3. Вимоги до змісту курсового проекту

3.1. Титульний аркуш курсового проекту (додаток А) містить:

• найменування вищого навчального закладу, факультету та кафедри, на якій виконаний курсовий проект;

• прізвище, ім'я, по батькові автора;

• назву курсового проекту;

• науковий ступінь, вчене звання, прізвище, ім'я, по батькові наукового керівника (при потребі консультанта);

• місто і рік.

3.2. Зміст.

Зміст подають на початку курсового проекту. Він містить найменування та номери початкових сторінок усіх розділів, підрозділів та пунктів (якщо вони мають заголовок), зокрема вступу, висновку, додатків, списку використаної літератури тощо.

Визначена мета і поставлені завдання знаходять своє відображення в змісті курсового проекту, згідно з яким в ньому мають бути розглянуті теоретичні і практичні питання теми.

Зміст курсового проекту (план) складають в процесі ознайомлення зі спеціальною літературою, він залежить також від об`єкта дослідження.

Окремий розділ роботи має бути присв’ячений огляду сучасної літератури з питань, що розглядаються у курсовомі проекті

Питання плану повинні передбачати послідовне, логічно взаємопов`язане викладення результатів дослідження і концентроване відображення змісту проетку (в т.ч. передбачати аналітичну частину).

У додатках Б, В, Д наведено приклад типових планів курсового проекту з додержанням встановленої рубрикації

3.3. Перелік умовних позначень, символів, одиниць, скорочень і термінів (при потребі).

Якщо в курсовому проекті вжита специфічна термінологія, а також використано маловідомі скорочення, нові символи, позначення і таке інше, то їх перелік може бути поданий в курсовому проекті у вигляді окремого списку, який розміщують перед вступом.

Перелік треба друкувати двома колонками, в яких зліва за абеткою наводять, наприклад, скорочення, справа - їх детальну розшифровку.

Якщо в курсовому проекті спеціальні терміни, скорочення, символи, позначення і таке інше повторюються менше трьох разів, перелік не складають, а їх розшифровку наводять у тексті при першому згадуванні.

3.4. Збір і аналітична обробка матеріалу.

Для написання курсового проекту слід використати практичний матеріал, обсяг і характер якого залежить від теми роботи. Що вужча тема, то детальнішої інформації потребує її розкриття. Для цього до початку збору практичного матеріалу визначається перелік тих показників, які допоможуть дослідникові зробити теоретичні висновки.

Слід мати на увазі, що основна фінансова інформація подається у квартальних та річних звітах банків, бюджетних установ та фінансових органів. Саме там вона систематизована і подана у формах бухгалтерської та статистичної звітності.

3.5. Написання курсового проекту.

Вступ. Розкривають сутність і стан наукової проблеми (задачі) та її значущість; підстави і вихідні дані для розробки теми. Далі подають загальну характеристику курсового проекту в рекомендованій нижче послідовності.

Актуальність теми. Шляхом критичного аналізу та порівняння з відомими розв'язаннями проблеми (наукової задачі) обґрунтовують актуальність та доцільність роботи для розвитку відповідного сегменту ринку маркетингових послуг, особливо на користь України в контексті глобалізації сучасних соціально-економічних відносин.

Мета курсового проекту– систематизувати, узагальнити, розширити і закріпити теоретичну підготовку, поглибити вивчення і розробку окремого питання і на цій основі зробити висновки та окреслити напрями вдосконалення функціонального механізму ринку маркетингових послуг України. Не слід формулювати мету як «Дослідження...», «Вивчення...», тому що ці слова вказують на засіб досягнення мети, а не на саму мету.

Як видно із загальної мети курсового проекту, конкретними завданнями можуть бути: удосконалення форм і методів аналізу та контролю маркетингової діяльності суб`єктів економіки на ринку України, пошук резервів підвищення ефективності у діяльності інфраструктури ринку тощо (відповідно до всіх розділів змісту курсової роботи).

