Вопросы к экзамену

1. Объяснить, что такое маркетинговые коммуникации и как они используются для продвижения товаров

2. Участники маркетингового процесса

3. Типы маркетинговых обращений, которые используются для установления маркетинговых коммуникаций

4. Рассказать чем отличаются запланированные и незапланированные обращения

5. Дать определение и рассказать о достоинства интегрированных маркетинговых коммуникаций

6. Дать определение эффекта синергии

7. Определить и описать процесс коммуникации

8. Перечислить виды коммуникационных систем и объяснить их отличия

9. Внешний и внутренний потоки маркетинговых коммуникаций

10. Дать определение рекламы

11. Определить сильные и слабые стороны рекламы

12. Коммуникационные стратегии, применяемые в зависимости от того, в какой фазе своего жизненного цикла находится товар

13. Расчет комплексного бюджета рекламной кампании (перечислить шесть методов и рассказать об одном из них)

14. Дать определение PR и объяснить их целесообразность

15. Определить сильные и слабые стороны PR

16. Рассказать о видах программ PR

17. Рассказать о роли PR в программе ИМК

18. Дать определение стимулирования сбыта и рассказать о его целесообразности

19. Рассказать о преимущества и слабостях стимулирования сбыта

20. Объяснить, как стимулирование сбыта вписывается в МК и как оно может быть использовано в рамках программы ИМК

21. Определение прямого маркетинга

22. Преимущества и недостатки прямого маркетинга

23. В чем состоят главные различия между прямым и непрямым маркетингом?

24. Базы данных в прямом маркетинге

25. Разработка стратегии прямого маркетинга. Оферта

26. Средства доставки прямого маркетинга

27. Понятие личных продаж. Отличие личных продаж от других элементов маркетинговых коммуникаций.

28. Преимущества и недостатки личных продаж

29. Роль личных продаж в маркетинговых коммуникациях

30. Интегрирование личных продаж. Личные продажи и реклама

31. Интегрирование личных продаж. Личные продажи и стимулирование сбыта

32. Объяснить, как взаимодействую реклама и упаковка

33. В чем состоит различие между интегрированным маркетингом и интегрированными маркетинговыми коммуникациями

34. Особенности организаций, использующих ИМК

35. Объясните, как осуществляется процесс стратегического планирования бюджета

36. Различие между ассигнованиями и бюджетом. Роль каждого из этих понятий

37. Определение сумму ассигнований, выделяемых на МК в производственной компании

38. Специфика методов оценки эффективности рекламы, стимулирования сбыта, PR, прямого маркетинга, личных продаж и других инструментов ИМК

39. Определить разницу между кампанией и одноразовым маркетинговым усилием

40. Стадии процесса планирования кампании. Документ по ее планированию

Вопросы для семинарских и практических занятий

1. Чем отличаются традиционные и интегрированные маркетинговые коммуникации?

2. В чем заключаются различия между вербальной и невербальной коммуникацией?

3. Почему происходит снижение роли рекламы в современном маркетинге?

4. Практическое задание по теме «Реклама». Приложение 1.

5. Практическое задание по теме «Publicrelations». Приложение 2.

6. Практическое задание по теме «Стимулирование сбыта». Приложение 3.

7. Роль прямого маркетинга, личных продаж и других инструментов МК в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций

8. Являются ли рекламные агентства посредниками?

9. По окончании изучения темы № 5 проанализировать и оценить выполненную ранее курсовую работу.