Глава 1. Теоретические основы современногорегионального телевидения

1. Понятие и особенности регионального телевидения

Объект, показывающий реальную действительность для всех средств массовой информации это многообразие проблем различных сфер (политика, экономика, культурные проблемы, общественные отношения, природные условия и т.д). Один и объект, на который идет воздействие - совокупная аудитория. Однако, если брать во внимание, что все СМИ ведут деятельность адресуя свою продукцию одной выбранной целевой аудитории, не оправдано бы было предположение, что различные органы медиа должны выбрать для отражения лишь некоторые стороны, грани действительности.[23,С.245]

Можно выделить два главных признака, по которым должны различаться местные телепрограммы. Эти признаки взаимосвязаны между собой. Во-первых, это географические, экономические и социокультурные особенности региона. Во-вторых, это особенности аудитории в определенном регионе.

Отсюда вывод - когда мы создаем тв-студии и планируем их деятельность, когда мы формируем их сетку вещания, мы должны обладать точными знаниями определенных особенностей внешней среды и качественного состава нашей ЦА по всем ее признакам.

Следует отметить что, во многих регионах исследование многофакторных особенностей внешней среды проводится недостаточно эффективно. Ведь, объективно, измерение рейтингов тв-программ уже недостаточно. Социологические опросы аудитории проводятся ещё реже[13,С.211]

Нельзя не отметить, что, если и в маркетинговых исследованиях региональные СМИ проигрывают, то говоря о региональных новостях корреспонденты местных новостей вне конкуренции в плане эксклюзивности. Говоря об оперативности, следует отметить, что местные телекомпании сталкиваются с проблемами недостаточного обеспечения материально-технической базы. А если в некоторых регионах такую базу обеспечивают спонсоры, то бывает, что зачастую корреспондентам местных телекомпаний не хватает журналистского мастерства в профессии.

Нередко, программы собственного производства опережают программы федеральных каналов, так как они, «ближе к народу» и все внимание приковано к проблемам населения этого города. Зрители хотят получать информацию в первую очередь о своем городе и «своих соседей». Им интересно видеть знакомые улицы, решать вопросы с местными властями, говорить о проблемах экологии, ЖКХ, дорог своего города или поселка. Именно поэтому местные ТВ-каналы очень популярны.

Местное телевидение всегда будет успешным, ведь телезрители ближе к «своим» ведущим и к «своим» новостям. Они могут закрыть глаза на любые погрешности, возникающие при создании сюжетов, будь то оговорка ведущего или любое другое недоразумение. И совсем другое дело с федеральными новостями. Любые погрешности там непростительны. Из этого часто вытекает опасная проблема - местное тв перестает стремиться к профессиональному росту. Сотрудники региональных тв-каналов объясняют это тем, что их и так знают, любят и доверяют им. Они оправдываются плохой техникой и маленькой зарплатой, преградами к доступу нужной информации. Сотрудники ТВ-студий оперирующих привязанностью своих телезрителей, которые не стремятся ничего менять, должны помнить, что успех - явление нестабильное. Также важно отличать успех среди телезрителей и профессиональный успех.[14,С.165]

Такая близость к телезрителям это хорошо или плохо? Можно сказать, что хорошего здесь больше, но работать для зрителя не говорит о том, что нужно во всем угождать ему. Это, мотивирует профессиональных корреспондентов новостей опираться в оценке результатов работы на собственное мнение, а не на мнение лояльных телезрителей. Это можно отнести как к тв-программе в целом, так и к популярным ведущим.

В силу особенности положения местного телевидения у него есть ряд преимуществ:

- Во-первых, это то, что местное тв может более доверительно говорить с телезрителями, устанавливая личную дистанцию. Именно она раскрывает суть профессии телеведущего. Она позволяет ведущему раскрыться на экране.

- Во-вторых, на региональном тв проще относятся к имиджу, стилю, акценту и диалекту, ведь телезрители видят на экране «своего» ведущего и соотносит его с собой.

