- •Российская академия народного хозяйства и государственной службы
- •Саратов – 2012
- •Глава 1. Теоретические основы современногорегионального телевидения
- •Понятие и особенности регионального телевидения
- •1.2 Региональная культура и региональное телевидения
- •1.3Специфика программирования на региональном телевидении
- •Глава 2. Исследовательская часть
- •2.1 Характеристика организации ооо «тнт-Саратов»
- •2.2 Swot-анализ
- •2.3 Экспертное интервью
- •Результаты экспертного интервью с директором телекомпании тнт-Саратов Букатиной Анной Александровной
- •Результаты экспертного интервью с Сулеймановым Мнир Рафхатовичем
- •2.5 Результаты опроса молодежи г.Саратова
- •Глава 3. Создание и продвижение социально-значимого проекта на телеканале тнт-саратов
- •3.1 Методы и технологии реализации проекта логика проекта
- •1.Создание концепции тв-передачи
- •2. Создание вэб-сайта
- •4. Организация и проведение социально-значимой промо-акции
- •5. Разработка и реализация идей вирусного маркетинга
- •6. Разработка и реализация идей партизанского маркетинга
- •Организация и проведение наружной рекламной компании и в сми
- •3.2 План-график реализации проекта
- •3.3 Команда проекта:
- •3.4 Бюджет проекта
- •3.5 Оценка и методы оценки эффективности
- •3.6 Ожидаемые результаты проекта:
- •Заключение
- •Список использованной литературы:
Результаты экспертного интервью с Сулеймановым Мнир Рафхатовичем
Интерпретация результатов:
Список вопросов представлен в приложении № 2
Первые вопросы помогли нам понять, на сколько эксперт подвержен влиянию телевидения и интернета. Мы выяснили, что Мнир Рафхатович идет в ногу со временем, и относительно много времени проводит за интернетом, он не только черпает там нужную ему информацию, но и зарегистрирован в нескольких социальных сетях, странички которых регулярно просматривает. В отличии от телевидения, которое по его словам он смотрит довольно редко так как считает, что интернет все чаще заменяет телевидение и с каждым днем оно отходит на второй план.
На вопрос о том, что, по его мнению, более всего влияет на культуру молодежи, Мнир Равхатович ответил, что это реальное окружение: быт, социальные условия, общественно-политическая ситуация, возраст, занятость (учеба, работа), друзья, увлечения…
Влияние ТВ на культурное развитие молодежи он считает минимальным и по 10-ти бальной шкале оценил его в 5 – 6 баллов, при этом отметил, что на социализацию и приобретение набора «правил жизни» ТВ влияет больше.
Что касается влияния интернета на молодежь, то тут Мнир Рафхатович считает, что в этом вопросе разброс оценок может быть шире, поскольку зависит от конкретных интересов различных групп молодежи. Другими словами, интернет дает больше возможностей по поиску «своей» информации каждой группе молодых людей.
Проводя интервью, мы попросили нашего эксперта представить себя в роли директора регионального телеканала и спросили видел ли бы он в новой роли миссией канала формирование или влияние на региональную культуру.
На что он ответил, что наполнение эфира «культурными программами» типо: симфонические концерты, великие театральные шедевры, экскурсии по музеям, фольклорные программы и тому подобные «передачи с всхлипываниями и придыханиями», то вряд ли. Мнир Рафхатович считает, что молодежи нужны новые способы подачи контента и новые формы ТВ, которые сейчас еще в поиске.
Далее мы перешли к конкретным примерам, и спросили мнение эксперта об известном реалити-шоу «Дом-2», которое идет на телеканале ТНТ-Саратов. Он ответил, что согласен с мнениями многих людей о том, что в целом телеканал ТНТ оказывает отрицательное влияние на культуру молодежи, и считает, что такие проекты как «Дом-2» следует вообще запретить к показу. Однако отметил, что возможно смотрит на эту проблему под призмой своего возраста.
Так же мы выяснили, что, по мнению эксперта, пока сложно создать на региональном ТВ программу способную повлиять на культуру молодежи, так как еще не разработаны интересные и новые подходы к созданию таких проектов. Что касается интернет-проектов, то с ними легче. Однако, Мнир Рафхатович предположил, что у молодежи г.Саратова существует потребность в такого рода проектах.
Далее мы перевели разговор на местное телевидение. В частности на телеканал ТНТ-Саратов и его программу «Новости.Телеобъектив», которая по рейтингам (доли телесмотрения) обгоняет даже «Новости» первого канала. Мнение эксперта на этот счет расходится со статистикой. Со стороны своего профессионального опыта, он не считает местные новости телеканала ТНТ-Саратов лучшими.
«Абсурдным преимуществом» местного (регионального) ТВ, эксперт считает его «близость» к населению.
2.4 Выявление влияния и отношения молодежи к мату в СМИ
Прежде чем перейти к результатам опроса молодежи г Саратова, хотелось бы обратиться к исследованию Фонда общественного мнения (ФОМ), который 11 марта 2013 года опубликовал на своем сайте результаты опроса на тему: Допустимо ли употребление мата? И нужно ли за него наказывать СМИ? В их репрезентативном опросе было задействовано население от 18 лет и старше. В опросе участвовали 1500 респондентов – жителей 100 городских и сельских населенных пунктов в 43 субъектах РФ. Интервью в режиме face-to-face проходили по месту жительства респондентов. Статистическая погрешность не превышает 3,6%. По мнению россиян, выругаться допустимо, «когда очень тяжело» или «когда по-другому не понимают люди». Но некоторые считают, что это наша колоритная особенность: «это русская речь такая», а мат можно использовать «для связи слов». Тем не менее 65% наших сограждан уверены, что нужно запретить художественные произведения, в которых встречаются нецензурные выражения. А 84% россиян одобряют введение штрафов за употребление мата в СМИ. [39]
Опрос ФОМ, проведенный в 2013 году показывает, чтобольшинство опрошенных респондентов признают, что их знакомые употребляют мат в своей речи (61 %), причем половина респондентов и сами редко, но ругаются матом(50%). Лишь 33 % опрошенных, ответили, что никогда не позволяют мат в своей речи. [39]
Большая половина опрошенных считает. что использование мата в речи допустимо«Когда очень тяжело»; «чтобы снять стресс»; «когда очень расстроишься»; «помогает выпустить пар»; «при выражении восхищения или удовлетворения»; «чтобы легче стало» [39]
Россияне отметили, что чаще всего ругаются матом категория граждан чей доход превышает 20 000 рублей, мужчины и рабочие. Целевая аудитория нашего проекта – молодежь, так же попала в этот список. В список тех, реже употребляют нецензурные выражения попали: люди старше 60 лет, женщины и Москвичи. [39]
Значительное большинство респондентов (74 %) раздражает использование мата в СМИ. Чуть меньше (65%) считают, что художественные произведения звучит нецензурная лексика, вообще нужно запретить.
Интересно отметить, что те, кто, по мнению респондентов чаще ругается матом, в своих ответах отметили, что их не разрежают нецензурные выражения в СМИ. В эту категорию попали мужчины и молодежь от 18 до 30 лет.