Примеры брендбуков / Цифроград
.pdf
Руководство по использованию фирменного стиля |
|
|
ОФОРМЛЕНИЕ ЭКСТЕРЬЕРА ТИПОВОЙ ТОРГОВОЙ ТОЧКИ. Цветовая гамма экстерьера |
цвет |
цвет |
металлических |
декоративных элементов |
элементов конструкции |
(в случае необходимости) |
белый, эмаль |
фирменный оранжевый |
стекло |
цвет стен |
|
матовый белый |
ORACAL® |
|
034 orange |
цвет |
|
нижней поверхности стен |
|
матовый серый |
|
Развертка |
напольное покрытие |
|
темно1серый |
Основной фоновый цвет фасадной части экстерьера – белый. Фирменный оранжевый составляет |
|
25% 130% от общей площади. При выборе оттенков напольного покрытия следует отдавать |
|
предпочтение монохромным гладким поверхностям без четко выраженного чередующегося узора |
Цветовая гамма. Общий вид фасада
41
Руководство по использованию фирменного стиля
ОФОРМЛЕНИЕ ЭКСТЕРЬЕРА ТИПОВОЙ ТОРГОВОЙ ТОЧКИ. Схема освещения экстерьера a
Схема световых потоков фасада
b
c
Освещение экстерьера торговой точки осуществляется за счет:
0 вывески0лайтбокса на фасаде торговой точки, имеющей приоритетное значение в освещении фасада (а); 0 лайтбокса в виде вертикальной конструкции с логотипами операторов и перечнем услуг (b);
0 источников освещения внутри торговой точки, образующих общий поток света, выходящий на экстерьер (c);
0 общих источников света, расположенных вне торговой точки (городское освещение или общее освещение магазина для точек shop0in0shop)
a
b
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
ПРИЕМ |
||||||||||||||||
|
ТЕЛЕФОНЫ |
|
АКСЕССУАРЫ |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
ПЛАТЕЖЕЙ |
|||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
c
42
Руководство по использованию фирменного стиля |
|
|
|
ОФОРМЛЕНИЕ ЭКСТЕРЬЕРА ТИПОВОЙ ТОРГОВОЙ ТОЧКИ. Оформление витрин в едином стилевом решении |
|||
ТЕЛЕФОНЫ |
|
|
ПРИЕМ |
АКСЕССУАРЫ |
|
|
ПЛАТЕЖЕЙ |
МОБИЛЬНЫЕ ТЕЛЕФОНЫ |
ТЕЛЕФОНЫ |
АКСЕССУАРЫ |
ПРИЕМ ПЛАТЕЖЕЙ |
При невозможности оставлять витринные окна открытыми (например, в ситуации, когда стеллажи закрывают обзор салона из окна) рамещаются постеры, разделенные по категориям товаров и услуг)
ВНИМАНИЕ!
По возможности оставлять витринные окна не закрытыми постерами, помещение должно хорошо просматриваться снаружи.
МОБИЛЬНЫЕ ТЕЛЕФОНЫ |
|
ТЕЛЕФОНЫ |
|
АКСЕССУАРЫ |
|
ПОДКЛЮЧЕНИЕ |
|
|
|
|
|
|
|
ПРИЕМ ПЛАТЕЖЕЙ |
|
ФОТОТЕХНИКА |
|
КОМПЬЮТЕРНАЯ ТЕХНИКА |
|
|
|
|
|
43
Руководство по использованию фирменного стиля
ОФОРМЛЕНИЕ ЭКСТЕРЬЕРА ТИПОВОЙ ТОРГОВОЙ ТОЧКИ. Оформление витрин в едином стилевом решении
Масштабирование витрины по высоте: пропорции a к b остаются неизменными, расстояние с масштабируется в высоту
с1 |
|
|
|
|
с2 |
a |
КОМПЬЮТЕРНАЯ ТЕХНИКА |
|
|
b |
|
|
КОМПЬЮТЕРНАЯ ТЕХНИКА |
a |
|
b |
|
|
|
Вариант компоновки изображений на витринных |
||
|
|
окнах при дефиците пространства по длине: |
||
|
|
рамка, ограничивающая изображение, и блок с |
||
|
|
подписью услуги масштабируется по высоте от |
||
МОБИЛЬНЫЕ ТЕЛЕФОНЫ |
КОМПЬЮТЕРНАЯ ТЕХНИКА |
верхней точки изображения |
||
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Вариант компоновки изображений на витринных |
||
|
|
|
|
окнах при пропорциях, близких к квадрату: |
||
|
|
|
|
|||
ФОТОТЕХНИКА |
|
ТЕЛЕФОНЫ |
|
каждое изображение помещается на отдельное окно |
||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Вариант компоновки изображений на витринных |
||
|
|
|
окнах при дефиците пространства по высоте: |
||
|
|
|
|||
ПОДКЛЮЧЕНИЕ |
ПРИЕМ ПЛАТЕЖЕЙ |
|
изображения группируются на одном окне |
||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
44
Руководство по использованию фирменного стиля
ОФОРМЛЕНИЕ ИНТЕРЬЕРА ТОРГОВЫХ ТОЧЕК 
Руководство по использованию фирменного стиля
ОФОРМЛЕНИЕ ИНТЕРЬЕРА ТИПОВОЙ ТОРГОВОЙ ТОЧКИ. Оформление типовых шкафных витрин. Прямоугольная витрина
Шкаф секционный. Общий вид
150 мм
250 мм
300 мм
300 мм
2100 мм
300 мм
250 мм
550 мм
Общие правила конструкции витрин:
@высота около 2100 мм,
@количество стеклянных полок – 4,
@расстояние между полками составляет около 300 мм,
@стандартная ширина витрины составляет 900 мм*
* Ширина витрины может варьироваться в зависимости от размеров и конфигурации салона
Верхняя часть витрины — пилон — фирменного оранжевого цвета. Предлагаемая к использованию пленка
ORACAL® 034 orange
Предлагаемая к использованию порошковая краска
ARSONSISI RAL 2004 Reinorange
Внутренняя и боковые поверхности стеллажа – стекло
Дверцы и полки экспозиционной части витрины — стеклянные без тонировки
Каркасные элементы (металлические профили) стеллажа окрашиваются в фирменный оранжевый, что способствует фокусировке внимания посетителя на товаре.