- В-третьих, близость к телезрителю это погружение корреспондента в ту сферу, о которой он рассказывает в сюжете. Корреспондент в данном случае - участник событий, о которых рассказывает.

- В-четвертых, близкая работа с телезрителями это поддержка и любовь со стороны населения тем корреспондентам, которые ведут профессиональную журналистскую работу. Колкий вопрос начальству от имени населения или остроумный комментарий по поводу наболевших проблем не только отметят, но и запомнят надолго. Этот кредит доверия со стороны телезрителей, их умение закрывать глаза на небольшие погрешности - неповторимое качество региональных каналов. Возможно, это самое важное.

- В-пятых, постоянная работа с телезрителями помогает находить неповторимых героев. Часто таковых не могут найти федеральные каналы. Часто, во время командировок по городам нашей страны, они обращаются к корреспондентам региональных телекомпаний в поиске необычных людей, их судеб и историй.[11,С.257]

Универсальность деятельности корреспондента на местном тв – отдельный разговор. Федеральные тв-каналы имеют четко-структурированную технологию производства. Каждый сотрудник выполняет только то, что он обязан делать согласно своей должностной инструкции и контракту. На региональном телевидении такое встречается редко, только в самых крупных компаниях, технически и технологически развитых, например "Афонтово", "КГТРК", "7 канал". Большинство региональных телекомпании не имеют возможности закрепить за конкретным работником узкую специальность. Часто журналисты местного телевидения выполняют несколько функции (ведущего, журналиста, редактора, а иногда и в роли монтажера). За этой универсальностью скрывается и плохое, и хорошее.

Говоря о недостатках можно отметить следующее: совмещая разные профессии, корреспондент часто сталкивается с нехваткой времени, а это не лучшим образом влияет на качество продукта. На сегодняшний момент главное условие профессиональной работы это четко структурированная технологическая цепочка и ясное понимание своих обязанностей. Телезритель сложней воспринимает выпуск новостей, если ведущего из студии вдруг показывают в роли корреспондента в сюжете, который он только что объявил. Это мешает адекватному восприятию выпуску новостей в целом.

К плюсам универсальности корреспондента местного телевидения можно отнести, то, что человек может попробовать себя в разных профессиях одновременно. Из-за ограниченности людских ресурсов, на местном телевидении универсальности не избежать. Постоянно придется сталкиваться с тем, что кто-то заболел, кто-то ушел на сессию, или вдруг появился высокооплачиваемый заказ на сюжет и редактору новостей нужно срочно искать творческую команду. Хотя, это и надо поощрять, но не доводить до абсурда.

Особую роль в сетке регионального телевидения играют общественно-политические документально-публицистические передачи. Нельзя не согласится с мнением многих исследователей о том, что аудитория в регионе ждет от местных программ в первую очередь информации и публицистики. Работа над полноценным художественным контентом – это работа федеральных каналов. Хотя, нельзя говорить о полном отказе от художественного жанра.[8,С.195]

При организации работы регионального телевидения, разрабатывая концепцию политики канала, нужно определиться с соотношением контента общественно-политического, документального и художественного вещания. Естественно, в этом вопросе нет общеобязательных правил. Необходимо иметь в виду культурный уровень определенного населенного пункта, его возможности при подготовке передач в сфере культуры, их конкурентоспособность в сравнение с похожими передачами федеральных каналов. В противном случае любые потраченные средства будут нерациональными. Любые открывающиеся ТВ-студии должны стремиться не повторить 1ый этап развития регионального ТВ. Тогда в каждом населенном пункте, стараясь соответствовать запросам целевой аудитории, производили фильмы, ставили пьесы, делали свои музыкальные передачи, в реальности не имея возможностей и средств для этого. Даже в телекомпаниях, работа которых ориентирована на автономные национальные округа, художественный раздел вещания, скорее всего, своим ориентиром должен видеть наиболее полное отражение достижений в области культуры немногочисленных народов с помощью документального ТВ, а не с помощью выпуска постановочных программ. Ведь в задачу таких телекомпаний входит сохранение и упрочение местных культурных традиций..[17,С.245]

