6. Ценовая эластичность спроса.

Изменение величины спроса под влиянием динамики цены обладает еще одним удивительным свойством, полу­чившим название «ценовая эластичность спроса». Речь идет о мере ответной реакции величины спроса на изменение цены. Если небольшое изменение цены вызывает значитель­ное изменение величины спроса, то такой спрос получил название «эластичного спроса»; если даже очень большое изменение цены лишь ненамного изменяет величину спроса, то такой спрос получил название «неэластичного».

С

П  «эластичный» (min∆p  mах∆Q_d» )

Р

О  «неэластичный» (mах∆p  min∆Q_d»)

C

Для экономической теории важность понятия «эластич­ность» состоит в том что оно позволяет перейти от зыбкой качественной характеристики к строгой количественной. Эластичность измеряется отношением процентного изменения величины спроса к процентной величине изменения цены. Результат такого отношения получил название «коэффициент ценовой эластичности спроса» (К_{ц.эл.спроса}):

Если коэффициент эластичности больше единицы, то спрос считается эластичным, а если меньше неэластичным (при коэффициенте равном единице говорят о «единичной эластичности спроса»).

Графическое изобра­жение единичного, элас­тичного и неэластичного спроса представлено на графике 7.2., где кривая «а» изображает единич­ный, «в» – эластичный, «с» – неэластичный спрос.

Если величина спроса жестко ограничена в своем маневрировании объемом предложения, то возникает неэластичность спроса, которая оборачивается выгодой для продавца. Ведь даже при некотором уменьше­нии величины спроса продавец все равно выигрывает от роста цены, будучи обеспеченным гарантированным спро­сом в силу ограниченности предложения.

График 7.2. Ценовая эластичность спроса

Как правило, неэластичный спрос наблюдается на про­дукцию аграрного сектора. Поэтому цены на нее, как и на другие жизненно важные товары (хлеб, соль, спички), всегда находятся под контролем государства.

В других отраслях экономики для получения гаранти­рованного экономического выигрыша может использовать­ся такой прием, как «перевод» эластичного спроса в неэлас­тичный (обычно путем ограничения объема производства). У этой манипуляции есть, однако, объективный предел, перейдя который неэластичный спрос сползает в унизитель­ное положение «нужды», а с ней исчезает не только «неэлас­тичность» спроса, но и сам спрос как начало рынка.

Независимо от того, знает производитель экономичес­кую теорию или нет, он инстинктивно чувствует что ограничение объема производства (предложения) гаранти­рует ему стабильный спрос при высокой цене. Поэтому он всегда является потенциальным сторонником неэластично­го спроса, возникающего в силу искусственного ограниче­ния предложения (как следствия искусственного ограниче­ния объема производства). Наша торговая мафия, например десятилетиями использовала такой искусственный дефицит как единственный источник своих доходов. Но это – нерыночный метод получения доходов, поэтому жившая за счет искусственного дефицита отечественная мафия – aнтирыночная сила. Она не приемлет рыночную экономику, ибо в свободном рынке товарный дефицит отсутствует.

На коэффициент эластичности влияют главным обра­зом три фактора.

– величина предельно-возможных затрат покупателя на данный товар,

– качество, количество и цена товаров-заменителей (субститутов),

– число конкурирующих продавцов данного товара.

Мы можем сделать некоторые практические выводы из характеристики ценовой эластичности спроса.

При неэластичном спросе продавец не склонен снижать цены, так как потери от этого снижения вряд ли будут компенсированы ростом величины спроса. Вот поэтому неэластичный спрос выступает фактором потенциального роста цен. Высокоэластичный же спрос означает крайнюю чувствительность величины спроса к минимальному изме­нению цены. Это означает, что эластичный спрос выступает фактором потенциалъного снижения цен.

В каком же соотношении находятся «эластичность» и «неэластичность» спроса? Практика показывает, что вели­чина спроса всегда реагирует на изменение цены. А если к тому же учесть конкурентные возможности производства, фактор времени, взаимосвязь между ценами на все товары и фиксированность дохода потребителей, то закон спроса можно выразить так в диапазоне возможных цен спрос бывает только эластичным (мы говорим только о диапазоне «возможных» цен потому, что «невозможные» цены, убива­ющие спрос, разрушают и саму рыночную экономику).

Экономический прогресс состоит, в частности, и в poсте числа тех товаров, спрос на которые характеризуется высокой эластичностью. И чем выше доля высокоэластич­ных товаров в структуре совокупного продукта, тем сво­боднее поведение и рациональнее выбор покупателя.