Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
Российская академия народного хозяйства и государственной службы
при ПРЕЗИДЕНТЕ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
ПОВОЛЖСКИЙ ИНСТИТУТ УПРАВЛЕНИЯ им. П.А. СТОЛЫПИНА
Специальность 030602.65 Связи с общественностью
Государственнаяспециализация
Выпускающая кафедра социальных коммуникаций
ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
ДИПЛОМНАЯ РАБОТА
на тему:
«Телевидение как ресурс формирования региональной культуры: опыт разработки общественно-значимых программ на телеканале
«ТНТ-Саратов»
Автор работы:
студент 6 курса
заочной формы обучения
Пилецкая Анастасия Юрьевна
________________________
Научный руководитель работы:
к.с.н., преподаватель кафедры социальных коммуникаций
Черняева Ксения Олеговна
________________________
Заведующий кафедрой:
доктор социологических наук, профессор кафедры Социальных коммуникаций
Черняева Татьяна Ивановна
Саратов – 2012
СОДЕРЖАНИЕ:
ВВЕДЕНИЕ
Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СОВРЕМЕННОГО РЕГИОНАЛЬНОГО ТЕЛЕВИДЕНИЯ
Понятие и особенности регионального телевидения
Организация работы регионального телевидения
Специфика программирования на региональном телевидении
Глава 2. ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКАЯ ЧАСТЬ
2.1 Характеристика организации ООО «ТНТ-Саратов»
2.2 Карта SWOT-анализа организации ООО «ТНТ-Саратов»
2.3 Экспертное интервью
2.4 Опрос
Глава 3. СОЗДАНИЕ И ПРОДВИЖЕНИЕ СОЦИАЛЬНО-ЗНАЧИМОГО ПРОЕКТА НА ТЕЛЕКАНАЛЕ ТНТ-САРАТОВ
3.1 Методы и технологии реализации проекта
3.2 План-график реализации проекта
3.3 Команда проекта
3.4 Бюджет проекта и статья расхода
3.5 Оценка и методы оценки эффективности
3.6 Ожидаемые результаты проекта: результаты-продукты и результаты-эффекты
3.7 Заключение
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы. На протяжении нескольких десятилетий теле индустрия занимает огромное место в жизни человечества. Телевидение влияет на формирование культурной идентичности, транслирует паттерны социально одобряемого поведения, конструирует картину мира. Последние время ученые спорят о постепенном отмирании ТВ из-за все большего распространения Интернет сети. Это не удивительно, в интернете люди сами выбирают нужную для них информацию, которая полностью соответствует сфере их интересов. В качестве контраргумента, защитники ТВ говорят о постоянном росте числа абонентов кабельного телевидения, а также о том, что интернет ресурсы часто используют материалы телевизионных программ. Конечно, канал может быстро потерять популярность, а также финансовую эфективнсть, если творческие и управленческие решения, принимаемые в связи с функционированием телеканалов, происходят без социальной диагностики, без учета реакций, интересов и предпочтений телезрителей. Сейчас очень распространены количественные исследования и опросы общественного мнения, так называемые способы "обратной связи". Полученные данные используют и телекомпании, и эксперты. Они позволяют подсчитать количество зрителей той или иной передачи. На основе таких исследований, составляются рейтинги популярности ТВ-каналов. Показатели таких рейтингов прямой показатель финансового благополучия телекомпаний.
ТНТ позиционирует себя как молодежный, смелый и яркий телеканал. Эфирная сетка наполнена развлекательными программами и сериалами, такими как «Камеди-клаб», «Реальные пацаны» и пр. Во многих из них часто используется не нормативная лексика, а в проекте "Дом-2", который является хедлайнером телеканала нецензурную брань участников часто вставляют в прайм-тайм. В связи с этим у многих телезрителей, а особенно у старшего поколения сложилось впечатление, что на телеканале ТНТ "показывают одну пошлятину". Многие родители запрещают своим детям смотреть ТНТ, который "не стесняясь" показывал в своих реалити-шоу интимные сцены и драки. В настоящее время телеканал обращает особое внимание на эфирную политику. Популярная программа "Камеди клаб" сильно изменилась, юмор стал интеллигентнее и резиденты Камеди все меньше допускают в своей речи не нормативную лексику. Что касается "Дом-2", то ему телеканал стал уделять особое внимание, участники проекта все чаще участвуют в социальных акциях, борются с курением и алкоголизмом, помогают детям, и следят за своей речью. К сожалению, репутация телеканала была "запятнана" в прошлом и теперь, ее восстановление требует дополнительных усилий, а именно разработка социально-значимого проекта на уровне г.Саратова.Основное направление проекта – борьба с ненормативной лексикой. При разработки данного пиар-проекта, следует учесть:
систематизацию, формализацию и оцифровку задач проекта в разрезе стратегии и тактики;
описание телевизионного продукта с точки зрения восприятия целевой аудиторией, формирование уникального торгового предложения;
анализ целевой аудитории, контактных групп, описание моделей работы с целевой аудиторией и контактными группами;
формирование уникального сообщения бренда на всех этапах коммуникационной активности;
разработка стимулирующих и Пиар - акций с визуальным наполнением.
Цель дипломной работы:
разработка общественно-значимого проекта (программы), как ресурс формирования региональной культуры
Задачи дипломного проекта:
Изучить специфику регионалного телевидения
Исследовать телеканал «ТНТ-Саратов» и его влияние на формирование региональной культуры г.Саратова
Разработать контент социально-значимого проекта на примере телеканала «ТНТ-Саратов»
Объект исследования - деятельность канала ТНТ как ресурс влияния на региональную культуру
Предметом исследования являются направления деятельности канала в контексте усиления влияния на региональную культуру
Гипотеза исследования: «Саратовское телевидение наполненное определенным контентом (специально-разработанными программами) может влиять на региональную культуру г.Саратова».
Для исследования коммуникационной стратегии в работе используются следующие методы:
- экспертное интервью
- опрос
- проектирование
Основой для написания дипломной работы послужили труды ученых Саратовской школы: Ю.А. Корсакова, Т.И. Черняевой, Т.П. Фокиной. В основу теоретической части легли работы ученых, занимающихся изучением информации и коммуникации, массмедиа, эффективности их влияния на культуру и общество П.Бурдье, Бодуан Е. Кац, П. Лазарсфельд, Г. Лассуэл, Д. Мак Куэйл, Г. Минтцберг, М. Роунс, У. Шрамм и др. изучением коммуникационных стратегий так же занимались отечественные специалисты: Э.Г. Багиров, Ю.Н. Давыдов, И.ДзялошинскийЕ.Я. Дугин, Н.Б. Кириллова, В.П. Коломиец, И.В. Кондаков, И.П. Кужелева-Саган, В.А. Луков, С.А. Муратов, М.М. Назаров, И.А. Полуэхтова, В.Л. Саппак, В.М. Соковнин, А.В. Соколов, О.Б. Скородумова, Л.Н. Федотова, Б.М. Фирсов, В.Л. Цвик, А.В. Шариков, Ф.И. Шарков, О.В. Шлыкова.