Перейдем к вопросу о выборе тематики. Негосударственные тв-каналы, естественно, более свободны в интерпретации событий (особенно ярко это видно на примере официальных материалов), в использовании разнообразных форм подачи информации. Часто контент их программ более интересен и понятен для восприятия телезрителям из разных социальных слоев. При всем том здесь чаще встречается местническая оценка общефедеральной политики (нелишне вспомнить, что учредителями многих негосударственных телекомпаний стали губернаторы и мэры, уверенные в том, что главной целью деятельности финансируемого им СМИ должно быть "жизнеописание" местной, властной элиты).

Рост количества каналов в регионах приводит к образованию некоторых проблем. Расширив спектр возможностей телезрителей (отнюдь не пропорционально количественным показателям), организаторы столкнулись с рядом сложнейших вопросов различного направления (правового, экономического, этического, наконец, организационного характера).

Так как продукцию (информацию) теле производства можно назвать товаром, то и процесс её распространения проходит по правилам рыночной экономики. Не потому ли организационные формы здесь доведены до совершенства? Понятно, что идеологические процессы не должны полностью укладываться в подчас довольно циничные отношение купли - продажи. Однако полное отсутствие экономических стимулов нередко является одной из важнейших причин неэффективности того или иного СМИ.[19,С.201]

Региональные телестудии не могут работать обособленно и ориентироваться лишь на свою деятельность. Поиск образцов профессионального опыта местным студиям, видимо, предпочтительнее среди достижений своих конкурентов – таких же региональных тв-каналов. Влияние общероссийских центральных программ должено восприниматься по-новому, но характер этого влияния нуждается в изменении. Опыт работы региональных теле каналов в последнее время доказывает, что необходимо перестать подражать. При попытке "Равнения на лидера (т.е на Москву)" каналы «терпят фиаско», ведь это просто дублирование. При таком подходе каналы просто не выдержат конкуренции. Тут разница не только в возможностях. Главное это разность специфики вещания, напрямую связанной с запросами целевой аудитории, а также в различности региональных интересов. Эта разница настолько важна, что не приемлет полного копирования, а частичное, касающиеся стиля, приемов - требуют в каждом случае перепроверки и переосмысления, соответствующей коррекции.

Не так давно взаимосвязь региональных тв-студий с органами власти была предельно проста, и сводилась к одному – «навязыванию нужных тем», и стремлению соединить планы вещательной политики канала с планами местных администраций. Но, зачастую, местные власти редко брали во внимание как много в реальной жизни факторов влияющих на вещательную политику. А если брать во внимание мнение экспертов, то местные органы власти вообще слабо представляют специфику телевизионной журналистики, а региональные программы не смотрят. Мало того, весьма приблизительными были также суждения об отражаемой телевидением реальной действительности. К сожалению, здесь можно сделать вывод о том, что если в прошлые времена мешало преобладавшее неверное отношение самих тележурналистов к предназначению местного телевещания (амбиции "монополиста эфира"), то со временем таким тормозом стали неверно выработанные требования "издателя".[20,С.145]

Подводя к итогу проблему регионального телевидения, можно сделать вывод, что многие журналисты разочаровались в своей профессии. Для них творчество в профессии уже не является основным стимулом в работе. Основной стимул для них – хороший заработок. Это реальная проблема. Множество федеральных каналов нуждаются в корреспондентах из региона. Минуло время организации и становления компаний в коммерческой сфере, информационный бум, эра популярности и доверия тележурналистам. На данный момент можно сказать, что наступил этап стабилизации. В последнее десятилетие местные СМИ смоги осуществить демократизацию общества, приучить органы власти к иному взаимодействию с прессой. Переоценить влияние региональных медиа на свою аудиторию нельзя. В настоящее время местные медиа требуют особого изучения, объективного исследования, поиска научно выверенных путей из дальнейшего совершенствования.[22,С.125]