Роль неценовой конкуренции и экономическая эффективность

 

Важную роль в дифференциации продукта играет нецено­вая конкуренция. Потребитель заинтересован в покупке тако­го товара, который не вызовет у него много хлопот при его потреблении.

Реклама пытается приспособить потребительский спрос к но­вому продукту. Фирма заинтересована в рекламе, поскольку рек­лама расширяет спрос и способствует уменьшению эластичности спроса по цене.

Реклама как фактор неценовой конкуренции:

♦ Способствует снижению чувствительности потребителя к цене.

♦ Способствует повышению рыночной власти продавца.

♦ Способствует повышению отраслевых барьеров.

На рисунке 9.5.1 представлены возможное влияние рекламы на объем производства и средние совокупные издержки. Допус­тим, первоначальные издержки равны АС1, а объем продаваемой продукции — Q1

В результате успешно проведенной рекламы объем продаж расширяется до Q2. При этом возможно даже понижение средних издержек производства в результате значительной экономии от масштаба производства, перекрывающей расходы, связанные с рекламой (АС2 < AC1).

Однако, если рекламная кампания окажется неудачной и не будет способствовать продвижению товара на рынке, тот же са­мый объем продукции (Q3 = Q2) фирма будет продавать по более высокой цене (АС3 > AC1, которая возросла на величину издер­жек, связанных с рекламной кампанией.

По поводу рекламы существуют разные точки зрения. Сторон­ники рекламной деятельности считают ее необходимой, посколь­ку она стимулирует изменение продукта, усиливает конкуренцию, ослабляет монопольную власть, помогает потребителям познако­миться с новой продукцией, а также финансирует национальные системы связи — печать, радио, телевидение. Тем не менее у рек­ламы есть и негативные последствия: она может быть причиной жесткости цен, может выступать как способ реализации рыноч­ной власти продавцов, подрывать суверенитет потребителя, фор­мировать ложные стимулы поведения участников рынка.

 

Тема 8. Рынок факторов производства и распределение дохода основные понятия

Спрос на ресурсы вторичен и определяется спросом на про­дукцию, производимую при помощи этих ресурсов.

Кривая спроса фирмы на ресурсы в условиях совершенной конкуренции совпадает с кривой предельной доходности произ­водственного ресурса, т.к. ни покупатель, ни продавец не могут влиять на цены ресурсов.

Ценовая эластичность спроса на факторы производства — отношение процентного изменения потребления фактора произ­водства к процентному изменению его цены.

Спрос на факторы производства со стороны отрасли — это сумма объемов спроса на факторы производства со стороны от­дельных фирм в отрасли при каждой возможной цене на них.

Предложение труда — это количество часов, которое населе­ние желает работать для получения дохода.

Предложение земли — количество ее природных ресурсов, которое невозможно увеличить при росте ее цены либо умень­шить при понижении цены, т.к. оно определяется геологически­ми условиями и не может существенно измениться.

Предложение капитала обусловлено инвестициями предыду­щего времени, осуществляемыми фирмами, домашними хозяй­ствами и правительствами.

Дисконтирование — приведение доходов, выплачиваемых че­рез определенный срок, к сегодняшнему периоду при существен­ной ставке процента.

Основной капитал — часть промышленного капитала (зда­ния, сооружения, оборудование), которая функционирует в про­цессе производства несколько лет.

Оборотный капитал — часть промышленного капитала (сы­рье, материалы, топливо и т. д.), которая полностью расходуется в процессе производства за один производственный цикл.

Номинальная заработная плата — это количество денег, по­лучаемое работником за выполненную работу или за единицу ра­бочего времени.

Номинальная ставка — ставка процента, выраженная в денеж­ных единицах по текущему курсу (без поправок на инфляцию).

Промышленный капитал — капитал, функционирующий в отраслях материального производства.

Равновесная ставка зарплаты — проекция точки пересече­ния кривых спроса и предложения на вертикальную ось Y.

Реальная заработная плата — это количество товаров и ус­луг, которые можно приобрести за номинальную зарплату.

Реальная ставка — процентная ставка в денежном выраже­нии с поправкой на инфляцию.

Рынок труда — это совокупность экономических отноше­ний, которые возникают по поводу спроса и предложения ус­луг труда.

Величина приведенной дисконтированной стоимости PV.

где PV — приведенная дисконтированная стоимость; Ргп — при­быль, полученная в n-м году; i — норма дисконта; п — число лет инвестиционного проекта.

Чистая приведенная стоимость NPV.

NPV = PV - С,

где NPV — чистая приведенная стоимость; PV — приведенная стоимость; С — затраты на проект.

где Ргп — прибыль, полученная в n-м году; Сгп — затраты на проект в n-м году; i — норма дисконта; п — число лет инвести­ционного проекта.

Ссудный капитал — деньги, предоставляемые в долг.

Ставка зарплаты — цена использования услуг труда в едини­цу времени.

Ставка процента — это цена, уплачиваемая за использование денег в течение определенного периода времени, выражаемая го­довой процентной ставкой.

Цена труда и предлагаемое его количество определяется вза­имодействием спроса и предложения.

Экономическая рента — плата за пользование землей и дру­гими строго ограниченными ресурсами. Величина земельной ренты целиком определяется спросом на земельные участки.