марк

«Антирекламная реклама»: цель - критика рекламы, ироническое отношение к другим рекламным роликам

Аналитическая функция маркетинга заключается в следующем: изучение и оценка внешней и внутренней среды фирмы

Ассортиментная политика: формирование ассортимента продукции в зависимости от потребностей рынка

Аудит маркетинга проводят для достижения следующих целей (исключите неверный):проведение эффективной рекламной компании

Более правильный способ определения совокупного бюджета комплекса коммуникаций: «исходя из целей и задач»

Бутик – это: магазин модных товаров

В зависимости от характера спроса, имеющего место на рынке, различают следующие типы маркетинга: конверсионный, развивающий, противодействующий

В зависимости от характера спроса, имеющего место на рынке, различают следующие типы маркетинга:+ конверсионный, развивающий, противодействующий

В чем заключается метод «мозговой атаки»?основной принцип - неконтролируемая генерация и спонтанное переплетение идей участников и их групповое обсуждение

В чем заключается отличие ассортимента от номенклатуры: ассортимент более узкое понятие, входит в состав номенклатуры

В чем заключается ценовая дискриминация? в предоставлении товаров одинакового характера по различным ценам

Взаимодействие продукта, цены, сбыта и продвижения:+ комплекс маркетинга Вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена: маркетинг Взаимодействие продукта, цены, сбыта и продвижения: комплекс маркетинга

Вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена+ маркетинг Вид деятельности, направленный на удовлетворение потребностей и интересов людей: маркетинг

Вид маркетинга не предусматривающий деление рынка на сегменты: недифференцированный

Вид маркетинга не предусматривающий деление рынка на сегменты:+ недифференцированный

Вид маркетинга, имеет место при снижающемся спросе на конкретный товар, когда возникает задача оживить снижающийся спрос: ремаркетинг

Вид маркетинга, имеет место при снижающемся спросе на конкретный товар, когда возникает задача оживить снижающийся спрос:+ ремаркетинг

Вид маркетинга, используемый при колеблющемся спросе: синхромаркетинг

Вид маркетинга, который характеризуется производством и маркетингом нескольких продуктов с различными свойствами для всех покупателей, однако рассчитанные на разные их вкусы: продуктно-дифференцированный маркетинг

Вид маркетинга, который характеризуется производством и маркетингом нескольких продуктов с различными свойствами для всех покупателей, однако рассчитанные на разные их вкусы+ продуктно-дифференцированный маркетинг

Вид маркетинга, при котором организация стремится осваивать сразу несколько сегментов рынка со специально разработанными продуктами и специфической маркетинговой политикой: маркетинг дифференцированный

Вид маркетظнга, ҿри котором организация стремится осваивать сразу несколько сегментов рынка со специально разработанными продуктами и специфической маркетинговой политикой:+ маркетинг дифференцированный

Вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена,- это: маркетинг

Влияние изменения одной независимой переменной на одну зависимую переменную: эксперимент

Влияние изменения одной независимой переменной на одну зависимую переменную:+ эксперимент

Внешняя среда хозяйствования включает следующую стратегию: стратегия внешнеэкономической деятельности

Воздействие на внешнюю и внутреннюю среду предприятия для достижения стратегических целей и решения оперативных задач: система маркетинговых коммуникаций

Время пребывания товара на рынке с момента его выхода и до снятия с производства: жизненный цикл товара

Все, что может удовлетворить нужду или потребность: товар

Выделяют следующие типы контактных аудиторий: финансовые круги, СМИ, общественные организации

Выделяют следующие типы контактных аудиторий:+ финансовые круги, СМИ, общественные организации

Выпуск новых товаров в тех же ценовых рамках, что и старые, ориентированных на те же группы потребителей: насыщение ассортимента

Главная задача данной стратегии – обнаружение и предотвращение кризисных тенденций: стратегия предотвращения банкротства

Главная цель маркетинга:ориентация на потребителя

Группа товаров, тесно связанных между собой либо в силу схожести их функционирования, либо в силу того, что их продают одним и тем же группам клиентов: товарный ассортимент

Группы, оказывающие прямое или косвенное влияние на отношения или поведение человека:

Группы, оказывающие прямое или косвенное влияние на отношения или поведение человека:+ референтные группы

Данная стратегия осуществляется по управленческому плану действий внутри подразделения или ключевого функционального направления внутри сферы фирмы: функциональная стратегия

Девиз маркетинга: «производить то, что продается»

