AGC1152_Mobile_Exam_Guide_RU

2.1Корректировка ставок для мобильных устройств

Таргетинг и размер ставки мобильной рекламы определяют, где и когда она будет отображаться. Ценность клика может быть выше, если он сделан на мобильном устройстве в определенное время и в определенном месте. Настроив корректировки ставок, вы сможете контролировать показ объявлений путем повышения или понижения цен за клик.

Как настроить ставки для мобильных устройств

1.На вкладке “Кампании” в раскрывающемся меню “Сегментировать” выберите “Устройство”.

2.Чтобы получить стабильные результаты, выберите кампании с достаточным количеством данных (90 дней и более 20 конверсий на мобильных устройствах и компьютерах).

3.В столбце “Общ. расчет. число конв.” найдите коэффициент конверсии и коэффициент мобильной конверсии.

4.Разделите коэффициент мобильной конверсии на коэффициент конверсии и отнимите 1 от полученной величины.

Запомните формулу расчета ставки для мобильных устройств:

ставка для мобильных устройств = (коэффициент мобильной конверсии/ коэффициент конверсии) - 1.

Подробнее о корректировке ставок для мобильных устройств »

2.2 Ключевые слова

Чтобы рекламная кампания была успешной, нужно подобрать подходящие ключевые слова. Это можно сделать с помощью Планировщика кампаний в КМС или Планировщика ключевых слов.

Подробнее о ключевых словах »

2.3 Таргетинг

Таргетинг на приложения

Рекламодатели могут привлекать потенциальных клиентов, показывая объявления в приложениях на смартфонах и планшетах. Можно настроить автоматический подбор наиболее актуальных приложений в контекстномедийной сети или самостоятельно определить таргетинг на нужные категории.

Таргетинг на Google и сайты партнеров по поиску

Для текстовых объявлений в поисковой и контекстно-медийной сетях Google можно использовать следующие типы таргетинга:

•Таргетинг на ключевые слова;

•Языковой и геотаргетинг;

•Таргетинг на устройства.

Таргетинг на сайты партнеров Google

Для текстовых и медийных объявлений в КМС можно использовать следующие типы таргетинга:

•Контекстный таргетинг;

•Таргетинг на ключевые слова;

•Тематический таргетинг;

•Таргетинг на места размещения;

•Выбор целевой аудитории;

•Таргетинг на устройства.

Подробнее »

3.1Обзор сетей: контекстно-медийная, поисковая и YouTube

Узнайте, как рекламодатели используют поисковую, контекстно-медийную сеть и YouTube в мобильных приложениях.

3.2 Расширения объявлений

Расширения – это элементы объявлений, содержащие дополнительную информацию о компании рекламодателя. Некоторые из них настраиваются вручную, другие – автоматически.

Наиболее распространенные расширения для мобильных объявлений: номера телефонов, адреса, ссылки на приложения и дополнительные ссылки.

Подробнее »

3.3 Форматы объявлений

Теперь, когда у вас есть общее представление о том, в каких сетях можно размещать мобильные объявления ознакомьтесь с их форматами »

3.4Медийная реклама для мобильных устройств

Google предлагает несколько гибких форматов объявлений, которые отвечают требованиям рекламодателей, заинтересованных в продвижении бренда:

•Лайтбоксы.

•Объявления с ценой за тысячу показов в видимой области экрана.

•Медийные объявления в приложениях.

3.5Межстраничные объявления и видеореклама

Предложение видеорекламы для мобильных устройств от Google

Google предлагает различные форматы видеорекламы, которые отвечают требованиям рекламодателей, заинтересованных в продвижении бренда. Следующие форматы доступны на различных экранах:

•Баннер на главной странице – объявление, для которого доступны дополнительные интерактивные функции.

•Объявление TrueView In-Stream – видеореклама с возможностью пропуска

вначале или в середине ролика, для которой доступны дополнительные интерактивные функции.

•Резервное объявление In-Stream – резервная видеореклама в начале или

всередине ролика с возможностью пропуска (объявления In-Stream с возможностью выбора) или без нее (стандартные объявления In-Stream).

•Объявление TrueView In-Display – шаблон баннера со значком видео и текстовым описанием, ведущим на страницу просмотра видео на YouTube.

Подробнее »

3.6 Продвижение приложений

Ссылка из объявления для рекламы приложений ведет прямо в Google Play Маркет, что значительно упрощает и ускоряет скачивание. Реклама приложения отображается только на тех устройствах, которые его поддерживают.

Обычно объявление для рекламы приложения создается с помощью формата “Установка приложения”, который является основной частью кампаний, ориентированных на установку приложений. Подробнее о них, а также о кампаниях по рекламе приложений на YouTube, в контекстно-медийной и поисковой сетях можно узнать здесь.

4.1 Полная ценность мобильной рекламы

Конверсии, которые не отслеживаются

Если покупатель выполняет на мобильном устройстве лишь часть последовательности конверсии, AdWords не может связать эту конверсию с устройством.

Есть четыре типа подобных ситуаций:

1.Конверсии в результате взаимодействий на нескольких устройствах.

