4.2.3. Взаимодействие спроса и предложения и формирование рыночной цены

Пересечение кривых спроса и предложения определяет цену равновесия и равновесное количество продукции. Любую другую цену конкуренция делает неустойчивой (Рис. 4.3)

Рис. 4.3. График кривых спроса и предложения

Избыточный спрос или дефицит, сопутствующий ценам ниже цены равновесия, свидетельствует, что покупателям необходимо платить более высокую цену, чтобы не остаться без продукта. Растущая цена вызовет: 1. стремление фирм к перераспределению ресурсов в пользу производства данного товара и 2. вытеснение некоторых потребителей с рынка.

Избыточное предложение, или излишки продукции, возникающие при ценах выше цены равновесия, будут побуждать конкурирующих друг с другом продавцов снижать цены, чтобы избавиться от лишних запасов. Падающие цены будут: 1. подсказывать фирмам, что необходимо сократить ресурсы, затрачиваемые на производство данной продукции и 2. привлекут на рынок дополнительных покупателей.

Движение цены «вверх» и «вниз», перемещение таким образом точки равновесия и линий спроса и предложения составляет суть механизма цен.

Существенно важно, что цена в этом движении на рынке предстает особой структурой, в которой и скрыта тайна механизма.

Цена есть денежное выражение стоимости. Мы знаем, что с точки зрения производства, создания товара его стоимость W равна издержкам производства (себестоимость) плюс прибавочная стоимость m

W = C + V + m

где С – затраты на материальную часть производства, постоянный капитал

V – заработная плата работника, переменный капитал (который способен создавать, «прирастать» на m)

(С + V) – издержки производства.

Цена дает иное выражение стоимости созданного товара.

Ц = К + р = издержки + прибыль

Структура цены «обязывает» производителя не опускаться ниже издержек – это его граница безубыточности. А величина «р» может перемещать цену и выше стоимости и ниже стоимости на основе перемещения в ходе конкуренции величины «m» за пределы реально созданной на данном предприятии «m», в том числе и ниже этих пределов.

Следует подчеркнуть, что ценообразование на различных типах рынков имеет свои особенности, что является предметом дальнейшего исследования.

4.2.4. Ценообразование на разных типах рынков

Рынок чистой конкуренции состоит из множества продавцов и покупателей какого-либо схожего товарного продукта, например пшеницы, меди, ценных бумаг. Ни один отдельный покупатель или продавец не оказывает большого влияния на уровень текущих рыночных цен товара. Продавец не в состоянии запросить цену выше рыночной, поскольку покупатели могут свободно приобрести любое необходимое им количество товара по этой рыночной цене. Не будут продавцы запрашивать и цену ниже рыночной, поскольку могут продать все, что нужно, по существующей рыночной цене. Продавцы на этих рынках не тратят много времени на разработку стратегии маркетинга, ибо до тех пор, пока рынок остается рынком чистой конкуренции, роль маркетинговых исследований, деятельности по разработке товара, политики цен, рекламы, стимулирования сбыта и прочих мероприятий минимальна.

Олигополистический рынок состоит из небольшого числа продавцов, весьма чувствительных к политике ценообразования и маркетинговым стратегиям друг друга. Товары могут быть схожими (сталь, алюминий), а могут быть и не схожими (автомобили, компьютеры). Небольшое количество продавцов объясняется тем, что новым претендентам трудно проникнуть на этот рынок. Каждый продавец чутко реагирует на стратегию и действия конкурентов. Если какая-то сталелитейная компания снизит свои цены на 10%, покупатели быстро переключаться на этого поставщика. Другим производителям стали, придется реагировать либо тоже снижением цен, либо предложением большего количества товаров или объема услуг. Олигополист никогда не испытывает уверенности, что может добиться какого-то долговременного результата за счет снижения цен. С другой стороны, если олигополист повысит цены, конкуренты могут не последовать его примеру. И тогда ему придется либо возвращаться к прежним ценам, либо рисковать потерей клиентуры в пользу конкурентов.

При чистой монополии на рынке всего один продавец. Это может быть государственная организация, частная регулируемая монополия или частная нерегулируемая монополия. В каждом отдельном случае ценообразование складывается по-разному. Государственная монополия может с помощью политики цен преследовать достижение самых разных целей. Она может установить цену ниже себестоимости, если товар имеет важное значение для покупателей, которые не в состоянии приобретать его за полную стоимость. Цена может быть назначена с расчетом на покрытие издержек или получение достаточно высоких доходов. А может быть и так, что цена назначается очень высокой для всемерного сокращения потребления. В случае регулируемой монополии государство разрешает компании устанавливать расценки, обеспечивающие получение «справедливой нормы прибыли», которая даст организации возможность поддерживать производство, а при необходимости и расширять его. И, наоборот, в случае нерегулируемой монополии фирма сама вольна устанавливать любую цену, которую только выдержит рынок. И тем не менее по ряду причин фирмы не всегда запрашивают максимально возможную цену. Тут и боязнь введения государственного регулирования, и нежелание привлекать конкурентов, и стремление быстрее проникнуть, благодаря невысоким ценам, на всю глубину рынка.

Различные типы рынков рассматривают не только с точки зрения принципа ценообразования, который обусловлен степенью конкуренции производителей.

Рынки можно классифицировать по разным критериям в зависимости от задач исследования и получать разные картины структуры рынков.

Так, по критерию экономического назначения товаров можно говорить о рынках потребительских товаров, рынках ресурсов, денежном рынке, инвестиционном рынке, рынке ценных бумаг, информационном рынке и проч.

Есть географический принцип выделения рынков, по уровням хозяйства: местные, региональные, национальные, международные рынки.

Можно использовать отраслевой признак с целью выявления ведущих рынков в экономике: сырьевой рынок, автомобильный, компьютерный и др.

Существует деление рынков по объемам продаж – рынок оптовой и розничной торговли.

Все рынки для нормального функционирования требуют соответствующей инфраструктуры, обслуживающей их деятельность. В первую очередь, это банковская система страны, страховые компании; юридические и консультативные фирмы, рекламные агентства; биржи, как посредники между продавцами и покупателями на определенных рынках.

Рассмотрим далее подробнее на роль государства в рыночной экономике.