4. Содержание дисциплины

№п/п

Наименование раздела дисциплины

Содержание раздела дисциплины в дидактических единицах

1

Социология массовых коммуникаций как научная дисциплина

Содержание курса, его структура, цели и задачи. Предмет и метод теории массовой коммуникации. Теории МК как междисциплинарная область. Тезаурус МК. Коммуникация, социальная коммуникация, межличностная коммуникация и массовая коммуникация, их соотношение. Понятие массовой коммуникации как социального явления. Основные характеристики массовой коммуникации как социально ориентированного вида общения. Структурные составляющие коммуникативных и коммуникационных процессов.

2

Исторические этапы возникновения и развития массовой коммуникации в обществе

Происхождение коммуникации. Первые опосредованные способы передачи информации.

Письменность и ее роль в развитии культуры, мирового книгоиздания. История изобретения и распространения средств звукозаписи, фотографии и кинематографа; распространение телеграфной, телефонной связи и радиовещания.

Основные этапы истории развития телевидения, создание и развитие компьютерной техники, информационных компьютерных сетей, интернета. история развития РСО как социально-коммуникативных институтов. Перспективы развития современного общества в условиях совершенствования МК. Медиакратия.

3

История и современное состояние МК в России

Становление МК как социального института в России; связь с индустриализацией, урбанизацией и зарождением массовой культуры. Медиа-система России к 1917 году. Советские реформы в области МК: огосударствление средств МК, учреждение официальных органов цензуры, создание разветвленной системы печати и проводного радио. Становление поздней советской медиа-системы: создание всесоюзного телевидения, зарождение советской поп-культуры и системы телезвезд. Трансформация медиа-системы в 90-е годы XX века: принятие первого закона о печати, отмена цензуры и либерализация цен. Частные СМИ. «Информационные войны» в политическом секторе. Доминирование зарубежной медиа-продукции в развлекательном секторе, зарождение рынка коммерческой рекламы. 2000-е годы: реконсолидация государства, ренационализация общероссийского ТВ и других СМК, централизация контроля над СМК, «деполитизация» СМК, рост развлекательного сектора и рекламного рынка. Рост отечественного производства развлекательной продукции, переход аудитории от чтения к телесмотрению.Инфотейнмент.

4

Массовая коммуникация в постиндустриальном, информационном, глобализированном мире.

Глобализация социально-экономических процессов. Технологические и социальные революции как факторы изменений в средствах и функциях массовой коммуникации.Концепция информационного общества: (И. Масуда, Ю. Хаяши); концепция «глобальной деревни» Г. Маклюэна; концепция «электронного коттеджа» Э. Тоффлера. Место информационных процессов в современном постиндустриальном обществе: «грядущее постиндустриальное общество» Д. Белла, концепция «мозаичной культуры» (Г. Канн); «технотронное общество» З. Бжезинского и др.

Ранние подходы к глобализации: девелопментализм (Дж. Гербнер). Теории культурного империализма (Г. Шиллер и др.). Слияние концепций информационного общества с ранними футурологическими подходами. Футурошок А. Тоффлера. Современные интерпретации: М. Маклюэн, М. Кастельс, Дж. Б. Томпсон и медиатизация социальной жизни. Антиглобализм, альтернативные, радикальные и малые медиа. Медиа-активизм, интернет, медиапотребление. Информационное пространство мира: национальные и международные информационные сети. Информационный плюрализм. Информационная война и информационная безопасность в системе национальной (государственной) безопасности.

5

История исследования массовой коммуникации: теоретические подходы к изучению МК.

Предыстория исследований: 20-30-е годы – масс медиа и общественное мнение (У. Липпман). Ранний период исследований СМК в 50-х годах: структурный функционализм, изучение медиа-эффектов, количественные методы и прикладные исследования, имплицитный нормативизм. «Масс медиа и политический процесс» (Г. Ласуэлл, П. Лазарсфельд, Б. Берельсон); 40-50-е годы – масс медиа и личность (К. Ховлэнд, Дж. Клэппер); «Масс медиа и управление» (Н. Винер и К. Шеннон); 60-70-е гг. «масс медиа и социальный контроль» (Ч.Р. Миллс, Г. Маркузе, Г. Шиллер, М. Бен-Багдикян). Структурно-функциональная традиция (Р.К. Мертон, П. Лазарсфельд, Г. Лассуэл). Критическая традиция (Т. Адорно, Г. Маркузе, М. Хоркхаймер). Тиражирование, копирование произведений искусства (В. Беньямин). Критика индустрии культуры Т. Адорно, М. Хоркхаймера. Критика общества потребления Г. Маркузе. Идеи Н. Постмана, концепция идеологии (К. Маркс, Ф. Энгельс, Л. Альтюссер). Концепция гегемонии А. Грамши. Инкорпорирование идеологии в медиа-текстах (Дж. Томпсон, Т. Ван Дейк). Авторитарная теория, либертарианская теория, теория социальной ответственности, теория советских медиа, теория для медиаразвития, теория демократического участия.

