распечатать курсач медиа / черно-белое / АННОТАЦИЯ

АННОТАЦИЯ

Васик О.А. Планирование и организация рекламной кампании для продвижения молока «Простоквашино» (предприятие «Юнимилк»). – Челябинск: ЮУрГУ, КОМ-470, 2009. – 86 с., библиогр. список – 36 наим., 25 прил.

Курсовая работа выполнена с целью изучения особенностей продвижения молока «Простоквашино» на рынке молочных продуктов России и разработки рекламной кампании на основе полученных данных.

В ходе курсовой работы был проведен анализ маркетинговой ситуации на рынке информационно-справочных услуг Челябинска, разработана маркетинговая стратегия продвижения услуг справочной «Мирис», установлены коммуникативные цели рекламной кампании, рекламная и креативная стратегия. Также была разработана медиастратегия как инструмент достижения маркетинговых и коммуникативных целей рекламной кампании. Также в курсовой работе приведена методика оценки эффективности рекламной кампании. Для оценки эффективности предложенных мероприятий разработана специальная методика, включающая анкетирование и использование формул для расчета как коммуникативной, так и экономической эффективности рекламной кампании.