Заключение

Фирменный стиль играет неоценимую роль при создании имиджа и торговой марки компании или фирмы. В свою очередь, торговая марка с устойчивой репутацией обеспечивает устойчивый объем производства и доходов. У грамотно созданной торговой марки долгая жизнь, её долго помнят люди, и это свойство со временем дает огромную экономию средств. Он может повышать производительность труда и ответственность работников за качество.

Хороший фирменный стиль привлекает потребителей, предоставляя фирме возможность получения прибыли и появления постоянных клиентов, на которых основано долгосрочное благополучие фирмы.

В результате проделанной работы была проанализирована литература по данной теме, прослежена история фирменного стиля, выявлены основные методы, функции и стили логотипа. Было определено понятие фирменного стиля, как совокупность приемов обеспечивающих единый образ всем изделиям фирмы и мероприятиям; улучшающих восприятие и запоминаемость потребителем не только товаров фирмы, но и всей ее деятельности; а также позволяющих противопоставлять свои товары и деятельность товарам и деятельности конкурентов.

Выявлены основные элементы фирменного стиля: товарный знак, логотип, фирменный блок, фирменный слоган, фирменные цвета, фирменный комплект шрифтов, корпоративный герой, лицо фирмы, фирменная одежда и другие фирменные константы.

Определено, что логотип - это фундамент будущей торговой марки, ее главный элемент.  Рассмотрена классификация логотипов по способу ассоциативного воздействия и по типу исполнения и выявлено, что есть определенные правила, которых следует придерживаться при разработке логотипа. Основная задача логотипа - закрепить в сознании покупателей положительные эмоции, связанные с оценкой качества продукции, ее безупречности, высокого уровня обслуживания и обеспечить продукцию предприятия и само предприятие особой узнаваемостью.

Результатом проделанной работы является разработка основных элементов и носителей фирменного стиля десертного кафе «Важный десерт».

Список использованных источников и литературы

1. Литература

1. Аакер Д., Йохимштайлер Э. «Бренд-лидерство. Новая концепция брендинга.» – М.: Издательский дом Гребенникова, 2003. – 380 с.

2. Барлоу Д., Стюарт П.: «Сервис, ориентированный на бренд. Новое конкурентное преимущество.» – М.: Олимп Бизнес, 2007. – 271с.

3. Випперфюрт А.: «Вовлечение в бренд: Как заставить покупателя работать на компанию». – СПб.: «Питер Пресс» ООО, 2007.- 383с.

4. Гермонова Л.Ю. «Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. Практика бизнеса» М.: Гелла-принт» 2002. - c. 16

5. Гольман И.А. «Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация». – М.: Гелла-принт» 2002. - с. 400

6. Гольман И.А. Рекламная деятельность: «Планирование. Технологии. Организация.» – М.: Гелла-принт, 2002. – 400 с.

7. Гольман И.А., Добробабенко Н.С. «Практика рекламы». - Новосибирск: СП "Интербук", 2007 - c. 46

8. Добробабенко Н.С. «Фирменный стиль: принципы разработки».- М: Инфра-М., 2003» -c. 67

9. Дуэйн Д.К. «Политика бренда» 2003. – 246 с.

10. Музыкант В. Л. «Теория и практика современной рекламы» - Новосибирск: СП "Интербук", 2006 c. 77

11. Музыкант В.Л.: «Реклама в действии: стратегии продвижения». – М.: Эксмо, 2009. – 236с.

12. Надо Р.: «Живые бренды. Новый подход к созданию и продвижению брендов». - М.: Издательский Дом Гребенникова, 2008. – 276 с.

13. Ньюман М.: «22 непреложных закона рекламы». – М.: АСТ, 2008. – 318с.

14. Павловская Е. «Дизайн рекламы» 2004. – 311 с.

15. Перция В.М., Мамлеева Л.: «Анатомия бренда». – М.: Вершина, 2007. – 288 с.

16. Рожков И.Я., В.Г. Кисмерешкин: «От брендинга к бренд-билдингу.» – М.: Гелла-Принт, 2004. – 317 с.

17. Ромат Е.В. «Реклама». Питер, 2001. – с. 122; c. 145

18. Рэнделл Дж. Брендинг: «Основы брендинга; Реклама бренда; Планирование и организация брендинга». 2005. – 305с.

19. Середа К.Н.: «Справочник по рекламе». – М.: Феникс Ростов, 2010. – 301с.

20. Сидоров С.А.: «Психология дизайна и рекламы». – М.: Современная школа, 2009. – 254с.

21. Уильям Уэллс, Джон Бернет, Сандра Мориарти «Реклама принципы и практика» - c. 65

22. Уильямс Р. «Не дизайнерская книга о дизайне» - М: Инфра-М., 2006 - c. 67

23. Шарков Ф.И.: «Магия бренда: «Брендинг как маркетинговая коммуникация». - М: Альфа-Пресс, 2006 – 268 с.

2. Интернет ресурсы

24. http://www.c-mind.com/ser/br/firmstyle/

25. http://webprofy.ru/services/style/

26. http://www.advesti.ru/publish/style/210405_whatisfstyle/

27. http://brandbook.elslon.ru/serv__idP_119_idP1_2530_idP2_2910.htm

44