Об`єкт дослідження– це процес або явище, що породжує проблемну ситуацію і обране для детального вивчення.

Предмет дослідженняміститься в межах об`єкта.

Об`єкт і предмет дослідження як категорії наукового процесу співвідносяться між собою як загальне і часткове. В об`єкті виділяється та його частина, яка є предметом дослідження. Саме на нього спрямована основна увага при написанні курсового проекту, оскільки предмет дослідження визначає тему курсового проекту, яка визначається на титульному аркуші як її назва.

Практичне значення одержаних результатів.В курсовому проекті, що має теоретичне значення, треба подати відомості про наукове використання результатів досліджень або рекомендації щодо їх використання. В курсовому проекті, що має прикладне значення, - відомості про практичне застосування одержаних результатів або рекомендації щодо їх використання.

Основна частина.Основна частина курсового проекту складається з розділів та підрозділів. Основному тексту кожного розділу може передувати передмова з коротким описом вибраного напряму та обгрунтуванням застосованих методів досліджень.

У розділах основної частини подають огляд літератури за темою і вибір напрямів досліджень; аналіз і узагальнення результатів досліджень.

У першому розділінеобхідно приділити увагу сучасним теоретичним і методологічним розробкам, для чого розглянути і творчо усвідомити відповідну наукову і періодичну літературу, визначити своє ставлення до дискусійних питань. В огляді літератури окреслюють основні етапи розвитку наукової думки за своєю проблемою. Цей огляд повинен мати характер дослідження з обов`язковим посиланням на точку зору авторів. Опрацювання літератури – це активний процес її засвоєння. У процесі вивчення літературних джерел необхідно виписати цитати, формули з вказанням сторінок, на яких вони наведені у літературі. У першому розділі курсового проекту обгрунтовується власна точка зору стосовно розглянутих теоретичних положень. Висновок по змістовній частині розділу є обовязковим.

Викладення теоретичних положень має визначити методи аналізу економічних явищ і процесів, що будуть використані в другому розділі роботи.

Дослідження потрібно провести у таких напрямках:

– охарактеризувати ринок даного товару, проаналізувати стан ринкової конкуренції й оцінити вплив інших економічних чинників на характер попиту і пропозиції;

– дослідити тенденцію зміни місткості ринку і соціально-економічні фактори, що впливають на неї;

– спрогнозувати продаж або частку товарного ринку, яку компанія планує контролювати в майбутньому;

– проаналізувати регіональні ринки, тобто стан і перспективи збуту якогось товару на даній конкретній території.

Також потрібно провести дослідження галузі (ринку) за останні 3 роки, в якій функціонує обране підприємство.

Слід звернути увагу на вплив факторів навколишнього середовища, які визначають підприємницьку активність, результативність маркетингових засобів. Всі ці дані необхідно систематизувати, узагальнити та проаналізувати, дати критичну оцінку.

Другий розділ– центральна як за обсягом, так і за науково-прикладною значущістю частина курсової роботи. Саме тут автор має показати теоретичні і практичні знання стосовно обраного об`єкта дослідження. Досить важливо застосувати власні методи дослідження, опрацювання економічної інформації, одержаної в процесі її збору, а також показати вміння аналітичної обробки матеріалу. Висновки й узагальнення, сформульовані автором у першому розділі курсової роботи, тут мають бути підтверджені конкретним практичним матеріалом.

Тому у другому розділі спочатку треба дати загальну характеристику об'єкта дослідження, висвітлити історію і перспективи його розвитку, розкрити формування маркетингової діяльності, структуру виробництва продукції, процесів збуту, матеріально-технічного забезпечення, порядку та змісту формування портфеля замовлень, господарських зв'язків з постачальниками та споживачами, основних показників діяльності за останні 3 роки (оцінка ділової активності, оцінка ліквідності, оцінка ринкової активності) тощо.

