Лекция 7. Спрос, предложение и «равновесная цена»

Рыночная экономика – это бесконечное взаимодействие спроса и предложения. Разработка простой модели такого взаимодействия составила эпоху в истории экономической науки. Н хотя с той поры минуло более двух столетий, именно с нее начинается теоретическое знакомство с совре­менной рыночной экономикой: дело в том, что через эту модель могут быть описаны все экономические процессы.

Действительно, любому акту купли-продажи предшес­твуют два феномена – «спрос» и «предложение», величины которых определяют объем сделок и уровень цен на рынке. А поскольку рыночная экономика есть динамика цен и объема сделок, то добиваться их желаемого изменения можно, регулируя величину спроса (дохода потребителей) и величину предложения (прибыль производителей). Это справедливо и для макро-, и для микроэкономики.

Сказанным объясняется то внимание, которое теория рынка уделяет анализу спроса и предложения. Такой анализ важен и тем, что выступает связующим звеном между макро- и микроэкономическими теориями.

В экономической науке нет, пожалуй, более детально разработанного вопроса, чем взаимодействие спроса и предложения.

Предметом анализа в данной лекции является «класси­ческий локальный рынок», на котором представлено множес­тво конкурирующих покупателей и продавцов однокачес­твенного товара и отсутствует государственное вмешатель­ство (сегодня этим требованиям больше всего соответствует рынок ценных бумаг).

1. Закон спроса.

Спрос – магическое для экономиста слово, ибо в нем могут скрываться опасность и радость, эффективность и катастрофа. Действительно, неудовлетворенный спрос мо­жет стимулировать рост производства, а может спровоци­ровать и рост цен; уменьшение спроса может вызвать структурные изменения в экономике, а может – кризис перепроизводства. Словом, спрос – поистине «душа» эко­номики. Он вечно загадочен и непредсказуем, ибо отражает не только объективные потребности, но и субъективные устремления, не только рациональные решения, но и эмо­циональные поступки. Тем удивительнее достижения эко­номистов в анализе спроса.

Спрос – это платежеспособная потребность покупателей в данном товаре при данной цене. Иными словами, спросом является не всякая потребность в данном товаре, а только такая, которая обеспечена наличием платежных средств (деньгами) у покупателя. Таким образом, в экономической теории различают «потребность» и «спрос».

Между этими понятиями складывается непростое коли­чественное соотношение. Как правило, спрос меньше пот­ребности, поскольку любая цена ограничивает число поку­пателей. В этом, кстати, великая созидательная сила цены, ибо при ее отсутствии на прилавках не осталось бы ни одного товара! Можно спорить о «плюсах» и «минусах» ценообразования, но если бы цены вдруг исчезли, это повлекло бы абсолютную экономическую катастрофу.

В экстремальных экономических ситуациях спрос может превышать потребность, поскольку отражает влияние дру­гих факторов (инфляция, паника, соображения престижа и т.д.).

Итак, спрос - это объем возможной купли товара в зависимости от установившейся цены на него. Очень важно осознать, что спрос – это потенциальная купля, но состоится она или нет, зависит от множества факторов. Для динамики рыночной системы наличие спроса как возможной купли благотворно, так как заставляет суетиться бизнесменов, вынуждает их к доходному маневрированию объемами производства, а коммерсантов – объемами предложения. Специальная наука («маркетинг») озабочена одним – как помочь «спросу» превратиться в реальную «куплю».

Из данного выше определения спроса следует, что каждой цене товара соответствует определенная величина спроса. Это позволяет дать определение закону спроса, меж­ду уровнем цены (Р) и величиной спроса на него (Q ) существу­ет обратная зависимость: Q_d = f (1/P), – разумеется, при прочих равных условиях. Говоря житейским языком, чем ниже цены – тем больше величина спроса, а чем выше цена – тем меньше величина спроса.

Закон спроса имеет общепринятое в экономической теории графическое изображение (см. график 7.1).

График 7.1. Кривая спроса

Почему же снижение цены товара увеличивает спрос на него?

1. Самое очевидное заключается в том, что удешевление делает товар доступным для тех категорий покупателей, которым он раньше был «не по карману». А рост числа покупателей означает рост спроса на данный товар.

2. Сложнее объяснить поведение прежних поку­пателей данного товара, которые увеличивают объ­ем его купли именно при снижении цены.

Конечно, можно предположить, что часть покупателей приобретала данный товар в меньшем размере, чем испы­тывала в нем потребность, и вот теперь, благодаря сниже­нию цены, доводит размер спроса до реальной потребности.

Приведенные выше два объяснения справедливы, но выходят за рамки «закона спроса», поскольку раскрывают связь динамики цены то с числом покупателей, то с величиной потребности. Поэтому экономисты предложили объяснение в виде трех «эффектов», возникающих при снижении цены на товар.

А. «Эффект роста выгоды». Любая покупка имеет объективным пределом равенство расходов на приобрете­ние товара и полезности от него. Снижение цены уменьшает расходы при прежней полезности товара, т.е. изменяет соотношение расходов на товар и полезности от него к большей выгоде покупателя. Поэтому, сохраняя прежние объемы расходов (а это при снижении цены увеличивает спрос на товар), покупатель получает больше выгоды (полезности), чем раньше.

В. «Эффект дохода». Сниженная цена позволяет на прежнюю сумму расходов на данный товар приобрести его в большем размере. Это равнозначно увеличению денежно­го дохода покупателя, но только по отношению к данному товару, только при покупке данного товара. Поэтому, чем больше покупатель покупает подешевевшего товара, тем больше он самостоятельными действиями реализует эту открывшуюся возможность увеличения своего дохода. Иными словами, каждый участник рыночной экономики стремится увеличить свой доход; снижение цены на данный товар позволяет ему реализовывать эту заветную цель, – но только покупкой этого подешевевшего товара!

С. «Эффект замещения». Подешевевший товар относи­тельно удорожает другие товары, хотя их собственные цены могут и не измениться. Поэтому, замещая «другие» товары подешевевшим, покупатель обеспечивает себе дополнитель­ный эффект дохода.

Таким образом, снижение цены на отдельный товар вызывает многочисленные последствия, – как и рост цены.

Закон спроса – ВЕЛИЧАЙШИЙ ЗАКОН РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКИ, ибо он придает поведению покупателей и продавцов ОБЪЕКТИВНУЮ ЭКОНОМИЧЕСКУЮ ЛОГИ­КУ, а это позволяет прогнозировать их реакцию на изме­нение цены.

Закон спроса важен и тем, что показывает достижение экономикой данной страны высокого уровня развития – ведь спрос может «благодарно» увеличиваться при сниже­нии цены или «возмущенно» уменьшаться при росте цены только при отсутствии дефицита: там, где дефицит, мнение покупателя не важно, все диктует производитель; а ведь подлинный рынок – это равноправие спроса и предложения.