5. Анализ ценовой политики предприятия

Цены обеспечивают предприятию получение запланированной прибыли, конкурентоспособность продукции, спрос на нее. Ценовая политика состоит в том, что предприятие устанавливает цены на таком уровне и так изменяет их в зависимости от ситуации на рынке, чтобы обеспечить достижение поставленных целей. Ценовая политика корректируется с учетом стадии жизненного цикла товаров. При анализе ценовой политики проводят факторный анализ уровня цен. Среднереализационная цена единицы продукции определяется делением выручки от реализации на объем продаж по видам изделий. На изменение цены влияет:

• качество продукции;

• рынки сбыта;

• конъюнктура рынка;

• сроки реализации;

• инфляционные процессы.

Изменение среднего уровня цены изделия за счет качества можно определить по формуле:

где:

Ц_н – цена нового изделия;

Ц_п – цена изделия прежнего качества;

VPП н –объем реализации продукции нового качества;

VPП_общ. – общий объем реализации i – го вида продукции за отчетный год.

По тем видам продукции, по которым цены устанавливаются в зависимости от сорта, категории влияние качества на изменение средней цены определяется:

где

y_i¹ – удельный вес каждого сорта в отчетном году;

y_i⁰ – удельный вес каждого сорта в базисном году;

Ц_i⁰ – цена единицы продукции соответствующего сорта в базисном году.

По такой же методике рассчитывается влияние изменения средней цены в зависимости от рынков сбыта продукции и сроков реализации.

6. Анализ показателей рентабельности

Анализ финансовых результатов завершается оценкой эффективности текущей деятельности предприятия на основе показателей рентабельности. Показатели рентабельности представляют собой важные характеристики факторной среды формирования прибыли и дохода предприятия, поэтому они являются обязательными элементами сравнительного анализа и оценки финансового состояния предприятия.

Показатели рентабельности характеризуют эффективность работы в целом, доходность различных направлений деятельности. Этот показатель более полно, чем прибыль, характеризует окончательные результаты хозяйственной деятельности и показывает соотношение эффекта с наличными или потребленными ресурсами.

Основными задачами анализа рентабельности являются:

• оценка показателей рентабельности в динамике;

• выявление и измерение действия различных факторов на уровень рентабельности;

• выявление резервов роста рентабельности.

Основные показатели рентабельности:

1. Рентабельность реализации, % = Прибыль от продаж

(чистая прибыль) Х100%

Выручка от реализации

Данный показатель показывает прибыльность продукции, характеризует эффективность производственной и коммерческой деятельности.

2.Рентабельность активов, % = Чистая прибыль Х 100%

Активы предприятия

Рентабельность активов характеризует прибыльность активов, которая обусловлена ценовой политикой и уровнем затрат на производство продукции.

3. Фондорентабельность, %

Чистая прибыль Х100%

Среднегодовая стоимость основных

производственных фондов

3. Рентабельность (доходность) капитала:

• рентабельность собственного капитала:

Чистая прибыль Х 100%

Собственный капитал

• рентабельность заемного капитала:

Чистая прибыль Х 100%

Заемный капитал

• рентабельность вложенного капитала:

Чистая прибыль Х 100%

Вложенный капитал

3. Рентабельность производственной деятельности:

Чистая прибыль (прибыль от реализации) Х 100%

Затраты предприятия

Показывает, сколько предприятие имеет прибыли с каждого рубля, затраченного на производство и реализацию продукцию и может рассчитываться в целом по предприятию, отдельным его сегментам и видам продукции.

6.Рентабельность инвестиций

Полученная или ожидаемая сумма прибыли Х 100%

Сумма инвестиций в проект

В процессе анализа изучают изменение показателей рентабельности по сравнению с прошлым годом, планом, предприятиями-конкурентами, проводят факторный анализ.

7. Резервы роста прибыли и рентабельности

1. Увеличение объема реализации продукции:

Резерв роста объема реализации Х Фактическая прибыль в расчете на

единицу продукции

2. Снижение себестоимости продукции:

Резервы снижения себестоимости Х Возможный объем продаж с

каждого вида продукции учетом резервов роста

2. За счет повышения качества продукции

Суммируется

изменение удельного

веса каждого сорта х Отпускная цена х Планируемый объем

с учетов резервов роста

соответствующего сорта

Аналогично рассчитывают резервы роста прибыли за счет изменения рынков сбыта.

Анализируют выполнение плана и динамику прибыли от реализации отдельных видов продукции, которая зависит от объема продажи продукции, себестоимости и цен.

4.Цены и себестоимость по отдельным видам:

П=VВП_i (Ц_i – C_i) где

VВП_i – объем продажи i –го вида продукции;

Ц_i – цена i-го вида продукции;

C_i – себестоимость i –го вида продукции.

Расчет осуществляется способом цепных подстановок. Через применение аддитивной модели;

5.Увеличение прочих доходов.

6.Снижение прочих расходов.

В ходе анализа используя способ цепной подстановки рассчитывают влияние факторов на прибыль используя базисную модель.

Иллюстрации:

1.Презентация по теме.

2. Форма №2 «Отчет о прибылях и убытках».

Контрольные вопросы:

1. Назовите основные показатели финансовых результатов деятельности предприятия.

2. В чем отличие валовой прибыли от прибыли от продаж; прибыли от продаж и чистой прибыли?

3. Почему предприятия заинтересованы в увеличении прибыли?

4. Какое влияние на прибыль оказывает увеличение стоимости продукции?

5. Как влияет на прибыль изменение структуры выпуска продукции?

6. Какие показатели рентабельности используются для оценки эффективности деятельности предприятия?

7. Какие факторы влияют на изменение показателей рентабельности?

8. Назовите резервы роста прибыли и рентабельности по предприятию.

Литература:

1.Любушин Н.П. «Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности» –М .:-ЮНИТИ-ДАНА, 2005, стр.257-270.

2.Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности: Учебное пособие/Под ред. д.э.н., профессора М.А.Вахрушиной/ - М.: Вузовский учебник, 2008, стр. 279-282, 285-292, 311-335.

8