2.Конверсии-звонки.

3.Покупки в обычных магазинах.

4.Действия внутри приложения.

Неотслеживаемые конверсии могут совершаться на любых устройствах. Впрочем, на мобильных телефонах они происходят наиболее часто. Это объясняется многими причинами, в частности небольшим размером экрана и отсутствием оптимизированных мобильных сайтов.

Подробнее »

Что называют полной ценностью мобильной рекламы?

Чтобы определить полную ценность мобильной рекламы, нужно учитывать не только продажи на мобильном веб-сайте, но и другие типы конверсий, полученные благодаря рекламе для мобильных устройств: посещения магазинов, заказы по телефону, покупки через компьютер и т. д.

Полную ценность мобильной рекламы можно рассчитать на основе приблизительной оценки неучтенных конверсий (таких как посещения магазинов и телефонные звонки). В противном случае ваши решения будут основаны на заниженных показателях эффективности.

Как рассчитать полную ценность мобильной рекламы?

Мы создали простой и удобный веб-инструмент, позволяющий оценить количество неучтенных конверсий и получить рекомендуемые корректировки ставок для мобильных устройств. Этот калькулятор полной ценности мобильной рекламы поможет вам более точно анализировать отдачу от своих инвестиций.

4.2В чем различия между рекламой AdWords на компьютерах и на мобильных устройствах

Мобильная реклама стимулирует конверсии новых типов: загрузки приложений, телефонные звонки, посещения магазинов и т. д. AdWords позволяет отслеживать эти действия и анализировать ценность мобильного сегмента целевой аудитории, чтобы эффективнее распределять бюджет.

Настраивая аналитику мобильной рекламы, важно понять, какова ценность мобильных конверсий для вашего бизнеса. Постарайтесь ответить на следующие вопросы:

•Различается ли ценность разных мобильных конверсий?

•Различаются ли коэффициенты конверсии?

•Какие именно действия пользователей мобильных устройств для вас важны?

На основании данных о мобильных конверсиях вы можете изменить ставки для мобильных устройств, чтобы сделать работу с этим сегментом рынка максимально выгодной.

Отслеживание конверсий

Отслеживание конверсий помогает понять, как часто клики по объявлениям приводят к полезным для вас действиям: покупкам, телефонным звонкам, загрузкам приложений, подписке на рассылку и т. д.

Типы действий-конверсий:

•Конверсии на веб-сайте.

•Конверсии в приложении.

•Телефонные звонки, номера Google для переадресации, клики по номеру телефона.

•Импорт – офлайн-конверсии.

Подробнее об отслеживании конверсий, его преимуществах, различных типах действий и настройке расширенных функций отслеживания…

4.3Оценка эффективности мобильной рекламы

Поддерживаются два типа конверсий приложений: загрузки приложения и действия внутри приложения.

1.Загрузки приложений – это конверсии, которые регистрируются, когда пользователь впервые скачивает или устанавливает мобильное приложение.

2.Действия внутри приложения – это конверсии, которые регистрируются, когда пользователь выполняет определенное действие в приложении.

Подробнее о том, что считается конверсией в различных сетях Google »

4.4 Отслеживание конверсий приложений

Чтобы точно вычислять рентабельность инвестиций, вы должны анализировать ценность всех мобильных конверсий, а не только заказов на мобильном вебсайте.

Для объективного анализа очень важно настроить отслеживание конверсий так, чтобы учитывались все типы полезных для вас действий: покупки, телефонные звонки, загрузки приложения, подписки на рассылку и т. д. Для приложений Android и iOS компания Google предлагает разные решения по аналитике.

Подробнее »

4.5 Отслеживание звонков-конверсий

Преимущества:

•Вы сможете узнать, как часто пользователи звонят вам после просмотра рекламы.

•У вас появится возможность оценить эффективность ключевых слов, объявлений, групп объявлений и кампаний.

•Такая информация позволит повысить рентабельность инвестиций.

С помощью отслеживания конверсий также можно реализовать гибкие

стратегии назначения ставок, в том числе целевую цену за конверсию и целевую рентабельность инвестиций в рекламу. Эти инструменты автоматически оптимизируют рекламные кампании в соответствии с вашими задачами.

Дополнительная информация

Отслеживание звонков-конверсий » Как настроить отслеживание конверсий »

4.6Аналитика рекламы мобильных приложений с использованием сторонних сервисов

Интеграция сторонних сервисов

Сторонние сервисы аналитики мобильных приложений важны как для разработчиков приложений, так и для рекламодателей. Эти сервисы действуют подобно Google Analytics, но они предназначены именно для мобильных приложений. В частности, они позволяют узнавать, какие из новых пользователей были привлечены рекламой.

Подробнее об отслеживании конверсий для приложений Android с помощью сторонних сервисов »

Подробнее об отслеживании конверсий для приложений iOS с помощью сторонних сервисов »

В руководстве на сайте Google Developers приведены рекомендации по настройке отслеживания конверсий с помощью стороннего сервиса.