Демографическая среда это: наука, изучающая население с точки зрения его численности, плотности, размещения, возраста

Демографическая среда это:+ наука, изучающая население с точки зрения его численности, плотности, размещения, возраста

Денежная сумма, которую потребители должны уплатить для получения товара: цена

Денежная сумма, которую потребители должны уплатить для получения товара:+ цена

Денежное выражение стоимости товара: цена

Деятельность по планированию и контролю за перемещением материалов и готовых изделий от мест происхождения к местам использования? товародвижение

Директ-маркетинг: прямая работа с клиентами: использование услуг независимых посредников

Дисконтная торговля – это: продажа товара со скидкой владельцам специальных карт (именных или на предъявителя)

Для выведения нового товара на рынок методом сбора первичной информации является: опрос

Для предприятий, продающих свою продукцию на разных рынках, где наблюдается неодинаковое товарное предпочтение, используют: рыночную структуру;

Для предприятия, у которого количество товаров и рынков невелико, целесообразно использовать:

Для сегментации рынка товаров потребительского назначения несущественны следующие критерии: физиологические

Добавление новых изделий в товарный ассортимент: насыщение товарного ассортимента

Емкость рынка – это: объем реализуемого в регионе (в стране) товара аналогичному тому, который производит предприятия в течение одного года;

Если цена на масло (сливочное) резко повысится, то покупатели: начнут покупать существенно больше маргарина

Задача деятеля рынка - выявить скрытые за любым товаром нужды и продавать выгоды от него: товар по замыслу

Задачей товарной политики является: управление жизненным циклом товаров и их конкурентоспособностью

Задачей товарной политики является: Управление жизненным циклом товаров и их конкурентоспособностью.

Запрос это: потребность, подкрепленная покупательной способностью

Запрос это:+ потребность, подкрепленная покупательной способностью

Зачетные талоны – это: специфический вид премии, которую потребители могут обменять на товар

Защищенное юридически и зарегистрированное словесное, изобразительное, объемное или другое обозначение, присвоенное товару для его отличия от других: товарный знак

Из каких этапов состоит жизненный цикл товаров? выведение на рынок, рост, зрелость, упадок;

Из каких этапов состоит процесс производства новых товаров: все перечисленные этапы.

Из скольких этапов состоит жизненный цикл товара: 4

Изучение каких факторов макросреды диктуется тем, что земной шар превращается в единый мировой рынок? демографической

Интегральное действие системы управления по всем элементам маркетинга (товар—цена—покупатель—сбыт—реклама): комплексный

Интегральное действие системы управления по всем элементам маркетинга (товар—цена—покупатель—сбыт—реклама): + комплексный

Исключите лишний метод исчисления бюджета на рекламу: «по остаточному принципу»

Исключите лишний фактор сегментации рынка по группам потребителей: политический

Исключите неверный фактор, оказывающий влияние на цену: состояние окружающей среды

Исключительное право на воспроизведение, публикацию и продажу содержания и формы художественного произведения, включая товарные знаки: авторское право

К внешним источникам вторичной информации относятся: статистический сборник

К внешним источникам вторичной информации относятся:+ статистический сборник

К какому виду маркетинга относится эта характеристика: «характеризуется конкретной маркетинговой деятельностью предприятий фирм, компаний, направленной на удовлетворение нужд»? микромаркетинг

К какому типу контактных аудиторий относятся “общественные организации по защите прав потребителей”?гражданские группы действия

К качественному методу маркетинговых исследований относится: наблюдение;

К мероприятиям PR не относят;стимулирование посредников

К микросреде не относятся: средства массовой информации

К микросреде не относятся:+ средства массовой информации

К недостаткам личных продаж относят: охват небольшого географического рынка четкое предложение незамедлительно совершить покупку

К основным средствам стимулирования сбыта не относят:конференции

К потребности высокого уровня относится: самореализация;

К факторам индивидуальных особенностей личности отнесем: возраст, уровень доходов, служебное положение

К факторам индивидуальных особенностей личности отнесем:+ возраст, уровень доходов, служебное положение

К факторам личного порядка, оказывающим влияние на решение покупателя относят: возраст, этап жизненного цикла семьи, род занятий

К факторам личного порядка, оказывающим влияние на решение покупателя относят:+ возраст, этап жизненного цикла семьи, род занятий

К факторам микросреды относятся: контактные аудитории, маркетинговые посредники

К факторам микросреды относятся:+ контактные аудитории, маркетинговые посредники

К факторам психологического порядка, оказывающим влияние на покупателя относят: мотивация, восприятие, усвоение, убеждение, отношение