6

Современные теории массовой коммуникации

Интерпретативный поворот 70-х гг. XX века. Структура мифа в семиологии: концепции К. Леви-Стросса и Р. Барта. Семиология медиа-нарративов: В. Пропп, У. Эко, Дж. Фиске. Р. Барт и анализ коммерческой и политической рекламы: структуралистская концепция мифа. Постструктуралисткое понимание текста Р. Бартом: «от структуре к игре». Постмодернизм как образ мыслей и культурная форма. «Общество спектакля» Г. Дебора. Массовая коммуникация и гиперреальность: концепция Ж. Бодрийара и его понимание масс-медиа в постмодернистской перспективе. Понятие гипертекста (У. Эко). «Масс медиа и культура» (Дж. Гербнер, К. и Г. Лэнг). «Масс медиа и коммуникационные технологии» (М. Маклюэн, О. Тоффлер, Д. Белл, З. Бжезинский). Постмодернизм и жизненные стратегии, новые культурные формы (З. Бауман). 80-90 -е годы: «Информационное общество» (Дж. Бениджер, М. Кастельс). Конструктивизм Г. Такмана. «Культурный подход к коммуникации»Дж. Кэйри и др. Новые исследования аудитории.

Семиологический подход:семиотика, семиология. Значение, знак. Типы и организация знаков (Ч.С. Пирс, Ф. де Соссюр). Первичный порядок означивания, вторичный порядок означивания. Денотация и конотация. Концепции идеологии. Концепция гегемонии. Возможности и ограничения анализа СМК с позиций идеологического подхода.

Исследования теоретиков франкфуртской школы. Массовое общество. Критика тенденций современного телевидения. Теория коммуникативного действия Ю. Хабермаса и ее возможности в анализе места и роли массовой коммуникации в современном обществе. Новое в теории МК. Перспективы развития теорий массовой коммуникации.

7

Основные парадигмы в отечественных исследованиях массовой коммуникации

Парадигма дифференциации (60-70-е гг), парадигма системности (70-80-е гг.), парадигма демократизации (80-90- гг.). Научные школы: московская школа: Е. Прохоров, И. Фомичева, Т. Дридзе, В. Коробейников, В. Комаровский. Ленинградская школа: Б. Фирсов, Б. Парыгин, И. Лысакова. Сибирская школа: А. Алексеев, В. Коган, В. Ляпентох. Уральская школа: Л. Коган, В. Сесюнин, Е. Дьякова.

8

Этапы развития, виды, структура и функции средств массовой коммуникации

Стадии развития коммуникаций: дописьменная, письменная, печатная, радиовещательная, телевизионная, компьютерная (интернет-революция).Изменение роли СМК на различных этапах их развития. Функции и роли СМК. Правовое регулирование коммуникативной деятельности. Особенности развития коммуникаций на исторических этапах его развития. Демассификация в МК. Развитие интернета и его будущее. Новое в развитии традиционных СМИ.

9

Средства массовой коммуникации как социальная подсистема.

Типологизация СМК. Классификация СМИ. Газета и журнал как тип издания. Телевидение как системный объект.Интернет. Конвергенция и мультимедиа.Средства массовой коммуникации: структура отношений собственности. Международные и отечественные ассоциации СМК. Аудитория общероссийских и местных телеканалов. Информационные агентства в системе СМК.Мобильные медиа и перспективы их развития. Роль средств СМК в формировании гражданского общества.

10

МК как социальный институт и вид бизнеса

МК как современный социальный институт. Формы частного владения формами массовой коммуникации. Формы собственности в структуре МК. Проблема финансовой свободы и зависимости информационного канала. Диверсификация капитала. Понятие массовых и партийных информационных источников. Информационный продукт и его производство. Неприбыльные источники информации. Государственные дотации. Гарантии плюрализма мнений. Регламентирующая деятельность государства. Современные тенденции дерегулирования деятельности средств массовой коммуникации. Понятие качества издания. Стандарты качества информации. Формы и способы контроля над качеством. «Массовидные» вкусы аудитории. Информационная инфраструктура. Национальные особенности организации информационной инфраструктуры России. Глобализация и глокализация. информационных процессов на современном этапе. Транснациональные экономические и информационные потоки в современном обществе, влияние их на национальные культуры и национальные ценности.