Как отслеживать использование приложения

Как правило, сторонние сервисы отслеживания сначала собирают данные об использовании приложения, а затем отправляют их в Google с помощью

межсерверных вызовов. Google сохраняет эти данные. Клиенты, использующие

собственную систему отслеживания вместо сторонней, также могут применять эту схему.

Помните, что Google ведет статистику использования, основываясь на полученных межсерверных вызовах. Поэтому, если вызовы не отправляются в реальном времени, статистика будет приблизительной.

Подробнее о том, как отслеживать использование приложения для Android с помощью сторонних сервисов »

Подробнее о том, как отслеживать использование приложения для iOS с помощью сторонних сервисов »

4.7 Интеграция Google Analytics

Google Analytics – отличное средство для анализа деятельности посетителей мобильного веб-сайта или приложения. Это мощный инструмент цифровой аналитики, с помощью которого можно узнать, сколько посетителей приходит на ваш сайт, сколько времени они проводят на нем, с каких ресурсов они были перенаправлены, а также многое другое.

Отчеты Google Analytics прольют свет не только на механизмы конверсий, но и на общие тенденции взаимодействия пользователей с вашим сайтом. Вот несколько примеров:

•Отчеты по аудиториям помогут больше узнать о пользователях, которые посещают ваш сайт: к каким демографическим категориям они относятся, где проживают, на каких языках говорят, какими устройствами пользуются и т. д. С учетом этой информации вы можете создать объявления, которые привлекут нужную вам аудиторию.

•Отчеты по источникам трафика позволяют узнать, сколько посетителей переходит на ваш сайт с тех или иных ресурсов, и оценить, насколько эффективны ваши кампании в AdWords по сравнению с другими источниками. Вы сможете оптимизировать рекламный бюджет, выделив больше средств для источников качественного трафика.

•Отчеты о поведении помогут изменить ваш сайт так, чтобы он больше соответствовал потребностям пользователей. Например, вы будете получать сведения о том, как часто посещается та или иная страница и какой процент аудитории покидает ваш сайт, ничего не просмотрев.

Подробнее об интеграции Google Analytics »

4.8 Отчеты

Сводная статистика эффективности приложения

Отчет “Обзор приложения” – это сводка наиболее важной информации из всех отчетов Google Analytics для мобильных приложений. Он позволяет оценивать общую эффективность приложения и отслеживать ключевые тенденции по основным областям статистики: Источники трафика, Аудитория, Поведение Конверсии. Этот отчет используется по умолчанию для всех приложений.

Подробнее »

Подробная информация о мобильных пользователях

В отчетах “Аудитория” можно получить подробную информацию о пользователях вашего приложения: сведения о местоположении, статистику по частоте и длительности сеансов, а также список популярных устройств. Внимательно анализируя такую статистику, вы можете разрабатывать четкие планы по выходу на новые рынки и оптимизации приложения.

Как часто пользователи загружают и запускают ваши мобильные приложения

Отчеты “Источники трафика” позволяют выяснить, откуда пользователи узнают о вашем приложении, насколько увеличилось число пользователей и с какими устройствами и операционными системами работают многие из них. С помощью этих отчетов можно узнать, как часто пользователи загружают и устанавливают ваше приложение, а также оценить, насколько эффективно маркетинговые кампании привлекают новых клиентов.

В отчете “Новые пользователи” описаны характеристики тех людей, которые начинают знакомство с вашим приложением. Отчет “Источники” позволяет узнать, какие каналы стоит оптимизировать, чтобы увеличить число загрузок и запусков. В отчете “Карта переходов Google Play” отображаются загрузки и установки приложений из Google Play Маркета.

Отслеживание взаимодействия пользователей с приложением

Отчеты категории “Поведение” позволяют получить максимально полное представление о том, как используется ваше приложение. В этот отчет включены показатели, точно характеризующие поведение посетителей, в том числе:

•Общее число экранов, просматриваемых за сеанс.

•Порядок просмотра экранов.

•Число технических ошибок, включая сбои приложения.

•Скорость загрузки отдельных элементов приложения.

Конверсии мобильных приложений: группы отчетов “Цели” и “Электронная торговля”.

Анализ эффективности мобильных приложений

Отчеты группы “Конверсии” помогают определить, достаточно ли эффективно ваше приложение и получаете ли вы запланированный доход.

Цели – это универсальный инструмент, позволяющий оценивать, насколько эффективно приложение выполняет поставленные вами задачи. Так, в качестве цели можно указать желаемую минимальную длительность сеанса или прохождение определенного игрового уровня. Отчеты с числом конверсий позволят вам быстро проверять, насколько часто и эффективно достигаются поставленные цели.

Используйте отчеты группы “Электронная торговля” для отслеживания покупок через приложение: объема продаж товаров и услуг, общего дохода и дохода за транзакцию. Вы также можете узнать, сколько сеансов в среднем проходит до завершения транзакции.

Подробнее об описанных выше отчетах читайте в этих статьях.

Если эта информация была полезной и вы достаточно подготовлены, сдайте экзамен по мобильной рекламе.