К факторам психологического порядка, оказывающим влияние на покупателя относят:+ мотивация, восприятие, усвоение, убеждение, отношение

К факторам, оказывающим влияние на поведение покупателей промышленного назначения относят к: окружающая обстановка, особенности организации, межличностные отношения, индивидуальные особенности личности

К факторам, оказывающим влияние на поведение покупателей промышленного назначения относят к:+ окружающая обстановка, особенности организации, межличностные отношения, индивидуальные особенности личности

Как вы понимаете такое значение, как «рыночное окно»?это часть сегмента рынка, где есть неудовлетворение потребности

Какая из перечисленных не относится к функциям цены: адаптирующая

Какая стадия процесса производства нового товара происходит реализация планов производства и сбыта нового товара: коммерциализация товара.

Какая стадия процесса производства нового товара является внедрением товара на ограниченном рынке с целью получения необходимой информации (обратной связи), что является важным для усовершенствования планов производства и внедрения нового товара: маркетинговые тесты;

Какая стратегия ценообразования чаще применяется в условиях рынка покупателя? основанная на спросе;

Какие бывают виды мотивов? первичные, вторичные, эмоциональные, рациональные

Какие виды маркетинговой среды существуют? микро и макро

Какие задачи стоят перед демаркетингом по регулированию спроса? низить спрос;

Какие существуют концепции маркетинга? производственная, товарная, сбытовая или торговая, маркетинговая, общественная или концепция социально-этичного маркетинга;

Какие существуют способы сбора информации? , опрос, наблюдение.

Какие существуют уровни емкости рынка? потенциальный и реальный

Какие факторы относятся к неконтролируемым факторам маркетинговой среды? правительство, экономика,

Какие формы государственного ценообразования могут быть использованы для регулирования рынка? косвенное изменение цен с помощью налогов, дотаций и других дополнительных выплат

Каким образом оценивается потребителем величина цены товара, если существует привязанность к марке? Цена не имеет решающего значения.

Какова правильная последовательность этапов процесса восприятия товара-новинки: осведомленность, интерес, оценка, проба, вердикт

Каковы три главные функции упаковки? сокращенность, информация, практичность

Какое из следующих утверждений о «4Р» маркетинга верно: это четыре элемента комплекса маркетинга

Какой вид продвижения дает потенциальным покупателям достоверную информацию и воспринемается ими более объективно:личная продажа

Какой из видов рекламы рассчитан на слух занятых людей: радиореклама;

Какой из методов определения бюджета маркетинга увязывается с поступлением от сбыта: «доля продаж»

Какой из методов продвижения товаров является наиболее дорогим: личная беседа

Какой из терминов характеризует следующее определение: «Группа потребителей, которые имеют относительно похожие признаки и одинаково реагирует на побудительные мотивы и элементы маркетинга»?сегмент рынка

Какой концепции управления маркетингом придерживается предприятие, уделяющее основное внимание рекламе и стимулированию сбыта товаров? концепция интенсификации коммерческих усилий;

Какой Маркетинг связан с негативным спросом? конверсионный маркетинг;

Какой подход предполагает сочетание стандартизированного и нестандартизированного методов в целях максимизации производственной эффективности, утверждения определенного имиджа товара и фирмы, установления действенного контроля со стороны головной фирмы, удовлетворения местных нужд и потребностей: комбинированный

Какой тип рынка состоит из множества продавцов и покупателей схожего товара:чистая конкуренция

Какой этап жизненного цикла товара обычно характеризуется максимально низкой ценой: упадок

Какой этап разработки нового продукта соответствует этапу внедрения ЖЦТ: коммерческая реализация

Какую систему представляет собой маркетинг: производственно – сбытовую;

Канал нулевого уровня: состоит из производителя, продающего товар непосредственно потребителям

Качественные показатели продукта, цена, каналы сбыта, продвижение продукта на рынке признаки сегментации рынка: по предприятиям

Когда производитель направляет свою силу по продвижению товара на конечных потребителей, чтобы они спрашивали товар в розничной торговле, это стратегия называется:стратегия «проталкивания»;

Количество отдельных лиц или домохозяйств, которые подвергаются воздействию рекламного объявления, называются:охватом;