11

Субъекты и объекты массово-коммуникативной деятельности.Исследования аудитории МК

Понятия «аудитория». Объективные факторы: потребность в информации, сложность современного общества, потребностях в знаниях и развлечениях. Субъективные факторы: личность коммуниканта, особенности аудитории. Психологические, языковые и социальные барьеры в массовой коммуникации. Исследования аудитории. Анненбергская школа о взаимовлиянии аудитории и средств массовой коммуникации. Социальный состав аудитории, динамика аудитории, создание максимальной аудитории, графический показатель демографического состава аудитории, показатель популярности передач в изучаемой аудитории.

Факторы, определяющие состав и границы аудитории. Понятие «коммуникант». Коммуникант и источник информации. Коммуникант и аудитория. Коммуникант и владелец СМК.

Методы изучения аудитории и коммуниканта. Анализ «количества» и «качества». Социологические методы исследования: анкетирование, интервьюирование, контент-анализ, фокус-группы и др. Лабораторные исследования с применением технических средств. Психолингвистические процедуры, метод семантического дифференциала. Шарлоттский эксперимент.

12

Массовая коммуникация и власть.

СМИ как «четвертая власть». Идеологический аппарат государства и варианты легитимационных стратегий. Взаимодействие средств массовой информации и государственной власти. Управление средствами массовой информации: модели, проблемы, тенденции. Государственная политика в области средств массовой информации в мире и Российской Федерации. Роль СМИ в научении социальным ролям и моделям поведения. Специфика проблемы свободы слова и информации в массовой коммуникации.

СМК и власть в годы перестройки. Медиа и власть на рубеже 90-х гг. Новые экономические императивы в деятельности медиа в 90-х гг. Медиа-олигархи. Президентские выборы 1996 г.: олигархический консенсус. Медиа и власть на рубеже тысячелетия: от Ельцина к Путину. Основные тенденции изменения СМИ в 2000-х гг. Децентрализация постсоветских масс-медиа и проблема концентрации СМИ в России. Процесс регионализации российских СМИ. Нормативные теории: типология взаимоотношений средств массовой коммуникации и государства.

13

Средства массовой коммуникации: социальная проблема и общественное мнение.

Понятие общественного мнения. Роль средств массовой информации в формировании и функционировании общественного мнения. Взаимодействие межличностной и массовой коммуникации в процессе формирования и функционирования общественного мнения. Эффекты массовой коммуникации на общественном уровне: установление «пунктов повестки дня», «спирали молчания», «информационный дефицит».

Роль СМИ в управлении массовым сознанием. Средства массовой информации как инструмент убеждения и мобилизации, действующие в интересах общественных и частных организаций и институтов. Имиджи, медиасобытия, псевдособытия, реальные и искусственные информационные поводы как инструменты медиамифологии и условия манипулирования массовым сознанием.Влияние рейтингов общественного мнения на процесс принятия решения индивида

Средства массовой информации как инструмент международной политики и наднационального контроля. Особенности изучения общественного мнения. Опросы общественного мнения в прессе и других средствах массовой информации. Международные и отечественные институты изучения общественного мнения

Понятие социальной проблемы. Объективные и субъективные компоненты социальных проблем. Типология социальных проблем.

Направления и школы в объяснении природы социальных проблем. Социальная проблема как «социальная патология» (Ч. Ломброзо и др.). Социальная проблема как «социальная дезорганизация» (Ф. Знанецкий, Т. Шибутани и др.). Функциональная школа в изучении социальных проблем: социальная проблема как дисфункция (Р. Мертон, Р. Нисбет и др.). Субъективистский подход: метод «ценностного конфликта» (Р. Фуллер и Р. Майерс), метод «наклеивания ярлыков» (Г. Беккер).

Конструктивизм (П. Бергер, Т. Лукман) и его основные понятия в области исследований средств массовой коммуникации: «медиа-контролеры», «установление повестки дня», «производство новостей», «наркотизирующая дисфункция СМК», «моральная паника» и др.

Концепция социальных проблем как коллективного поведения Г. Блумера. Стадии социальных проблем по Г. Блумеру. Социальные проблемы как риторика требовательного характера. Понятие социальной проблемы М. Спектора и Дж. Китсьюза. Формы выдвижения утверждений требовательного характера

Концепция «публичных арен» С. Хилгартнера и Ч. Боска. Особенности массовой коммуникации как «публичной арены», конструирующей социальные проблемы.

