распечатать курсач медиа / черно-белое / ПРИЛОЖЕНИЕ 12
.docxПРИЛОЖЕНИЕ 12
Табл. 3 Медиабриф
-
Рекламодатель
|
Название компании |
Юнимилк |
|
Информация о рекламодателе |
Группа ЮНИМИЛК – молодая и быстро растущая компания – была образована в 2002 году. Сегодня — один из лидеров российской молочной промышленности. Цель - стать самой эффективной молочной компанией на всем постсоветском пространстве. В среднесрочной перспективе усилия будут сконцентрированы на завоевании рынков России, Украины и Казахстана. Основным конкурентом является компания «Вимм-Билль-Данн» |
-
Продукт
|
Рекламируемая марка |
«Простоквашино» |
|
Конкурирующие марки |
«Домик в деревне», «Весёлый молочник», Чебаркульское молоко, Первый вкус |
|
Описание товара |
«Простоквашино» - это классические молочные продукты, не содержащие консервантов. Товар позиционируется, как «молоко для всей семьи». Средний ценовой сегмент. |
-
Рекламная кампания
Сроки проведения |
1.01.09 – 31.01.09 |
|
География |
Регионы продажи «Простоквашино» |
|
Реализованные ранее рекламные и промомероприятия и др. |
Реклама на ТВ: с мая 2008г. – рекламный ролик на ТВ, в поддержку нового дизайна ТМ «Простоквашино» Промо-акции: с 30 мая по 29 июня 2008г. компания ЮНИМИЛК проводит промо-акцию «Большое Простоквашино». Промо-акция проводится в поддержку нового дизайна ТМ «Простоквашино». Каждый посетитель магазинов, где распространяется продукция «Простоквашино» при покупке любых трех продуктов данной торговой марки получит красочный магнитный паззл или шоколадку «Простоквашино». С середиы марта по 6 апреля 2008г., проведена акция «Подарок за покупку». Рекламная акция охватит 5 городов Центрального региона: Воронеж, Липецк, Тамбов, Нижний Новгород и Тверь. Покупая молоко или кефир «Простоквашино» (ПЭТ 930 гр.) и собрав от них 5 этикеток, можно получить в подарок гарантированный приз – магнитный паззл или магнит на холодильник. Центры выдачи призов будут работать ежедневно в течение всего времени проведения акции. |
-
Цели РК
|
Маркетинговые цели |
Увеличение доли рынка на 10% |
|
Коммуникативные цели |
Формирование уровня осведомлённости на уровне знания у 80% ЦА, формирование трансформационного отношения к торговой марке, содействие покупке, улучшение отношения к торговой марке |
-
Целевая аудитория
|
Пол |
Женщины |
|
Возраст |
25-55 |
|
Уровень доходов |
Средний, выше среднего |
|
Стиль жизни |
У них есть семья и дети, они любят готовить и следят за здоровьем своей семьи |
|
Работающие/неработающие |
Работающие |
|
Дополнительная информация |
--------------------------------------------------------- |
-
Параметры РК
|
Бюджет РК |
$23 млн. |
|
GRP (сумма пунктов рейтинга, набранных за кампанию) |
Более 1000 |
|
Reach (охват рекламной кампании) |
90% |
|
Frequency (частота контактов) |
5-10 |
-
Пожелания заказчика по выбору медиа носителей
TV, Радио, Наружная реклама (сити формат), Торговая реклама.
-
Пожелания заказчика по количеству размещений
TV – продолжительность роликов 30с
Радио – продолжительность роликов15с
Наружная реклама – сити формат
-
Характеристики запроса
Срок подготовки медиаплана: 1 – 2 месяца
-
Контакты
ФИО директора: Андрей Бесхмельницкий
ФИО менеджера по рекламе или контактного лица: Андрей Ферцев
Почтовый адрес (главный офис): 26 км автодороги "Балтия", комплекс ООО "ВегаЛайн", строение 1,
Московская обл., Красногорский район, Россия, 143421
Телефон, факс: тел. (495) 7756605; факс (495) 7756606
Дата заполнения ___________________
Подпись заказчика________________________
Подпись исполнителя__________________________