7. «Величина» спроса и «сам» спрос.

Закон спроса – это такая модель экономики, в которой цена определяет величину спроса, т.е. существует только эта зависимость, а все остальное принимается за стабильное. Следовательно, перед нами однозначная связь – «ценоуправляемая» величина спроса. Поэтому изменение может выражаться только движением по точкам кривой спроса, отражающим соответствующее изменение величины спроса.

Однако спрос испытывает влияние не только цены, но и других, неценовых факторов. В этом случае происходит изменение уже не величины спроса, а «самого» спроса (см. график 7.1.).

В самом деле, предположим, что в кофе в очередной paз обнаружили новые чудодейственные свойства. Величина спроса немедленно возрастает, хотя цена кофе не измени­лась. Тогда на графике при одной и той же цене появятся две величины спроса – «старая» (до открытия целебных свойств) и «новая». Для этой новой величины спроса также можно построить соответствующую кривую спроса (ибо закон спроса действует при любой ситуации). Мы видим, что произошло нарушение остановившейся зависимости величины спроса от данного уровня цены, – прежней цене теперь соответствует «новая» величина спроса. На графике при изменении самого спроса перемещается уже вся кривая спроса (при росте – вправо вверх, при падении – влево вниз).

Чем дальше отстоят друг от друга «старая» и «новая» кривые самого спроса, тем большие изменения произошли в «спросовом» поведении покупателей.

Главными факторами изменения самого спроса являют­ся:

1) изменение предпочтений потребителей (мода, здо­ровье, и т.д.),

2) число покупателей (их увеличение приводит к росту самого спроса, а уменьшение – к падению),

3) изменение величины дохода покупателей.

Мы познакомились с великим экономическим законом – законом спроса. Мера действия закона спроса объективно свидетельствует о мере становления рыночной экономики, – ведь этот закон может функционировать только при превышении величины предложения по сравнению с вели­чиной спроса.

Закон спроса – и великий регулятор рыночной экономики: обратная зависимость величины спроса от уровня цены умеряет алчность продавца. Вот почему закон спроса сле­дует считать и самым могучим защитником покупателя в рыночной экономике.

Мы подвергли закон спроса серьезным испытаниям и он с честью вышел из них. Разумеется, мы рассматривали закон спроса в «чистом виде» т.е. предполагая стабиль­ными «прочие условия». Но как раз в реальной рыночной экономике этой стабильности и нет. Вот почему наш анализ есть лишь начало характеристики рыночной экономики. И все-таки следует воздать должное экономистам, сумевшим открыть закон спроса в кажущемся хаосе рыночных про­цессов.

А теперь нам предстоит покинуть сферу спроса, оставив потребителей с их заботами, и перейти в сферу предложе­ния, где придется убедиться, что у производителей забот не меньше.

8. Закон предложения

Анализ рыночной экономики мы начали со спроса. И поступили правильно: для любого человека спрос — дело повседневное, близкое и понятное.

Но создает товары и предлагает их потребителю про­изводитель. Совокупность товаров, выносимых им на ры­нок, и образует предложение, а назначаемая производите­лями цена есть «цена предложения».

Предложение, как и спрос, – особая, самостоятельная сфера рыночной экономики, со своей экономической логи­кой поведения ее участников. Понять эту логику позволяет анализ связи рыночной цены и величины предложения.

То, что сегодня в экономической теории обозначается как «предложение», настолько многообразно, что с трудом поддается даже самой общей классификации. В настоящее время в предложении принято выделять пять групп товаров (услуг):

1) сырье (ресурсы);

2) товары производственного назначения (оборудова­ние и т.п.);

3) труд (наемный);

4) капитал (производительный и денежный);

5) товары потребительского назначения, в том числе:

а) изделия длительного пользования (автомобили, холодильники, телевизоры, стиральные машины, одежда, мебель);

б) изделия краткосрочного пользования (продукты питания, косметика);

в) услуги (действия, в ходе которых достигается полезный эффект – рестораны, туризм).

Состав предложения постоянно меняется, объем увели­чивается, обновляется, включая все новые товары (инфор­мация, лицензия, патенты, ноу-хау). И каждая товарная группа порождает свой особый, локальный рынок.

Аналогично закону спроса, в рыночной экономике действует и закон предложения: величина предложения (Q_s) находится в прямой зависимости от направления изменения уровня цен (Р). Закон предложения – это реакция величины предложения на динамику цены; повышение цены стимули­рует рост величины предложения, а снижение, наоборот, – уменьшение величины предложения. Графически закон предложения выглядит следующим образом (см. график 7.3.).

