1.4 Pest – анализ для предприятия «Юнимилк»

PEST-анализ – это инструмент, предназначенный для выявления политических (Political), экономических (Economic), социальных (Social) и технологических (Technological) аспектов внешней среды которые могут повлиять на стратегию компании. PEST-анализ - полезный инструмент понимания рынка, позиции компании, потенциала и направление бизнеса. PEST-анализ помогает увидеть картину внешнего окружения компании, выделить наиболее важные влияющие факторы [27].

Для простоты и удобства анализа все факторы принято совместно рассматривать в виде четырехпольной таблицы. Схематическая таблица PEST-анализа для компании «Юнимилк» представлена в Приложении 2. Таким образом, можно выделить следующие факторы, влияющие на деятельность компании «Юнимилк»:

1. Политические факторы: в настоящее время государство рассматривает молочную отрасль Российской Федерации в качестве одного из приоритетных направлений развития экономики. В ряде регионов интенсифицируется работа по внедрению программы «Молоко для детей»: бесплатное молоко будут получать школьники, проходящие обучение с первого по четвертый класс. Субсидирование, в свою очередь, обеспечат за счет местных бюджетов. Также, в активную фазу вступила государственная рекламная кампания со слоганом «Время пить молоко», которая направлена на увеличение потребления россиянами молочных продуктов. То что государство поддерживает молочную промышленность благотворно влияет на всех игроков молочного рынка, т.к. благодаря этому вырастут объёмы потребления молока в России, и, благодаря государственным инвестициям, возможно, снизятся цены на сырьё.

2. Экономические факторы: мировой финансовый кризис во многом влияет на производство и потребление продуктов питания. По данным Молочного союза России с начала 2009г. цены закупки сырого молока у производителей, упали на 6,9%, а потребительские цены выросли на 0,9%.

3. Социо-культурные тенденции: молочные продукты сегодня стали менее доступны населению из-за падения покупательской способности. Основная масса населения мало обеспечена, поэтому продажи ограничены и возможности молочной промышленности в полной мере не реализуются. Кроме того, происходит деградация сельскохозяйственного производства. Молодежь уезжает из деревни в город, а те, кто остаются, - все-таки потенциально слабее с точки зрения профессионализма.

4. Технологические факторы: продолжается техническая модернизация производства, появление новых технологий и продуктов на рынке молочных продуктов России. Это позволяет молочным предприятиям увеличивать ассортиментный ряд продукции, оптимизировать производство, создавать новую упаковку для молочных продуктов, так же, благодаря новым технологиям термической обработки молока увеличивается срок хранения молочных продуктов.

Наиболее значимыми для нас на данный момент являются экономические и социо-культурные факторы, т.к. молоко является товаром повседневного спроса, то уровень жизни граждан и экономическая ситуация в стране являются определяющими факторами объёма потребления молочной продукции. Кроме того, именно эти факторы в большей степени влияют на цены на сырьё.