
- •Передмова
- •Лабораторна робота №1. Тема: Аналіз змісту політичного та соціального рекламного звернення.
- •I. Теоретичні відомості
- •1. Рівні психологічного впливу реклами:
- •2. Види моделей розробки рекламних звернень.
- •Основні характеристики рекламних моделей
- •3. Вивчення мотивації адресата в рекламному бізнесі.
- •Вимоги до оформлення звіту
- •Індивідуальне завдання:
- •Контрольні запитання.
- •Лабораторна робота №2. Тема: Вибір кольору в рекламі
- •1. Теоретичні відомості Психологія кольору
- •Класифікація кольорів по психологічному впливу на людину
- •Характеристики впливу кольорів
- •Вимоги до оформлення звіту
- •Індивідуальне завдання:
- •3. Контрольні запитання
- •Лабораторна робота №3. Тема:Принцип домінанти а.А.Ухтомського і реклама. Способи корекції небажаних домінант.
- •1. Теоретичні відомості
- •Вимоги до оформлення звіту:
- •Індивідуальне завдання
- •Контрольні запитання
- •Лабораторна робота №4. Тема:Негативні і позитивні стереотипи в політичній і соціальній рекламі. Прийоми виявлення стереотипів. Позиціювання як система стереотипів.
- •1. Теоретичні відомості
- •Вимоги до оформлення звіту
- •Індивідуальне завдання
- •Контрольні запитання
- •Лабораторна робота №5. Тема:Структура політичного та соціального рекламного звернення.
- •1. Теоретичні відомості
- •1. Основні структурні компоненти у рекламному зверненні
- •2. Фактори посилення ефективності політичної реклами
- •& II. Практичне завдання
- •Вимоги до оформлення звіту
- •Індивідуальне завдання
- •Контрольні запитання
- •Лабораторна робота №6. Тема:Створення слоганів, текстів, заголовків у політичній і соціальній рекламі за допомогою програми HeadLiner.
- •1. Відомості про можливості програми HeadLiner
- •Крок 1. Умова
- •А) Вибір предмета опису
- •Б) Вибір відношення клієнтів
- •В) Вибір задачі
- •Г) Вибір типу тексту
- •Д) Вибір числа слів
- •Є) Вибір стилю тексту
- •Ж) Вибір точності пошуку
- •Крок 2. Аналогії
- •Рішення задачі за аналогією
- •Крок 3. Синтез
- •A) посилення заголовків
- •Б) типові помилки в заголовках
- •В) нетрадиційне застосування метафор
- •Теми рекламного звернення:
- •Контрольні запитання
- •Вимоги до оформлення звіту
- •3. Композиція політичного рекламного оголошення
- •4. Рекомендації по використанню шрифту:
- •Вимоги до оформлення звіту:
- •Контрольні запитання
- •Тестові запитання
- •Відповіді
- •Список рекомендованої літератури Основна література:
- •Додаткова література:
Класифікація кольорів по психологічному впливу на людину
1. Стимулюючі (теплі) кольори сприяють збудженню і діють як подразники:
червоний |
вольовий, життєстверджуючий |
кармін |
потребуючий |
кіновар |
гнітючий |
жовтогарячий |
теплий, затишний |
жовтий |
контактуючий, променистий |
2. Дезінтегруючі (холодні) кольори приглушають роздратування:
-
фіолетовий
заглиблений, важкий
синій
підкреслює дистанцію
ясно-синій
веде в простір, направляє
світло-зелений
підкреслює рух, мінливість
3. Пастельні кольори приглушають чисті кольори:
-
рожевий
ніжне, виробляюче враження деякої таємничості
ліловий
замкнутий, ізольований
пастельно-зелений
ласкавий, м'який
сіро-голубий
стриманий
4. Статичні кольори, здатні зрівноважити, заспокоїти, відвернути від інших збудливих кольорів:
чисто зелений |
вимогливий, освіжаючий |
маслиновий |
заспокійливий, зм'якшуючий |
жовто-зелений |
оновлюючий, розкріпачує |
пурпурний |
вишуканий, претензійний |
5. Кольори глухих тонів, які не викликають роздратування (сірі); гасять його (білий); допомагають зосередитися (чорний).
6. Теплі темні тони (коричневі) стабілізують роздратування, діють повільно, інертно:
охра |
зм'якшує ріст роздратування |
коричневий, землистий |
стабілізуючий |
темно-коричневий |
зм'якшує збудливість |
7. Холодні темні кольори ізолюють і приглушають роздратування:
темно-сірі, чорно-сині, темні - зелено-сині.
