2.3. Аналіз товарного асортименту продукції на підприємстві

ВАТ "Вінтер" - один з найбільших виробників морозива в Східній Україні. ВАТ "Вінтер" було створене в 1994 році на базі одного із старих підприємств міста Донецька "Главхолод" місткістю 2700 тонн, яке почало свою діяльність в 1932 році. "Вінтер" із самого початку зарекомендував себе як виробник якісної і натуральної продукції. Основним видом діяльності підприємства є виробництво морозива (у вафельній скляночці, на паличці, фруктове, ріжки, заморожені соки, сімейне морозиво і торти). Торгова марка "Вінтер" успішно працює на ринку морозива вже довгий час. За цей час вони стали серйозним і надійним партнером, з яким працюють багато торгових підприємств Донецької області і України. Сьогодні ТМ "Вінтер" добре відома споживачеві, а усього мережею збуту марки охоплені 12 областей України, таких як: Закарпаття, Одеса, Миколаїв, Київ, Харків, Суми, Луганськ, Херсон, Запоріжжя, Дніпропетровськ, Крим [6].

Важливо підкреслити, що асортимент підприємства розрахований на різні групи споживачів, в тому числі, і на самих вимогливих; і кожен знайде тут те, що йому до душі і по кишені. Цей факт має місце завдяки вдалій фінансовій політиці підприємства – вона є однією зі складових успіху торгової марки "Вінтер".

Основу комерційної діяльності торговельного підприємства на споживчому ринку складає процес продажу виробленої продукції. Економічний зміст цього процесу відбиває ВАТ „Вінтер”, собівартість, прибуток та середня заробітна плата (табл. 2.2).

Таблиця 2.2

Динаміка основних економічних показників на ват „Вінтер”

№ з/п	Основні показники	Одиниця виміру	Роки
			2009	2010	2011
1	Собівартість	тис. грн.	28,164	27,995	29,482
3	Прибуток	тис. грн.	508	952	1882
3	Середня заробітна плата	тис. грн.	2,454	2,561	2,579

Як ми бачимо з таблиці собівартість продукції у 2011 році збільшилась в зрівнянні з 2009 та 2010 роками, прибуток підприємства став майже в рази більше у 2011, ніж у 2009, а середня заробітна плата залишалась приблизно на одному рівні.

Собівартість - витрати, які утворюються при виробництві продукції.

Виявлення резервів зниження собівартості повинне спиратися на комплексний техніко-економічний аналіз роботи підприємства: вивчення технічного й організаційного рівня виробництва, використання виробничих потужностей і основних фондів, сировини і матеріалів, робочої сили, господарських зв'язків.Найбільша частка у витратах на виробництво промислової продукції приходиться на сировину й основні матеріали, а потім на заробітну плату й амортизаційні відрахування [4].

Собівартість продукції знаходиться у взаємозв'язку з показниками ефективності виробництва. Вона відбиває велику частину вартості продукції і залежить від зміни умов виробництва і реалізації продукції. Істотний вплив на рівень витрат роблять техніко-економічні фактори виробництва. Цей вплив виявляється в залежності від змін у техніці, технології, організації виробництва, у структурі і якості продукції і від величини витрат на її виробництво. Аналіз витрат, як правило, проводиться систематично протягом року з метою виявлення внутрішньовиробничих резервів їхнього зниження [5].

З кожним роком морозиво змінює своє упакування, має різну вагу та порівняно різну ціну.

Морозиво на ВАТ „Вінтер” позиціонуються в трьох цінових групах.

До дешевої групи товару належить молочне, вершкове та плодово-ягідне морозиво у вафельному стаканчику.

Найбільш поширеною є середня цінова група до якої входить вершкове морозиво в шоколадній глазурі, у брикетах, у вафельних стаканчиках та з джемом.

До дорогої групи входить пломбір у шоколадній глазурі з горіхами, двошарове морозиво, ескімо, морозиво у пластиковому упакуванні, рулети, торти тощо. До цієї групи відносять й імпортне морозиво.

Задача ВАТ „Вінтер” щодо стратегії ціноутворення продукції в тому, щоб зробити продукцію привабливою для кінцевого споживача по ціні. Ціна та якість є найважливішими характеристиками товару для споживача. Проте їх оптимальне співвідношення ще не гарантує ринковий успіх продукції.

Кількість виробленого морозива на ВАТ „Вінтер” змінюється з кожним роком, тому що на ринку України з'являються все нові виробники цього продукту (табл. 2.3).

Таблиця 2.3