2. «Парадоксы» закона спроса.

Но действительно ли обратная зависимость величины спроса от уровня цены имеет характер «закона»? Разве не встречаются противоречащие этому факты? Конечно, встречаются, но парадокс состоит в том, что их объяснение также укладывается в рамки закона спроса, а это значит, что обратная зависимость величины спроса от динамики цены действительно является экономическим законом.

Объясним первую ситуацию, когда повышение цены сопровождается ростом спроса. Оказывается, что эта ситу­ация лишь внешне противоречит закону спроса. Дело в том, что повышение цены показывает наметившуюся тенденцию изменения цены на данный товар в обозримый период. Между тем сознание потребителей уже продлило эту тенденцию ожиданием еще большего роста цены. И покупателю не­трудно сообразить, что большие затраты сегодня, даже по возросшей цене, обернутся очевидной выгодой завтра, – экономией на непокупке по еще большей цене.

Следовательно, причиной повышенных закупок являет­ся не сам по себе рост цены (с чего бы он вдруг стиму­лировал рост объема покупок?), а ожидание, предположе­ние, что раз наметилась такая тенденция, то следует ожи­дать еще большего роста цены на данный товар. Потратить больше сегодня, чтобы многократно сэкономить завтра, – вот смысл первого «парадокса», и он полностью уклады­вается в механизм действия закона спроса.

Таким образом, рост величины закупок при росте цены на данный товар отражает ожидание покупателем еще большего роста цены. Понятно, что здесь покупатель рис­кует, ибо его ожидания могут и не оправдаться, но продавцу выгодно поддерживать эти опасения путем распространения слухов, намеков и т.п.

Отсюда мы должны сделать важный вывод: на дина­мику величины спроса влияет не только реальное движение цены, но и ожидаемое покупателем, т.е. не только реальная, но и ожидаемая цена. А это значит, что социально-психологическое состояние становится экономическим фактором. Более того, величина прироста спроса при росте цены количественно показывает степень «инфляционной» паники в обществе.

Если нас чему-то научил предыдущий случай, то теперь не трудно понять, почему снижение цены может вызвать не увеличение спроса, как того, казалось бы, требует закон спроса, а напротив, – стимулировать его падение.

Вновь обозначился вектор движения цены, но на этот раз «вниз», и глупо покупать сегодня то, что завтра может быть будет стоить еще дешевле. Вновь в движение величины спроса вмешивается фактор ожидаемой цены; уклады­вается ли такое поведение потребителя в логику закона спроса? Конечно, чем ниже цены, тем выше величины спроса, – но завтра, коль скоро обозначилась тенденция к снижению цены.

Третий «парадокс» – это устойчивый, «нереагирующий» спрос на традиционно дорогие товары. Уж тут, казалось бы, закон спроса не при чем. На самом же деле перед нами – разновидность первого случая: эти товары именно потому и покупаются, что они устойчиво дорогие, и выгода, кото­рую получает покупатель, состоит в надежде на беспроиг­рышное помещение денежных сбережений (таковы, напри­мер, покупки золота, драгоценностей, мехов, земли, домов, картин, изделий прикладного искусства). Поскольку эти товары устойчиво дорогие, т.е. их цена имеет тенденцию к возрастанию, то это – та же надежда выгадать на завтрашних ценах на эти товары. И это соответствует логике закона спроса.