Количество уровней товара: 3

Коммерческий обмен ценностями между двумя сторонами:+ сделка

Коммерческий обмен ценностями между двумя сторонами:сделка

Коммуникационный процесс – это: обмен информацией между людьми, целью которого является обеспечение понимания передаваемой и получаемой информации

Комплекс маркетинга – это: marketing mix

Комплекс рекламных мероприятий, разработанный в соответствии с программой маркетинга и направленный на потребителей товаров с целью вызвать их реакцию: рекламная компания

Конкретное представление, сложившееся у потребителей о реально существующем или потенциальном товаре: образ товара

Контактные аудитории гражданских групп действия: экологические организации, общества потребителей, движения за здоровый образ жизни

Контактные аудитории гражданских групп действия:+ экологические организации, общества потребителей, движения за здоровый образ жизни

Контактные аудитории делятся на: благотворные, искомые и нежелательные

Контактные аудитории делятся на:+ благотворные, искомые и нежелательные

Концепция маркетинга предполагает получение прибыли путем: удовлетворения запросов потребителей;

Концепция совершенствования товара утверждает, что: потребители будут благосклонны к товарам, предлагаю­щим наивысшее качество

Концепция совершенствования товара утверждает, что:+ потребители будут благосклонны к товарам, предлагаю­щим наивысшее качество

Концепция социально-этичного маркетинга:+ создание товаров с учетом долговременных интересов общества

Кратковременные побудительные меры поощрения покупки или продажи товара или услуги, это:

Кратковременные побудительные меры поощрения покупки или продажи товара или услуги: стимулирование сбыта

Культурно-исторические факторы включают: культурные ценности и нормы поведения, мораль и нравственность, язык

Культурно-исторические факторы включают:+ культурные ценности и нормы поведения, мораль и нравственность, язык

Личная продажа это: устное представление товара в ходе беседы с покупателями в целях совершения продажи

Любая группа, оказывающая влияние на деятельность организации: контактная аудитория

Любая группа, оказывающая влияние на деятельность организации:+ контактная аудитория

Любая деятельность по продаже товаров или услуг непосредственно конечным потребителям для их личного некоммерческого использования: розничная торговля

Любая деятельность по продаже товаров или услуг тем, кто приобретает их в целях перепродажи или профессионального использования: оптовая торговля

Макросреда маркетинга – это: факторы, неподконтрольные фирме

Марка или ее часть, обеспеченная правовой защитой: товарный знак

Марка это: имя, термин, знак, символ, предназначенные для идентификации товаров от товаров конкурентов

Маркетинг начинается:с изучения рынка и запросов потребителей;

Маркетинг, направленный на уменьшение спроса на товары или услуги, которые может быть удовлетворен из–за недостаточного уровня производственных возможностей, ограниченности товарных ресурсов и сырья это – демаркетинг;

Маркетинг, предлагающий для каждого целевого рынка соответствующие товары и комплексы маркетинга: концентрированный маркетинг

Маркетинговая стратегия гарантирует фирме: правильный базовый выбор целей и основных средств их

Маркетинговые исследования проводят для: разработки стратегий маркетинга;

Маркетинговые исследования это: систематическое определе­ние круга данных, необходимых в связи со стоящей перед фирмой маркетинговой ситуацией, их сбор, анализ и отчет о результатах

Маркетинговые исследования это:+ систематическое определе­ние круга данных, необходимых в связи со стоящей перед фирмой маркетинговой ситуацией, их сбор, анализ и отчет о результатах

Марочное название: часть марки, которую можно произнести

Материальные характеристики товара (вес, вкус, срок службы и т.д.): физические свойства товара

Международный маркетинг – это: деятельность на внешнем, мировом рынке

Местные контактные аудитории включают: окрестные жители, различные советы ветеранов

Местные контактные аудитории включают:+ окрестные жители, различные советы ветеранов

Метод исчисления «от наличных средств» предполагает: выделение в бюджет на стимулирование определенной суммы, которую фирма может себе позволить

Метод Маркетингового Исследования, который применяется когда фирма выходит на новые рынки с редкими товарами: метод пробных продаж;

Мотивация - это: побудительная сила, вызывающая поведение, направленное на удовлетворение

Мысленная характеристика индивидом чего-либо: убеждение

Мысленная характеристика индивидом чего-либо:+ убеждение

На какие виды подразделяется маркетинг в зависимости от потребителей? промышленный и потребительский

На какие виды подразделяется маркетинг в зависимости от сферы деятельности? коммерческий и некоммерческий

