Doklad-svyaz

2.Создание и возможности распространения контента

Вмире производится гигантское количество контента и скорость его создания постоянно растет. При этом существенная доля приходится на «цифровой» контент, объем которого в результате постоянного увеличения пропускной способности и количества цифровых каналов растет феноменальными темпами (см. таблицу 1).

Таблица 1. Объем цифрового контента в мире (экзабайт = млрд. Гигабайт)9

В настоящее время, каждую минуту на YouTube загружается 35 часов видеоконтента или более 50000 часов в месяц. В месяц на Youtube загружается пользовательского видео больше, чем произведено всеми телевизионными каналами и студиями США с момента начала их работы. Для сравнения: в начале 2008 года в YouTube загружалось 10 часов в минуту.

Объем рынка цифрового контента в мире в 2008 г. превышал 700 млрд. долл. США, в России - 2,5 млрд. долл. В 2011 г. объем мирового рынка оценивается более, чем в 1 трлн. долл. США, в России – 5 млрд. долл. США. Растет объем контента, передаваемого через сети мобильной связи: объем передаваемого трафика в российских сотовых сетях с введением формата 3G удвоился.

Таким образом, контент наряду со способами доставки и правовым регулированием является одним из ключевых звеньев для понимания того, как будут развиваться массовые коммуникации в России в обозреваемый период. В

9 Оценка компании IDC

31

данном разделе рассматривается типология контента и его создателей, а также возможности распространения контента.

2.1 Типология новых видов контента

Типы контента. Оставляя за скобками коммуникативные формы представления контента (обычно их разделяют на текстовый (тексты), визуальный (фото), аудиальный (аудио) и аудиовизуальный (видео)), а также не включая сюда весь цифровой контент (программное обеспечение, научнотехническая информация и т.д.) можно констатировать, что сегодня сложились три ключевых типа медиаконтента:

1.Оригинальный профессиональный контент. Данный тип контента создается СМИ и другими профессиональными производителями контента (продакшн-студии и т. п.). К такому контенту относятся информационные сообщения СМИ, профессиональные фото-, аудио- и теле- (кино-) материалы, готовые статьи, программы, передачи, фильмы, информационные и развлекательные интернет-ресурсы.

Следовательно, данный вид контента носит массовый и преимущественно коммерческий характер распространения10.

2.Любительский контент, производимый потребителями или User Generated Content. К данному типу контента относятся записи в блогах (различного масштаба и ориентации) интернет-пользователей, записи в форумах, комментарии к сообщениям СМИ на сайтах СМИ, записи на персональных страницах в социальных сетях, созданные потребителем фото-, видео- и аудиоконтент, интернетресурсы, созданные частными пользователями. Собственно, ключевая характеристика такого контента: он производится пользователями преимущественно не в коммерческих целях (хотя вполне может размещаться на сайтах традиционных СМИ с целью извлечения прибыли последними).

3.Третьим типом контента является продукт, создаваемый искусственным интеллектом, то есть роботами. Наиболее популярным типом такого контента являются новостные агрегаторы и поисковые системы, которые фактически

структурируют новостные потоки автоматически, то есть

10 Под коммерческим мы подразумеваем контент, производимый с целью извлечения прибыли вне зависимости от формы финансирования и источника доходов (реклама, плата пользователя и т.д.)

32

выполняют фундаментальную функцию СМИ в установлении приоритетности новостей. Также сюда относятся автоматизированные системы создания корпоративных новостей и переписки (в России практически не представленные).

Взаимодействие UGC-контента с профессиональным. При этом мы должны отметить, что существует периодические пересечения между первым, вторым и третьим видами контента. Когда пользователи социальных сетей или блогеры ссылаются на информацию традиционных СМИ или когда СМИ используют в качестве источников информацию от самих пользователей,

первого и второго безусловно, гораздо

.

Рисунок 5. Объем первого и второго типа контента в цифровой среде11

Основные тренды в развитии контента. Смешение и взаимодействие всех трех видов контента, по сути, является ключевым двигателем изменений в отрасли контента:

Контент становится все более мультимедийным и предоставляется на различных технологических платформах с целью «захвата» потребителя 24 часа в сутки во всех социальных пространствах (дома, на работе, в транспорте и т.д.); Увеличение роли пользователя контента, которому требуется

больше взаимодействия с платформами и возможность влиять на

11 The Diverse and Exploding Digital Universe, IDC report, 2008.

33

компоновку, порядок и значимость контента. Это приводит с одной стороны к росту потребления интерактивных сервисов, а с другой – к росту объема контента, создаваемого пользователями (UGC);

Расширение количества устройств и совершенствование (в том числе увеличение пропускной способности) технологических каналов для приема контента, их совершенствование, как в техническом плане, так и в плане комфорта потребления. Этот аспект подробно рассматривался в первом разделе настоящего документа.

