Види маркетингу

Розрізняють кілька видів маркетингу: залежно від цілей обміну— комерційний і некомерційний маркетинг;

Комерційний маркетинг (маркетинг прибуткових організацій) — маркетингова діяльність організацій, цілями яких є отримання прибутку.

Маркетинг неприбуткових організацій називають некомерційним маркетингом.

• залежно від сфери застосування — споживчий, промисловий маркетинг, маркетинг послуг, та ін.;

Споживчий маркетинг (маркетинг товарів споживчого попиту) орієнтований на покупців, які є кінцевими безпосередніми споживачами цих товарів, купуючи їх для особистого, домашнього або сімейного використання.

Промисловий маркетинг. На відміну від споживчого маркетингу покупцями товарів і послуг на промисловому ринку є фірми, підприємства, організації, особи, які купують товари не для власного споживання, а для використання у виробництві, перепродажу або здавання в оренду.

Маркетинг послуг — вид діяльності фірми, спрямований на задоволення потреб споживачів у нематеріальних видах товарів або в корисному ефекті з метою отримання фірмою прибутку.

• за територіальною ознакою — внутрішній (локальний, регіональний, національний) і міжнародний (експортний, зовнішньоекономічний, багатонаціо­нальний і глобальний);

Внутрішній маркетинг — маркетингова діяльність фірми спрямована на внутрішній ринок. Визначають такі форми внутрішнього маркетингу:

• локальний маркетинг — діяльність фірми не виходить за межі певного населеного пункту (характерний для роздрібних магазинів, сфер послуг і зрідка викорис­товується у сфері промислового маркетингу);

• регіональний маркетинг — у межах регіонів, областей;

• національний маркетинг — фірма у своїй діяльності охоплює сукупний націо­нальний ринок (використовується телекомпаніями, видавництвами).

Міжнародний маркетинг — маркетингова діяльність фірми на закордонних ринках.

• залежно від ступеня ринкової орієнтованості — стратегічний і тактичний маркетинг;

Стратегічний маркетинг передбачає постійний аналіз потреб споживачів, сегментування ринку та вибір базового ринку, розробку маркетингової стратегії.

Тактичний маркетинг (оперативний, операційний) — процес розробки заходів і реалізації цілей на обраному базовому ринку з конкретної номенклатури товарів на певний термін.

• за видами попиту — конверсійний, стимулюючий, креативний, ремаркетинг, синхромаркетинг, підтримую­чий, протидіючий та демаркетинг.

1. Конверсійний маркетинг. Попит на товар чи послугу негативний, тобто з деяких причин товар чи послуга викликає негативну реакцію (пропаганда, людська думка, звички та ін.). Більшість покупців відмовляється від споживання якихось видів продукції.

Завдання маркетингу - змінити ставлення споживачів до товару (формування попиту та стимулювання збуту).

2.Стимулюючий маркетинг. Попит на товар чи послугу відсутній (дорівнює нулю), тобто покупець байдужий до товару.

Завдання маркетингу в цьому випадку - стимулювати попит, розповсюдити інформацію про товар, актуалізувати потреби.

Застосовується коли товар виходить на ринок.

3.Розвиваючий маркетинг. Попит потенційний: він існує, але товару чи послуги ще нема на ринку, необхідно наситити ринок товаром чи послугою. Тобто завдання маркетингу - перетворити потенційний попит на реальний.

4. Ремаркетинг. Попит на продукцію є, але він знижується відносно досягнутого в минулому рівня і без додаткових заходів може зникнути зовсім. Завдання маркетнгу - відновити попит. Методи: надання товару якостей ринкової новизни, переорiєнтацiя підприємства на нові ринки.

5.Синхромаркетинг. Попит на товари або послуги достатній, але він коливається. У цій ситуації завдання маркетингу - стабілізувати попит, що можна зробити за допомогою гнучкої політики цін, управління запасами, рекламних заходів. Такий попит носить назву попиту що коливається, а маркетинг - синхромаркетингом.

6. Пiдтримуючий маркетинг. Попит відповідає можливостям фірми. Завдання маркетингу - зберегти досягнутий рівень попиту та стабілізувати його на цьому рівні. Такий попит носить назву повного, а маркетинг - підтримуючий маркетинг.

7.Демаркетинг. Надмірний попит, тобто деякі товари дуже популярні, а можливості задоволення ними явно недостатні.

Завдання маркетингу - розробити заходи щодо зменшення попиту (регулювання цін, обмеження рекламної ∙ компанії, припинення стимулювання збуту, продаж ліцензій на право виробництва товарiв та ін.). Такий попит називається надзвичайним, а вид маркетингу - демаркетингом.

8. Протидiючий маркетинг. Надмірний попит на товари, які з позиції суспільства стають нераціональними або шкідливими (горілчані вироби, тютюн, зброя та ін.) Завдання маркетингу - зробити такі заходи, які зменшують або ліквідують негативний попит повністю. Такий стан на ринку носить назву ірраціонального попиту, а вид маркетингу - протидіючий маркетинг.