4. Нецінова конкуренція. Ефективність монополістичної конкуренції

Методи нецінової конкуренції можуть бути:

• пов’язані з удосконаленням продукту;

• орієнтовані на рекламно-пропагандистську діяльність.

Мета реклами – збільшення частки продукції на ринку та посилення лояльності споживачів до товару фірми.

Рис. 11.11. Вплив реклами на обсяги виробництва і середні сукупні витрати

Припустимо, що первинні витрати дорівнюють АС₁ , а обсяг продукції Q₁

• При рекламі обсяг продукції буде дорівнювати Q_2.

• У такому випадку можливо зниження середніх витрат виробництва в результаті значної економії від масштабу виробництва, які перекривають витрати, що в’язані з рекламою (AC₂<AC₁)Однак, якщо рекламна компанія буде невдалою, той же обсяг продукції(Q₃ =Q₁)фірма буде продавати по більш великій ціні(AC₃>AC₁),яка зросла на величину витрат пов’язаних з рекламною компанією.

Ефективність монополістичної конкуренції

• Ефективність виробництва забезпечується тоді, коли рівновага досягається при рівності ціни, граничних та мінімальних середніх витрат (Р = МС = АТС min)

• Монополістична конкуренція не здатна забезпечити найвищу ефективність виробництва, коли ціна, дорівнює мінімальним середнім витратам (Р = АТС min)

• Орієнтація на монополістичну конкуренцію націлює фірму на пошук варіантів, виділення свого продукту серед аналогічних товарів галузі, найповніше враховувати при цьому різноманітність потреб споживачів.

Питання для самоконтролю:

1. Назвіть загальні риси олігополістичних ринків.

2. У чому полягає олігополістична взаємозалежність?

3. В якому випадку на олігополістичному ринку можлива “цінова війна”?

4. У чому суть картелю?

5. Причини нестабільності таємної змови.

6. Суть моделі ламаної кривої попиту

7. Проаналізуйте короткострокову рівновагу фірми в умовах монополістичної конкуренції.

8. Покажіть особливості цінової конкуренції.

9. Особливості ринкової стратегії фірми в умовах монополістичної конкуренції.

Тести

1) Що не відноситься до методів ведення нецінової конкуренції:

а) реклама;

б) надання гарантійного обслуговування;

в) надавання споживаного кредиту;

г) сезонний розпродаж товарів.

2) Фірма є олігополістом, якщо:

а) встановлює ціну на рівні МС;

б)орієнтується на ціну лідера;

в) встановлює ціну на рівні AVC;

г) встановлює ціну, виходячи з кривої попиту.

2) Монополістична конкуренція виникає на ринках тих товарів, де еластичність попиту:

а) як правило, низька;

б) більша за одиницею;

в) приблизно дорівнює одиниці;

г) може бути якою завгодно.

3) Якщо виробництво в галузі розподілено між декількома фірмами, які контролюють ринок, то така структура ринку має назву:

а) досконалої конкуренції;

б) монополістичної конкуренції;

в) олігополії;

г) монополії.

Задачі

Завдання1. Дослідження дуопольного ринку певного типу верстатів виявило, що функції реагування кожного підприємства-виробника мають такий вигляд:

У₁ = 400-2У₂

У₂ = 400-2У₁

Де У₁ У₂ - обсяги виробництва першого та другого підприємства. Наведіть графічно функції реагування підприємств і розрахуйте пропорції розділу ринку між ними.

Завдання 2. На регіональному ринку ділових чоловічих костюмів дають 3 підприємства, приблизно однакові за розміром. Граничні витрати кожного підприємництва незмінні, однакові та дорівнюють 300 грош. од.

Ринковий попит на продукцію галузі представлено у таблиці:

Ціна, за одиницю, грош. од.	1200	900	600	300
Обсяг випуску, тис. од.	300	600	900	1200

Якщо підприємства створять картель і розподілять ринок порівну, якою буде рівноважна ціна та яку кількість продукції стане виробляти кожне підприємництво?

Завдання 3. Фірма здійснює виробництво сигарет (тис. пачок на рік) і діє в умовах монополістичної конкуренції. Гранична виручка фірми подана формулою MR=10-2g, а зростаюча частина кривої довготермінових граничних витрат задана формулою LRMC=2g-2. Якщо мінімальне значення довготермінових середніх витрат (LRАC) дорівнює в то який надлишок вироблених потужностей буде мати фірма?

Завдання 4. Фірма виготовляє кавоварки і діє на ринку монополістичної конкуренції. Граничний доход цих фірми задається формулою MR=20-2g, а її граничні витрати в довготерміновому періоді (на зростаючому відрізку) – формулою MC=3g-10. Якщо мінімальне значення довготермінових середніх витрат (LRAC) дорівнює 11, то який надлишок виробничих потужностей у цієї фірми?