Марков Маркетинг учебное пособие
.pdf13.Моргунов В. И. Международный маркетинг: учебное пособие / В. И. Моргунов; Под ред. В. И. Дашкова — 3- е изд.— М.: Дашков и К, 2008.
14.Панкрухин А. П. Маркетинг: учебник для вузов / А. П. Панкрухин — 5- е изд., стер. — М.: Омега-Л, 2007.
15.Шив Ч. Д. Курс MBA по маркетингу: пер. с англ. / Ч. Д. Шив, А. У. Хайэм — 2- е изд.— М.: Альпина Бизнес Букс, 2006.
142
Приложение 1
|
ЯРКИЕ ОПРЕДЕЛЕНИЯ МАРКЕТИНГА |
|
|
Автор |
Определения маркетинга |
|
|
|
Маркетинг – вид человеческой деятельности, направленной |
|
на удовлетворение нужд и потребностей посредством |
|
обмена. |
Котлер Ф. |
Маркетинг – это социальный и управленческий процесс, |
|
направленный на удовлетворении нужд и потребностей, как |
|
индивидов, так и отдельных групп, посредством создания, |
|
предложения обмена товаров. |
|
|
|
Маркетинг – это предвидение, управление и удовлетворение |
Эванс Дж. Р. |
спроса на товары, услуги, организации, людей, территории |
|
и идеи посредством обмена. |
|
|
Американская |
Маркетинг представляет собой процесс планирования и |
осуществления замысла, ценообразования, продвижения и |
|
ассоциация |
реализацию идей, товаров и услуг посредством обмена, |
маркетинга |
удовлетворяющего цели отдельных лиц и организаций. |
|
|
|
Маркетинг – это последовательная ориентация всех прямо |
Нишлаг Р., |
или косвенно связанных с рынком решений на потребности |
покупателей, понимается как ориентированный на рынок |
|
Дихтль Е., |
предпринимательский стиль мышления, который отличается |
Херштен X. |
творческим, систематическим и иногда агрессивным |
|
характером. |
|
|
|
Маркетинг – это одновременно философия бизнеса и |
|
активный процесс. Маркетинг – это социальный процесс, |
Ламбен Ж.-Ж. |
направленный на удовлетворение потребностей и желаний |
|
людей и организаций путем обеспечения свободного |
|
конкурентного обмена товарами и услугами, |
|
представляющими ценность для покупателя. |
|
|
|
143 |
Автор |
Определения маркетинга |
Маркетинг – это процесс управления всеми сторонами
Друкер П.
деловой активности фирмы. Он означает приведение всех ресурсов компании в соответствие с требованиями и возможностями рынка для получения прибыли.
Маркетинг можно определить как ведущую область хозяйственного управления, в функции которой входят организация и руководство всей совокупностью видов деятельности, связанных с превращением покупательной
Роджер Л. В. способности потребителей в эффективный спрос на специфическое изделие или услугу, а также с доведением этого изделия или услуги до конечного или промежуточного покупателя, чтобы обеспечить установленную компанией норму прибыли или достижение других целей.
Маркетинг – это ориентированное на рынок управление предприятием, которое заключается в планировании,
Мефферт Х. координации и контроле всей деятельности предприятия, связанной с действующими и потенциальными рынками.
Маркетинг может быть определен как деятельность, включающая распознавание потребностей, создание товаров
Район У. и услуг, удовлетворяющих эти потребности, равно как и формирование, а отсюда – расширение спроса на эти товары и услуги.
Маркетинг – это философия и инструментарий взаимодействия хозяйствующих субъектов социально-
Багиев Г. Л. экономической системы по поводу изучения, создания, воспроизводства и удовлетворения спроса конечных потребителей, их потребностей в товарах и услугах с целью получения прибыли или достижения иных результатов.
144
Приложение 2
ПРИМЕРНАЯ СТРУКТУРА БЮДЖЕТА МАРКЕТИНГА
Затраты на проведение всех мероприятий согласно программы действий, которые нужно выполнить, представляются в виде таблицы 1.
|
|
|
Таблица 1 |
|
|
|
|
Мероприятия |
Описания |
Денежные затраты |
Статья бюджета |
|
|
|
|
После чего все затраты, относящиеся к одной статье бюджета, суммируются и заносятся в таблицу 2.
|
|
|
Таблица 2 |
|
|
|
|
№ |
Расходы по отдельным статьям |
Млн. руб. |
% |
|
|
|
|
|
Суммарные маркетинговые затраты |
|
100 % |
На основании статей затрат на маркетинг, затрат на производство и другие функции предприятия, а также статей поступления денежных средств
бюджет |
маркетинга |
можно |
представить |
в |
виде |
следующей |
||
таблицы 3 (бюджет маркетинга). |
|
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
|
Таблица 3 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Показатели |
|
|
|
|
Млн. руб. |
|
Суммарный доход от продаж, прогнозируемый на год по |
|
|
|
|
||||
отдельным видам товаров и услуг |
|
|
|
|
|
|
||
Прочие денежные поступления |
|
|
|
|
|
|
||
Затраты на производство по отдельным статьям |
|
|
|
|
|
|||
производства |
|
|
|
|
|
|
|
|
Затраты на закупку товаров |
|
|
|
|
|
|
||
Затраты на маркетинг: |
|
|
|
|
|
|
|
|
Реклама |
|
|
|
|
|
|
|
|
Организация продаж |
|
|
|
|
|
|
|
|
Стоимость информации |
|
|
|
|
|
|
|
|
Заработная плата сотрудников службы маркетинга |
|
|
|
|
|
|||
Складирование и транспортировка |
|
|
|
|
|
|
||
Организационные расходы |
|
|
|
|
|
|
||
Прочие расходы на маркетинг |
|
|
|
|
|
|
||
Прочие затраты предприятия |
|
|
|
|
|
|
||
|
|
|
145 |
|
|
|
|
|
Чистая прибыль предприятия Бюджет маркетинга составляется на один и более лет в зависимости от
составляемого плана маркетинга.
После составление годового бюджета определяют поквартальный бюджет. Для этого заполняется таблица 4.
|
|
|
|
|
Таблица 4 |
|
|
|
|
|
|
|
|
Показатели |
|
|
Квартал |
|
|
|
|
1 |
2 |
|
3 |
4 |
|
|
|
|
|
|
|
|
Бюджет маркетинга может составляться в разбивке по отдельным функциональным расходам, по товарам, методам реализации, торговым территориям, каналам сбыта, торговому персоналу, потребителям, или по другой маркетинговой классификации.
146