Фінансовий стан підприємства визначається сукупністю показників, що відображають наявність, розміщення і використання ресурсів підприємства, його реальні і потенційні фінансові можливості. Аналіз фінансово-господарської діяльності підприємства повинен відбуватися на підставі наступних форм фінансової звітності: «Баланс підприємства» (Форма №1); «Звіт про фінансові результати» (Форма №2); «Звіт про рух грошових коштів» (Форма №3); «Звіт про власний капітал» (Форма №4); «Примітки до фінансової звітності» (Форма №5); «Звіт з праці» (Форма №1-ПВ); «Звіт про використання робочого часу» (Форма №3-ПВ) (Додаток Ж).

Також потрібно детально розглянути політики маркетингу, які реалізуються на підприємстві (товарна, цінова, розподілу, комунікаційна) та надати оцінки рівня їх здійснення (використовуючи дані, занесені в таблиці, діаграми, графіки) (Додаток З, К).

Висновок по змістовній частині розділу є обовязковим.

Третій розділ курсового проекту– це контрольно-аналітична її частина, метою якої є визначення основних напрямів щодо удосконалення форм і методів контролю, визначення резервів підвищення ефективності діяльності суб`єктів господарювання тощо. Студент повинен давати оцінку повноти вирішення поставлених завдань, оцінку достовірності одержаних результатів (характеристик, параметрів), їх порівняння з аналогічними результатами вітчизняних і зарубіжних досліджень.

Отже, у третьому розділі викладаються розробки та обґрунтування вдосконалення окремих питань маркетингової діяльності підприємства (організації) в аспекті теми, що досліджується. На основі аналізу статистичних даних, документів оперативного обліку і контролю, особистих вражень та узагальнень необхідно виявити досягнуті успіхи і наявні недоліки, їх причини, встановити можливі резерви та напрямки вирішення проблем, перспективи та можливості подальшого поліпшення організаційної, економічної та планової маркетингової діяльності.

Тобто, третій розділ містить конкретні заходи з вирішення проблеми та удосконалення управління маркетинговою діяльністю. Будь-який економічний ефект є порівнянням ефекту від запропонованих заходів (тобто росту прибутку, попиту на продукцію, зменшення собівартості тощо) із витратами на його впровадження. Отримання ефекту можна обґрунтовувати результатами досліджень, знайдених в періодичній літературі, даними, опублікованими в посібниках та підручниках, досвідом з впровадження аналогічних заходів іншими підприємствами, експертними оцінками фахівців консалтингових служб, спеціалістів підприємства тощо. У будь-якому разі необхідне посилання на джерело отриманої інформації. Витрати на реалізацію проекту повинні бути реальними, враховувати ринкові ціни на придбання обладнання та матеріалів, можливість закупівлі всього необхідного (із зазначенням де конкретно і на яких умовах), також необхідно враховувати можливість удосконалення технологічного процесу або заміни обладнання. Якщо пропонується налагодження випуску нового товару, то необхідно охарактеризувати потенційний ринок збуту, постачальників сировини та обладнання, як це узгоджується з нинішніми цілями та видами діяльності підприємства.

Виклад матеріалу підпорядковують одній провідній ідеї, чітко визначеній автором. Бажано закінчити цей розділ коротким резюме стосовно необхідності проведення досліджень у даній галузі. Висновок по змістовній частині розділу є обовязковим.

Висновки та пропозиціївикладають найбільш важливі наукові та практичні результати, одержані в курсовому проекті, які повинні містити формулювання розв'язаної наукової проблеми (задачі), її значення для науки і практики. Далі формулюють висновки та рекомендації щодо наукового та практичного використання здобутих результатів. В першому пункті висновків коротко оцінюють стан питання. У висновках необхідно наголосити на якісних та кількісних показниках здобутих результатів, обгрунтувати достовірність результатів, викласти рекомендації щодо їх використання.