На какой стадии жизненного цикла товара не происходит никаких изменений, товар упрощается в целях удешевления, "выдавливаются" все возможные оставшиеся прибыли, сокращаются все нерентабельные распределительные сети, практически полностью сокращаются все имеющиеся производственные сбытовые запасы, снижаются затраты на рекламу и стимулирование, использование купонов и скидок: упадок;

На какой стадии жизненного цикла товара происходит модифицирование товара, предложения для новых его применений, гибкость, привлечение дилеров для поддержки товара, удерживание имеющейся доли рынка, увеличение стимулирования рынка: зрелость;

На какой стадии жизненного цикла товара происходит снятие с продаж: упадок;

На какой стадии жизненного цикла товара фирма получает максимальную прибыль: роста.

На какой стадии процесса нового товара происходит сбор всех возможных идей, направленных на усовершенствование или создание абсолютно нового товара? генерирование идей;

На какой стадии процесса производства нового товара происходит отбор идей, отвечающих идеям фирмы и обладающих большим коммерческим потенциалом: селекция идей;

На каком этапе процесса личной продажи происходит выявление и оценка потенциальных клиентов? первоначальный обзор;

На потребительскую убежденность в совершении покупки в большей степени влияет: личная продажа

На стадии ухода товара с рынка активным продолжает оставаться: стимулирование сбыта

На упаковке не требуется указывать: цену за единицу

На цену товара влияют: издержки, потребители, участники каналов товародвижения, государство, рыночная среда

На этапе роста товара можно сократить затраты: на стимулирование сбыта

Набор изменяемых факторов, манипулируя которыми можно добиться поставленных целей, это есть: комплекс маркетинга

Напоминание потребителям о том, что товар может потребоваться им в ближайшем будущем: напоминающая реклама

Насыщенность рынка, появление товаров-конкурентов – показатели: этапа зрелости

Научно-технические факторы макросреды включают: технологическое развитие отрасли

Научно-технические факторы макросреды включают:+ технологическое развитие отрасли

Национальность, религия, уровень образования – сегментация рынка: по демографическому принципу

Недобросовестная реклама: наносит материальный ущерб или урон престижу фирм-конкурентов

Неличное стимулирование спроса на товар путем распространения коммерчески важных сведений или благожелательного представления в СМИ: пропаганда

Неличные формы коммуникации, осуществляемые с помощью платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования: реклама

Ненадлежащая реклама: недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная и скрытая реклама

Необходимость учета всех факторов и недопустимость принятия решения до завершения анализа всей собранной информации: принцип объективности

Необходимость учета всех факторов и недопустимость принятия решения до завершения анализа всей собранной информации:+ принцип объективности

Непосредственное вместилище товара: внутренняя упаковка

Непосредственное изучение и фиксация покупателей в реальных ситуациях: наблюдение

Непосредственное изучение и фиксация покупателей в реальных ситуациях:+ наблюдение

Непосредственное наблюдение за поведением потребителей: прямое наблюдение

Непосредственное наблюдение за поведением потребителей:+ прямое наблюдение

Несколько видов связанных между собой товаров: широкий ассортимент

Несколько видов связанных между собой товаров:+ широкий ассортимент

Нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью ин­дивида: потребность

Нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью ин­дивида:+ потребность Нужда, ставшая столь настоятельной, что заставляет человека искать пути и способы ее удовлетворения: мотив

Нужда, ставшая столь настоятельной, что заставляет человека искать пути и способы ее удовлетворения:+ мотив

Обмен это: получение желаемого с предложением чего-либо взамен

Обмен это:+ получение желаемого с предложением чего-либо взамен

Обособленная целостность, характеризуемая показателями величины, цены, внешнего вида и прочими атрибутами: товарная единица

Общее и частичное планирование – классификация планирования: по степени охвата

Объектами рынка сбыта являются: группы потребителей, группы продуктов, предприятия

Объектами рынка сбыта являются:+ группы потребителей, группы продуктов, предприятия

Объем реализованных на рынке товаров в течение года: емкость товарного рынка

Объем реализованных на рынке товаров в течение года:+ емкость товарного рынка

Определите неверное утверждение: продажи не зависят от состояния спроса;

Опрос потребителей по анкетам относится к:полевым исследованиям;

Организация тесного личного контакта менеджера по продажам с потребителем, это: личные продажи

Ориентация на нужды и потребности клиентов, подкрепленная комплексными усилиями мар­кетинга, нацеленными на создание потребительской удовлетворен­ности: концепция маркетинга