Зверніть увагу! Кольори отримують різний тон у залежності від того, де пофарбована поверхня: зверху, знизу або з боку. У випадку, коли активний не один, а два кольори, ми можемо із суми цих кольорів скласти один колір за умови, що вони не доповнюють один одного, тому що в додаткових кольорах це з'єднання безперспективне. Наприклад, червоний і жовтий, які не доповнюють один одного, отже, у їхній сумі буде виявлятися активність, життєвість. Червоний і зелений можуть взаємодіяти як означаючі активність і пасивність одночасно і тому обидва кольори створюють враження занепокоєння, мерехтіння. Жовтий і синій, якщо розташовані поруч, є полярно протилежними; один колір променистий, інший "веде" всередину і як би іде за ним, що і створює враження руху.
ПОЛЯРНІ КОЛЬОРОВІ ПАРИ виявляють наступні ознаки.
Жовтий - ультрамариново-синій: сильна напруженість, завдяки якій створюється ефект руху. Вплив активний, але потребуючий вирівнювання, рівноваги.
Оранжевий - синій (зелено-синій): ритмічна полярність між випромінюванням і глибокою замкнутістю в собі, від чого створюється сильне враження.
Червоний - зелений (синьо-зелений): сильний контраст між енергією і спокоєм, звідси враження життєствердження; імпульсивності.
Пурпурний - колір зелених листів: підвищує відчуття життєствердження.
Фіолетовий - лимонно-жовтий: створює враження ваги та легкості.
НЕПОЛЯРНІ КОЛЬОРОВІ ПАРИ. Для неполярних колірних пар найбільш характерні наступні ознаки:
жовтий - червоний: насичена променистість, радісна теплота; виражає активність;
золотий - червоний: пишність, розкіш, теплота;
жовтогарячий – червоний: різко кричущий;
жовтий - пурпурний: деякий дисонанс, неблагозвучність, рухливість;
золотий - пурпурний: міць, достоїнство, святковість;
червоний - пурпурний: дисонанс, святковість;
жовтий - колір зеленого липового листа: веселощі, радість, виражає прагнення знайти повагу до себе у “своїх очах” і в очах оточуючих, уся діяльність спрямована на завоювання уваги.
жовтий - маслиновий: деякий дисонанс (заспокійлива рухливість);
жовто-оранжевий - колір зеленого липового листа: помірне збудження (обволікаюча теплота);
оранжево-червоний - зелений: імпульсивність;
оранжевий - фіолетовий: сп'яніння, оглушення;
червоний - синій: динаміка відштовхування, хвилювання;
червоний - ультрамариновий: різка сила;
оранжевий - ультрамариновий: претензійність, різкість;
синій - рожевий: боязливість, сором'язливість, роз'єднаність;
пастельно-зелений - червоний: непевність, мерехтіння;
пастельно-зелений - синій: однобічність, пасивність, неясність;
пастельно-зелений - рожевий: слабість, ніжність, привітність;
пастельно-зелений - ліловий: дисонанс, надвечір’я;
жовто-зелений - червонясто-сірий: легкий дисонанс, зв'язаність;
бежевий - червоний: легкий дисонанс (внутрішня роздвоєність);
бежевий - колір зеленого липового листа: асоціації з природою, що заспокоює теплота;
коричневий - зелений (маслиновий): заземленість, виражає посидючість, розуміння, не веде до активності;
коричневий - ультрамариновий: зміцнення, дозвіл, приводить до відпочинку;
темно-коричневий - синій: безкомпромісність;
темно-коричневий - охра: заціпеніння, твердість, заземленість;
зелений - сірий: спорідненість, пасивність;
синій - сірий: нейтральність, холодність;
червоний - чорний: придушення життєвості, небезпека, виражає агресію;
жовтогарячий - чорний: насильство; виражає небезпеку, страх (чорний колір поглинає);
жовтий - чорний: розрив, приглушення променистості, фіксація уваги; це приємне сполучення, але жовтий – потреба реалізуватися, з'єднуючись з чорним, випливає в «реалізацію в нікуди» – це сполучення самогубців;
синій - чорний: підкреслення далекості синього, ніч;
жовтий - білий: прояснення, просвітління;
червоний - білий: ослаблення яскравості червоного;
синій - білий: чистота, холодність, виражає спокій;
зелений - білий: посилення зеленого кольору, чистота, ясність;
рожевий - білий: слабість, блідість.