Настоящие изменения приведут к изменению позиций трех основных игроков: потребителей, медиа как производителей контента и медиа как их распространителей.

Изменения в потреблении. Ключевым показателем потребления и конкуренции между старыми и новыми типами контента являются бюджеты времени и пользование теми или иными видами медиа для получения информации. В Великобритании и США, так же как и во всех развитых странах основная борьба за аудиторию происходит между ТВ и интернетом. В Великобритании сегодня около 30% времени населением страны в целом уделяется компьютеру и 40% интернету (см. рис. 6)

Рисунок 6. Бюджет времени жителей Великобритании на использование различных устройств12

12 The UK PSB Landscape in 2010, presentation by James Thickett (Ofcom), RIPE 2010 conference, sept. 2010.

34

В США интернет стал главным источником новостей для молодой аудитории еще в 2008 году, для аудитории в возрасте 30-49 лет лидерство ТВ еще сохраняется, но при сохранении существующей динамики первое место перейдет к интернету через два-три года (рис. 7).

Рисунок 7. Популярность источников новостей по возрастным группам в США13.

В России роль интернета также стремительно растет. Вместе с тем доля традиционных СМИ снижается медленнее, чем в развитых странах (см. рис. 8).

13 Pew research center, 2010

35

Рисунок 8: Суточный бюджет времени на различные виды СМИ по годам14

За последние 5 лет в России отмечены тенденции, в целом, совпадающие с общемировыми. Бюджеты времени, выделяемые населением на чтение печатной периодики и слушание радио, сокращаются. Также снижается охват населения данными типами СМИ. Позиции телевидения представляются достаточно стабильными, хотя в младших возрастных группах объемы телесмотрения также имеют тенденцию к сокращению. При этом охват аудитории данным типом медиа приближается к 100%. Наконец, охват аудитории и среднее время пользования Интернетом неуклонно растут, причем их значения прямо пропорциональны возрасту потребителей (см. рис. 9).

14 ГФК-Русь, Омнибус, 2010

36

Рисунок 9. Зависимость бюджета времени на СМИ от возраста15

Перспективой ближайших пять лет для России является продолжение роста доли интернета как средства доставки контента. В результате за указанный период доля интернета станет выше доли локального радиовещания

идоли газетного рынка. Вместе с тем большинство опрошенных экспертов считает, что в рассматриваемом временном промежутке (десять лет) лидерство с точки зрения охвата аудитории сохранится за ТВ. Это косвенно подтверждают

иданные развитых стран, где, несмотря на высокие показатели проникновения Интернета, наблюдается рост потребления телевидения.

Всоответствии с данными «ГфК-Русь» на август 2010 г., хотя бы раз в неделю и чаще смотрят телепрограммы на компьютере через ТВ-тюнер 5,0% взрослых россиян (от 16 лет и старше), смотрят на компьютере через Интернет (без скачивания контента) – 9,0%, скачивают контент из Интернета – 7,3%, смотрят телевизионный контент на мобильных устройствах – 3,3%. Безусловно, альтернативные практики телесмотрения в дальнейшем будут развиваться, однако даже среди категорий телезрителей, практикующих данные формы потребления аудиовизуального контента, доминирует классическое смотрение стационарного телевизора.

Изменения в производстве. Оригинальный профессиональный контент в целом сохранится в нынешнем виде. При этом все больше внимания будет уделяться его мультимедийности и превращению традиционных СМИ в конвергентные электронные.

15 Там же

37

Для телевидения тенденцией становится появление альтернативных телевизионной сетке способов потребления (пусть пока и недостаточно активное). Постепенно продуктом становится набор программ, который потребитель при помощи интерактивных интернет-сервисов располагает самостоятельно в индивидуальной сетке вещания. Эта же функция становится доступной на радио (управление порядком проигрывания композиций). К примеру, на i-player британской телерадиокомпании BBC в настоящее время приходится около 25% просмотров программ компании.

Если раньше отдельные телевизионные программы в достаточно ограниченной форме поставлялись на конечный потребительский рынок (только в форме изданных на домашнем видео определенных категорий программ: познавательных программ и игровых фильмов), то сегодня появление интернета делает такие программы потребительским продуктом, предназначенным для конечной аудитории. А это предполагает и возможность дополнительной монетизации контента для правообладателей (к примеру, по схеме iTunes компании Apple).