14

Социальные эффекты и эффективность МК.

Понятие эффекта массовой коммуникации. Периодизация и типология исследований эффектов массовой коммуникации.

Виды эффектов (социализация, социальный контроль, индивидуальный и групповой отклик, распространение нововведений и т.п.). Исторические этапы исследования эффектов массовой коммуникации: первичные исследования; концепция опосредованного влияниямассовой коммуникации; современные подходы к исследованию эффектов массовой коммуникации на уровне индивида и общества. Цели коммуникантов и цели аудитории. Понятия «дерева целей», «лидера мнений». Потребление массовой информации как игра. Эффекты и эффективность коммуникации. Определение эффективности в зависимости от стадии воздействия информационного сообщения на индивида. Способы измерения эффектов и эффективности коммуникации.

Современные подходы к исследованию эффектов массовой коммуникации на уровне группы и общества. Установление пунктов «повестки дня». «Спираль молчания». Теории информационного дефицита. Модель зависимости эффектов массовой коммуникации. Подход «полезности и удовлетворения потребностей».Тоталитарная и демократическая модель взаимоотношений. Теоретические модели взаимоотношений – одноступенчатая и двухступенчатая модели.

15

Правовые основы в области массовых коммуникаций и информации

Конституция РФ. Федеральный закон «О порядке освещения деятельности органов государственной власти в государственных средствах массовой информации». Закон РФ «О средствах массовой информации». Декларация Четвертой Европейской конференции «СМИ в демократическом обществе». Концепция развития телерадиовещания в РФ на 2008 – 2015 годы. Рекомендация №748 (1975) парламентской Ассамблеи Совета Европы «О роли национального вещания и управления им». Доктрина информационной безопасности РФ. ФЗ РФ «О рекламе».

16

Связи с общественностью в пространстве массовой коммуникации

Место и роль средств массовой информации в деятельности по связям с общественностью (СО): динамика и тенденции эволюции взаимоотношений. Социологические исследования средств массовой информации в структуре СО: задачи, методы, функции.

Связи с общественностью и российские СМИ: проблема взаимоотношений (федеральный, региональный и местный уровень). Социологическое измерение деятельности различных средств массовой информации для нужд СО. Специфика СО в различных видах средств массовой информации.

Формирование информационных поводов в корпоративной и правительственной практике. Производство информационных поводов и проблема «формата». Информационные войны и столкновение имиджей. Спин-докторинг и пределы его возможностей. Воздействие СМИ на уровень политического участия.

Имидж политика через призму средств массовой информации. Политический маркетинг как «продажа политического товара». Политическая реклама в средствах массовой информации. Три типа влияния средств массовой информации на участников предвыборных кампаний: активация, помогающая сделать выбор; усиление убежденности в правильности выбора; конверсия – переход на другие позиции.

Лоббизм и средства массовой информации. Организация лоббистских кампаний через средства массовой информации: анализ ситуации, выработка стратегии, подготовка основного плана кампании, основной план действий и реализация, итоги.

17

Реклама в средствах массовой информации.

Социальные условия возникновения и активного функционирования рекламы в обществе. Косвенные эффекты рекламы в СМИ. Экономика рекламы и экономика СМК. Государственное регулирование рекламы. Влияние рекламы на общественные устои и влияние общественного строя на рекламу. Средства массовой информации как основной носитель рекламы. Влияние рекламы на содержание прессы, радио, телевидения, интернета. Особенности рекламы в различных средствах массовой информации. Реклама в газете. Реклама в журнале. Реклама на радио. Реклама на телевидении и в интернете. Коммерческая, политическая и социальная реклама в средствах массовой информации: особенности, структура, социальные функции.

Анализ средств массовой информации как средств рекламы. Медиапланирование. Показатели, описывающие аудиторию средств массовой информации. Метод фокус-групп в исследовании потребительских интересов, другие важнейшие способы изучения потребительской аудитории. Показатели, описывающие конкретный медиа-план. Индексы эффективности средств массовой информации в рекламном деле.

18

Основные направления социологического исследования

массовой коммуникации

Место и роль количественных и качественных социологических исследований в структуре МК.Программа исследования: категории анализа, единицы анализа, единицы счета. Способы измерения аудитории: электронные, аппаратные, анкетные методы изучения. Проблема рейтинга аудитории. Методики анализа коммуниканта. Метод контент-анализа, фокус-группа. Текст как показатель намерений коммуниканта. Кодирование видеоряда.