Методы исследования в социологии / Фокус-группы в маркетинге и социологии

Фокус-группы в маркетинге и социологии Фокус-группы в маркетинге и социологии

Елена Дмитриева

Оглавление

Введение

Глава первая

Теоретические и методологические основы метода фокус-групп:

1.1. История развития и применения

метода фокус-групп

1.2. К вопросу об определении «фокус-группа»

1.3. Место фокус-групп в системе

социологических и маркетинговых методов

1.4. Методологические принципы

использования фокус-групп

в социологическом и маркетинговом

исследовании

Глава вторая

Методика проведения

фокус-групп

2.1. Определение цели, объекта и предмета

исследования

2.2. Подготовка исследовательской команды

2.3. Определение числа и размера фокус-групп

2.4. Набор респондентов

2.5. Выбор тем и определение их числа

2.6. Определение степени

формализоваяности фокус-группы

2.7. Написание плана (гайда) для фокус-группы

2.8. Типология вопросов в фокус-группе

2.9. Определение места проведения

исследования

2.10. Роль модератора в фокус-группе

2.11. Форма проведения и организация

фокус-групп

2.12. Фиксация информации в фокус-группе

2.13. Методики повышения надежности

метода фокус-групп

2.14- Критерии проверки при проведении

фокус-групп

Глава третья

Анализ и представление

данных фокус-групп

3.1. Характер данных метода фокус-групп

3.2. Методологические подходы к анализу

результатов фокус-групп и их классификация

3.3. Стратегии и методы обработки данных

3.4. Специфика видеозаписи и ее анализ

3.5. Представление результатов исследования

3.6. Основные методологические

проблемы анализа данных

Заключение

Приложение 1 (План подготовки и проведения социологического или маркетингового исследования с использованием метода фокус-групп)

Приложение 2(График проведения исследования (4-6 фокус-групп)

Приложение 3(Смета расходов (4-6 фокус-групп))

Приложение 4(Состав исследовательской команды, функции)

Приложение 5(Набор респондентов)

Приложение 6(Письменное приглашение участнику фокус-группы)

Приложение 7(План проведения фокус-группы)

Приложение 8(План проведения фокус-группы)

Приложение 9(Классификации теории анализа данных)

Приложение 10(Расшифровка аудиозаписи фокус-групп)

Приложение 11(Отчет о проведении социологического исследования методом фокус-групп).

Приложение 12(сжатое изложение 30-страничного отчета маркетингового исследования, проведенного с использованием метода фокус-групп).

Приложение 13 (Материальные и технические средства, необходимые для проведения фокус-группы (в расчете на одну фокус-группу))

Приложение 14(Примеры использования фокус-групп)

Литература

Дмитриева Е.В. Фокус - группы в маркетинге и социологии.-М.: Центр. 1998. - 144 с.

ISBN 5-88860-03903

НА ГЛАВНУЮ ПАРАДИГМА:сетевой клуб социологов © Isida 2000