По большинству прогнозов, стоит ожидать дальнейшего сокращения объема печатной продукции. Традиционные печатные СМИ - газеты и журналы

– останутся значимыми источниками информации, но соревнование будет идти уже за подписчиков в интернете. Однако сосуществование печатной и онлайновых версия продлится достаточно длительное время.

Для печатных СМИ это будет означать необходимость более оперативного производства контента и изменение в сторону большей наглядности контента.

В связи с информационной перегрузкой и ростом конкуренции между идеями и информацией (вследствие исчезновения барьеров на пути ее дистрибуции), будет расти спрос на визуальный контент (включая видео и анимацию) и падать спрос на текстовую информацию. Это приводит уже сегодня к иной компоновке информационных сообщений в мультимедийных средах (например, в интернете): текст переплетается с аудио- и видеофайлами, ссылками, подкастами и инфографикой.

Медиа будут стремиться повышать обратную связь и использовать возможности новых технологических платформ. Пользователям будут предоставляться все большие возможности для комментирования материалов, их цитирования в социальных сетях и блогах и т.д. Существенно возрастут штаты корпоративных блоггеров, ведущих диалог с широкой аудиторией пользователей. Таким образом, произойдет трансформация журналистики из «подготовки и распространения информации» в «подготовку, распространение информации и интерактивное общение с аудиторией».

38

Эти же тенденции будут наблюдаться в сфере телевизионного и радиопроизводства: цифровые приемники повысят долю контента, управляемого пользователем, у которого будет возможность строить собственные программные сетки и потреблять отдельные передачи и радиотрэки по заказу. Телевизионный контент и радиоконтент будут стремиться создавать технологии для социального взаимодействия (к примеру – обсуждать в реальном времени с телезрителями футбольный матч).

Тенденции распространения. В целом данные тенденции отвечают основным трансформациям технологий, описанным в разделе 1. Кроме того, данные тенденции трудно отделить от тенденций собственно производства контента. Сюда относится:

Перераспределение ролей между создателями и производителями контента в части взаимодействия между UGC и профессиональными медиа как источниками распространения;

Рост значения продвижения контента в связи с усилением конкуренции и борьбы за потребителя.

К развитию сервисов по отбору контента – агрегации, фильтрации, в том числе роботами. Увеличение объема контента приведет к развитию технологий отбора контента – роботы-агрегаторы, роботизация персональных профилей сбора контента и т.д.

UGC – контент и его производство. Не считая дорогих телепроектов, границы между профессиональным и UGC-контентом, существующие сейчас на ментальном уровне, по мере привыкания к нему и потребителей и профессиональных производителей контента будут стираться. Качество материалов непрофессиональных производителей будет расти, их контент будет активнее монетизироваться через традиционные медиаплощадки, объем аудитории этой части производителей контента будет расти. Однако будет падать объем «консолидированной» аудитории, что представляет угрозу для рекламной модели потребления. Аудитория будет массовая, но очень фрагментированная, заточенная на конкретные запросы и привязанная к собственным профилям.

Взаимодействие распространения UGC и традиционного медиаконтента. По данным Яндекса (http://blogs.yandex.ru), в российском интернете зарегистрировано около 37 млн. блогов (интернет-дневников). В сутки участниками российского рунета производится в среднем 3 млн. записей в микроблогах, около 400 тысяч записей в интернет-дневниках. При этом блоги становятся источниками информации для профессиональных СМИ. За последние 5 лет цитируемость блогов в СМИ увеличилась в 30 раз и темпы роста цитирования блогов становятся все выше (см. рис. 10).

39

Рисунок 10. Динамика обращений СМИ к материалам блогосферы16

Таким образом, социальные сети и иные площадки UGC-контента сами по себе станут распространителями контента профессиональных медиа. В свою очередь профессиональные медиа будут активно продолжать использовать UGC в качестве контента. Такое переплетение профессионалов и непрофессионалов в распространении контента приводит к формированию двух взаимосвязанных способов распространения контента:

Традиционные медиа используют UGC для осуществления традиционной функции «программирования», то есть установления «повестки дня» и формирования приоритетов событий;

Медиа, создаваемые пользователями, используют контент традиционных СМИ для формирования «индивидуальных повесток дня», рекомендуемых пользователями друг другу.

Традиционные медиа начнут конкурировать друг с другом не только на рынке конечного контента, но и на рынке «ссылок в социальных сетях», а это будет требовать формирования устойчивых брендов и приверженности потребителя определенному виду профессиональных источников информации.

Эти два способа распространения информации будут альтернативой модели «электронной базы», которая активно развивается за счет роста роботов и поисковых систем, ранжирующих контент. В рамках такой модели потребитель будет самостоятельно формировать собственную «систему информационных приоритетов» на основе поисковых запросов в широких базах

16 Public.ru

40