логотипа. Хороший логотип (знак) — графически простой символ, который должен легко считываться, запоминаться, и воспроизводиться. Нет необходимости наворачивать кучу символов и накручивать в смысл графики туманные идеи. Логотип компании не должен содержать слишком тонких линий, которые не будут видны, к примеру, при изготовлении визиток, изображение логотипа может быть очень маленьким, или очень большим. Не нужно делать из логотипа разноцветного попугая, минимум цветов большая вероятность, что его запомнят. Цветовая гамма логотипа не должна состоять более чем из трех цветов, причем эти цвета должны "дружить" между собой при черно-белой распечатке. Очень важно, чтобы ваш логотип можно было узнать не только в цветном, но и черно-белом варианте. С помощью доступно поданых фирменных знаков, шрифтов, цветов, клиенты и партнеры отождествляют вашу продукцию или рекламные материалы именно с вашей организацией, отличают вас от компанийконкурентов.

Наличие идеи в логотипе. Разработка логотипа и иных элементов фирменного стиля осуществляется для того, чтобы в последующем его можно было размещать на различных носителях, для чего не помешает наличие в образе логотипа осмысленной идеи. Идея логотипа должна быть созвучна с названием вашей компании, и во-вторых отражать род деятельности фирмы. Чем больше внимания будет уделено ассоциативному ряду при разработке логотипа, тем лучше в дальнейшем логотип будет "работать". Задача дизайнера в этом смысле состоит в передаче идеи логотипа, его визуальных достоинств, не потеряв при этом нити общей концепции логотипа, который сильнейшим образом влияет на восприятие клиента, является важным шагом в построении узнаваемости бренда.

2. Последовательность разработки логотипа

2.1.Четко уяснить род деятельности фирмы, особенности ее продукции, упаковки товара и т. п.

2.2.Просмотреть в приложении примеры логотипов известных компаний и организаций. Проанализировать их особенности и уяснить, какими средствами достигается оригинальность, узнаваемость и привлекательность.

2.3.Придумать броское, запоминающееся название своей фирмы. Наименование должно быть кратким, можно применять аббревиатуру.

5

2.4.Придумать фирменный графический знак, отражающий направленность, особенности и общий стиль фирмы.

2.5.Выполняем эскиз логотипа.

Делаем разные варианты эскиза на бумаге в клетку в небольшом масштабе, вписывая его в геометрическую форму: круг, квадрат, прямоугольник, эллипс. Логотип, вписанный в слишком вытянутый прямоугольник не всегда удобен на практике (при размещении на бланке, визитке, автомобиле, сувенирах и прочее). Создаем эскиз в графической программе, лучше сразу в векторе (растровый рисунок не увеличивается). Для логотипа сайта достаточно разрешение 72 пикселей на дюйм, для печати логотипа на принтере и в типографии 300. Поэтому прежде, чем создавать логотип, настройте разрешение

300.

Посмотрите, как ваш цветной логотип будет исполнен на темном и светлом фоне, в черно-белом варианте. Для запоминания гаммы достаточно основных 2-3 цвета. Можно выбрать одни цвет и его производные с добавлением черного или белого

2.6. Создавая эскизы, необходимо искать соответствующие формы, линии, шрифт. Помните, восприятие формы логотипа сильнее цвета. Именно поэтому многие художники начинают работу над логотипом в черно-белой гамме, и его черно-белое исполнение чаще используется на практике. Цвет должен помочь подчеркнуть форму. Например, линии логотипа могут повторяться в линиях шрифта.

Создавая логотип, помните, что в конечном результате общая композиция должна радовать глаз и привлекать внимание покупателя, а также соответствовать фирменному стилю компании.

6

ПРИЛОЖЕНИЕ.