График 7.3. Кривая предложения

Здесь также следует строго различать «само предложение» и «вели­чину предложения»: за­кон предложения харак­теризует прямое влия­ние цены именно на величину предложения, т.е. Q_s = f(P).

Таким образом, за­кон предложения – та­кая модель экономики, в которой есть только одна прямая зависи­мость «PQ_s». Измене­ние в величине предложения выражается в движении по точкам кривой предложения.

Неценовые факторы изменения предложения перемеща­ют всю кривую предложения; наиболее важные факторы:

1) цены на ресурсы,

2) уровень технологии производства,

3) налоги и дотации,

4) цены и взаимозаменяемые (взаимодополняемые) товары,

5) ожидания (прогноз) продавцов на динамику (спроса цен, доходов и т.д.),

6) число продавцов.

Предложение, подобно спросу, можно разграничить на «эласгичное» и «неэластичное». Коэффициент ценовой эластичносги предложения (Кц.эл.предл.) рассчитывается по формуле, аналогичной формуле коэффициента ценовой эластичности спроса: процентное изменение величины предложения относится к процентному изменению цены:

Отличным от эластичности спроса предстает и графи­ческое изображение эластичности предложения (см.гра-фик7.4.).

График 7.4. Ценовая эластичность предложения

Разумеется, для продав­ца более привлекательна си­туация неэластичного пред­ложения, гарантирующая стабильность производства при резком изменении цены (не случайно кривые неэлас­тичного спроса и неэлас­тичного предложения очень близки). Поэтому часть предпринимателей озабоче­на не сколько производст­вом. сколько «переводом» эластичного предложения в неэластичное состояние. Для этого имеется только один способ – искусственное ограни­чение объема производства, а следовательно, и величины предложения. Но это возможно при двух условиях:

а) монополии данного производителя на рынке (отсут­ствие конкурентов);

б) отсутствие товаров–заменителей (субститутов) Предложение - это все товары и платные услуги, представ­ленные к непосредственной продаже. Стоимость этих това­ров и услуг характеризует стоимостной объем предложения.

Главными экономическими факторами, определяющими динамику предложения, являются следующие.

Выручка предпринимателя от реализации товарной про­дукции равна стоимости единицы товара, умноженной на число продаж. Но из этого следует, что высокая цена предложения не всегда выгодна и самим предпринимателям ибо она ограничивает объем реализации предложения. Если снизить цену предложения (как правило, делается на това­ры высокоэластичного спроса), то возросшее число продаж позволит увеличить объем выручки (хотя это снижает рентабельность производства в расчете на товарную еди­ницу). Поэтому в мировой хозяйственной практике конеч­ным результатом деятельности коммерческого предприятия считается показатель объема продажи в фактических ценах реализации,–- именно он открывает годовые балансы фирм.

На величину предложения влияет и экономическая конъ­юнктура – ситуация, складывающаяся на рынке данного товара в определенный период. Различают четыре состо­яния экономической конъюнктуры – «повышательную», «высокую», «понижательную» и «низкую» (характеристики даны с позиции предложения). Первые два состояния – повышательная и высокая – «звездный» час для предпри­нимателей, ибо это «рынок продавца». Он складывается в условиях превышения спроса над предложением, что гаран­тирует производителю устойчивый объем реализации его товарной продукции при высоких рыночных ценах. Но именно высокие цены стимулируют увеличение предложе­ния, что приводит в дальнейшем к его превышению над спросом, и, соответственно, к снижению цен.

Величина предложения зависит также от уровня конку­ренции в данной отрасли. Если на рынок выносится предложение, превышающее платежеспособную емкость спроса, то производители начинают соревнование за покупателя, цены падают. Эта конкуренция производителей нам извес­тна только по литературе. Зато при недостаточном пред­ложении возникает хорошо известный нам на практике и долгое время бывший для нас единственно доступным вид конкуренции – конкуренция среди покупателей (хотя мы понятие «конкуренция» связываем почему-то только с про­давцами).

Величина и структура предложения отражают налого­вую политику государства: введение, например, налога на добавленную стоимость стимулирует производство менее трудоемкой продукции, а налоговые льготы способны увеличить предложение определенных товаров.

Наконец, отметим еще один фактор. Как известно, связь производства и потребления опосредована в рыноч­ной экономике специфической отраслью – торговлей. Тор­говля также имеет специфические экономические интересы Поэтому на конкретной величине предложения в каждый данный момент сказывается и политика торговых агентов.