Марченко / Управление маркетингом 7-7 / вопросы по экзамен

Вопросы к зачету/экзамену

1. Сущность и содержание понятия управление маркетингом.

2. Концепции управления маркетингом.

3. Содержание понятия технология управления маркетингом.

4. Стратегия и тактика управления маркетингом.

5. Принципы управления маркетингом.

6. Понятие управления маркетингом на функциональном уровне.

7. Понятие управления маркетингом на инструментальном уровне.

8. Понятие управления маркетингом на корпоративном уровне.

9. Инструменты маркетинга-микс в управлении рыночной деятельностью.

10. Критерии выбора целевых сегментов рынка.

11. Понятие риска. Классификация риска.

12. Управленческий риск. Причины возникновения.

13. Оценка конкурентного положения фирмы на рынке

14. Выбор стратегии для сохранения выгодной конкурентной ситуации на рынке.

15. Влияние позиционирования товара на положение фирмы на рынке.

16. Управление политикой коммуникаций.

17. Влияние коммуникаций на продвижение товара.

18. Этапы разработки и внедрения комплекса коммуникаций.

19. Выбор средств рекламы в зависимости от спроса на товар.

20. Основные принципы организации службы маркетинга.

21. План маркетинга и этапы его разработки.

22. Этапы управления торговой деятельностью.

23. Свойства товара и его ценность. Цель управления товаром.

24. Управление ценой. Установление уровня цены в зависимости от целей компании.

25. Выбор метода ценообразования. Особенности использования методов ценообразования.