Примеры логотипов компаний и организаций

Compaq (рисунок 1) — классический пример логотипа, в котором используется оригинальное построение букв, подчеркивающее уникальность логотипа. В логотипе компании Axeda (рисунок 2), также использовано оригинальное начертание, с добавлением отдельного графического элемента (параллелограмм над буквой «е»). Символика корпорации Microsoft, является хрестоматийным примером логотипа (рисунок 3). Оригинальная шрифтовая гарнитура без применения «чужеродных» графических символов, слегка «разбавлена» графическим элементом (в буквенной паре «os»), который лишь подчёркивает оригинальность начертания логотипа. В качестве примера, очень интересен логотип корпорации Samsung (рисунок 4). В начертании логотипа, кроме оригинальной шрифтовой гарнитуры, используется графический элемент (овал). Тем не менее, этот элемент настолько правильно соеденён с самой текстовой частью, что является, как бы её органическим продолжением__

Всемирно известный слэш Nike — классический пример фирменного знака (рисунок 5). К знаку применительно синонимы «динамичность» и «активность», что напрямую отображает спортивное направление компании. Фирменный знак nVidia (рисунок 6), представляет собой стилистическое изображение глаза, что также расшифровывает основную сферу деятельности компании — производство графических чипсетов. Очень интересный пример представляет фирменный знак корпорации General Electric (рисунок 7). Основной элемент знака — аббревиатура названия корпорации, две заглавные буквы «G» и «E». Знак выполнен в изысканном стиле, что подчеркивает «элитность» и «уникальность». С расшифровкой фирменного знака корпорации Mitsubishi (рисунок 8) все просто и логично. В переводе с японского, Mitsu (три) и Bishi (бриллиант). Что, собственно, четко отражено в знаке компании — три бриллианта.

7

Также стоит упомянуть об аббревиатурах. Зачастую, как логотип, так и знак, могут либо же состоять из аббревиатуры, либо же содержать аббревиатуру. Но при этом, аббревиатура не является самостоятельным элементом графической идентификации.

На рисунках 9–10 приведены примеры использования аббревиатур в логотипах ком-

пьютерной корпорации IBM (International Business Machines) и медиахолдинга CNN (Cable News Network). Собственно, сами логотипы и состоят из аббревиатур. На рисунках 11 и 12 представлены фирменные знаки, компаний Premier Magnetics и Baltic Line Advertising, которые выполнены в виде аббревиатур

_________________________________________________________________________________--

Пример логотипа-эмблемы одной футбольных команд Туниса (рисунок 13). Эмблема Украинского футбольного клуба «Динамо Киев» (рисунок 14). Эмблема «Управления Имперской Безопасности» (рисунок 15). Пример эмблемы колледжа (рисунок 16)

__________________________________________________________________________________________

8

На рисунке 17а, приведен логотип автомобильного концерна Ford. Справа, на рисунке 17б, этот же логотип, но с реализацией объема некоторых элементов логотипа. По логике вещей получается, что слева мы видим классический логотип, соответствующий всем требованиям этого понятия, а справа мы имеем эмблему, которая, тем не менее, не перестаёт быть оригинальным логотипом.

_________________________________________________________

На рисунках 18 и 19, приведены примеры горизонтального и вертикального расположения элементов в логотипе. Естественно, вариантов расположения существует неисчислимое количество — здесь приведены два из них, наиболее распространённые.

Atelier — горизонтальный размещение элементов фирменного блока, относительно друг друга. Backplane — вертикальное размещение элементов.

_________________________________________________________________________

9

Логотипы → Эволюция логотипов известных компаний

Volkswagen

История этого лого тесно связана и с мировой историей. Это отчетливо видно на первом логотипе 1939 года, логотип представлял собой стилизованную свастику в виде вращающегося механизма, что гармонично вписывается в историю фашистской Германии. Доказанный факт, что Адольф Гитлер имел непосредственное отношение к развитию этого автомобиля, и именно благодаря ему Volkswagen стал народным автомобилем (в переводе с немецкого «автомобиль для людей»).

Сейчас логотип известной марки автомобилей выглядит следующим образом. Эмблема Volkswagen представляет собой объединенные буквы V и W.

10