Висновки
Отже, в ході виконання роботи було зроблено такі висновки:
З’ясувано специфіку поняття «реклама» у спеціальній літературі.
Виділено особливості мови у ЗМІ.
Окреслено порушення мовних норм у рекламі.
З’ясувати специфічні риси художніх засобів у мові реклами.
Було опрацьовано наукові роботи, так чи інакше пов’язані з темою дослідження. За допомогою цих праць, статтей, дисертацій, були вирішені певні завдання: прослідкувано закономірності та особливості побудови рекламних текстів, досліджено різні мовні порушення, які найчастіше присутні в рекламі, а також було розлянуто особливості впливу цих текстів на свідомість людини в лінгвістичному аспекті. При дослідженні актуальної теми були зроблені такі висновки: при складанні тексту реклами краще використовувати власне українські слова, тому що вони зрозумілі, не потребують пояснень і перекладу. Якщо ж є необхідність у запозичених словах, то краще вживати ті, які вже давно увійшли в нашу мову, уподібнилися їй (асимільовані слова); мова реклами повинна відповідатинаступним критеріям: дотримання мовних норм, правильний переклад іноземних слів чи ідіом, у мінімальному обсязі тексту має бути максимальна кількість корисної і переконливої інформації, при цьому, звичайно, не можна забувати і про етичні та моральні.
Як показав час, реклама та оголошення не тільки двигун торгівлі, але і стимул для розвитку мовної діяльності. Вплив реклами позначилося не тільки на сфері споживчого ринку, але і на політичному і культурному житті суспільства.
Рекламістові необхідно постійно удосконалювати форми і методи своєї роботи, приводити їх у відповідність з вимогами часу. Він повинен не тільки бути добре озброєний знаннями, але й уміти правильно і дохідливо розповісти про рекламований об'єкт, зацікавити людей, емоційно впливати на них і фактом і словом.
Список використаних джерел
Ананич М.И. Основы рекламной деятельности. Учебное пособие. – Новосибирск: Сиб.УПК, 2001. – 87 с.
Беспалова А.Г., Корнилов Е.А., Короченский А.П., Лучинский Ю.В., Станько А.И. История мировой журналистики. – Ростов-на-Дону, 2000.
Васильева Н.В Реклама для всех. – М.: ТЕСЕЙ, 2003. – 222 с.
Ворошилов В.В. Журналістика. Підручник. 4-е видання. СПб.: Вид-во Михайлова В.А., 2002. – 656 с.
Гулак Т. Ціннісні структури сучасного російського рекламного дискурсу (на матеріалі російської комерційної та політичної реклами): автореф. дис. на здобуття наук. ступеня канд. філол. наук: спец. 10.02.02 / Т.В. Гулак ; Харк. нац. пед. ун-т ім. Г.С.Сковороди. − Х., 2005. − 20 с.
Дерпак О. Ефективність реклами: мовні особливості / О. Дерпак // Актуальні проблеми української лінгвістики: теорія і практика: Зб. наук. праць. – К.: «Київський університет», 2010. – №8. – С. 24-33.
Животко А. Історія української преси. – К.: НВЦ «Наша культура і наука», 1999.
Зелінська О. І. Лінгвальна характеристика українського рекламного тексту: автореф. дис. на здобуття наук. ступеня канд. філол. наук / О.І. Зелінська. – Харків, 2002. – 17 с.
Зірка В.В. Мовна парадигма маніпулятивної гри в рекламі : автореф. дис. на здобуття наук. ступеня д-ра філол. наук: спец. 10.02.02 / В.В. Зірка; НАН України Ін-т мовознав. ім. О.О.Потебні. − К., 2005. – 32 с.
Коваленко Є. Рекламний дискурс: лінгвістичні аспекти вивчення / Лiнгвiстичнi студiї [Текст] : зб. наук. праць / Донецький нац. ун-т; наук. ред. Анатолій Загнітко. – Донецьк : ДонНУ, 2009. – Вип. 19. – С. 314-319.
Коваленко Є. Структурна організація рекламного тексту в аспекті його лінгвістичного аналізу / Лінгвістичні студії : Зб. наук. праць. Випуск 18 / Укл.: Анатолій Загнітко (наук. ред.) та ін. − Донецьк : ДонНУ, 2009. − С. 173-178.
Козаков Г. Саботаж: актуальні проблеми культури ефірного мовлення / Г. Козаков // Теле- та радіожурналістика. – № 8. – 2011. – С.144-154.
Кочерган М.П. Вступ до мовознавства: підручник для студентів філологічних спеціальностей вищих навчальних закладів. – К.: Видавничий центр «Академія», 2004. – 368 с.
Маркітан В. Культура мовлення сучасної реклами [Електронний ресурс] / В. Маркітан. – Режим доступу: http://www.rusnauka.com/2_KAND_2012/ Economics/ 6_99162.doc.htm
Михайлин І.Л., Історія української журналістики. Період становлення від журналістики в Україні до української журналістики. – Х.: Прапор, 2004. 319 с.
Пономарів О.Д., Різун В.В., Шевченко Л.Ю. та ін. Сучасна українська мова: Підручник: За ред. О.Д. Пономарева. –2-ге вид., перероб. – К.: Либідь, 2001. – 400 c.
Пономарів О. Про мову реклами [Електронний ресурс] – Режим доступу: http://ponomariv-kultura-slova.wikidot.com/mova-reklamy
Про рекламу : Закон України [Електронний ресурс] – Режим доступу: http://zakon4.rada.gov.ua/laws/show/270/96-%D0%B2%D1%80
Сорба А. Культура мови сучасної реклами [Електронний ресурс]. – Режим доступу:
http://www.rusnauka.com/33_DWS_2010/33_DWS_2010/Economics/ 74160.doc.htm.
Федорець С.А. Англійські запозичення в мові сучасної української реклами // автореф. дис. на здобуття наук. ступеню канд. філол. наук / С.А. Федорець. – Харк. нац. пед. ун-т ім. Г.С.Сковороди. – Х., 2008.
Чаплінський Ю.Б. Особливості використання мови у сучасній рекламі / Ю.Б. Чаплінський, Ю.О. Шевченко-Котенко // Восьма Міжнародна науково-практична інтернет-конференція «Науковий потенціал 2012» (21–23 березня 2012 р.).
Шатин Ю. Построение рекламных текстов / Ю.В. Шатин. – М. : Бератор-Пресс, 2002. – 128 с.