Таким же образом окрашивается нижняя не стеклянная полка.
Предлагаемая к использованию порошковая краска
ARSONSISI RAL 2004 Reinorange
Дверцы нижней части витрины, используемые под хранение, по функциональным причинам — металлические, либо пленка/пластик под металл. Подобное покрытие на нижней, маркой поверхности снижает визуальный эффект загрязнения.
Предлагаемая к использованию порошковая краска
ARSONSISI RAL 9006 Weibaluminium RAL 9022 Perhellgrau
Предлагаемая к использованию пленка
ORACAL® 090 silver gray
Предлагаемые к применению материалы:
@стекло
@пластик
@металл
46
Руководство по использованию фирменного стиля
ОФОРМЛЕНИЕ ИНТЕРЬЕРА ТИПОВОЙ ТОРГОВОЙ ТОЧКИ. Горизонтальное зонирование витрины. Принцип выкладки товара
|
Контракты, карты оплаты |
от 1,70 м |
Сектор для экспозиции товара, составляющего 20% продаж |
до 1,60 м
УРОВЕНЬ ГЛАЗ
Сектор для экспозиции товара, составляющего 40% продаж
до 1,10 м
до 1 м |
Сектор для экспозиции товара, составляющего 30% продаж |
|
Сектор для экспозиции товара, составляющего 10% продаж
до 0,5 м
Аксессуары, в случае использования витрин с закрытой нижней
частью рекомендуется как отсек для хранения
Товары одной товарной группы располагаются вертикальными блоками, на лучших полках. Верхние и нижние полки используются под сопутствующие товары
ВНИМАНИЕ!
Выкладку товара следует проводить только в указанной последовательности
47
Руководство по использованию фирменного стиля
ОФОРМЛЕНИЕ ИНТЕРЬЕРА ТИПОВОЙ ТОРГОВОЙ ТОЧКИ. Принцип выкладки товара по товарным группам и вендорам
Весь товар в салоне делится на два отдела, каждый из которых подразделяется на группы со своими потребительскими характеристиками:
Отдел цифровых коммуникаций Отдел мультимедиа и развлечений
Выкладка товара осуществляется по принципу расположения товара по увеличению цены. Товары одной группы (характеристики) располагаются вертикальными блоками. Самые верхние и нижние полки витрин используются для сопутствующих товаров
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Классические |
|
|
|
|
Мобильные телефоны |
Телефоны складной конструкции |
|
|
|
|
|
|
|
Имиджевые, новинки, смартфоны |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Проводные телефоны |
|
|
|
|
Бытовые телефоны |
|
Радиотелефоны 35745 Мгц |
|
|
Отдел цифровых коммуникаций |
|
Радиотелефоны 900 Мгц |
||
|
|
|
|
|||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Телефоны DECT и трубки |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Автоответчики, АОНы |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
На термобумаге |
|
|
|
|
Факсы |
На обычной бумаге |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Многофункциональные устройства |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Цифровые фотокамеры |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Цифровые видеокамеры |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Отдел мультимедиа и развлечений |
МР3/плееры |
На CD |
||
|
|
|
|
На флэш, HDD |
||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Цифровые диктофоны |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Ноутбуки |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
ЗУ |
ЗУ автомобильные |
|
|
|
|
|
|
|
ЗУ стационарные |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Аккумуляторы |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Гарнитуры |
Проводные |
|
|
|
Аксессуары |
|
|
Беспроводные |
|
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
Чехлы |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Бижутерия |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Шнурки |
|
|
|
|
|
|
|
||
|
Таблица разделения на отделы, группы и характеристики, на которые можно ориентироваться при выкладке товара |
|||||
|
||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
ВНИМАНИЕ!
Выкладку товара следует проводить в указанной последовательности по ходу движения покупателей от входа
48
Руководство по использованию фирменного стиля
ОФОРМЛЕНИЕ ИНТЕРЬЕРА ТИПОВОЙ ТОРГОВОЙ ТОЧКИ. Вертикальное зонирование витринных комплексов
|
|
Аксессуары |
|
Телефоны |
|
|
|
|
|
|
|
|
Телефоны |
|
|
|
|
|
|
||||||||
|
|
|
классические |
|
|
|
|
|
|
|
|
складной конструкции |
|||||||||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||||||||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Низкая |
|
Средняя |
|
Высокая |
Низкая |
|
Средняя |
|
Высокая |
|
|||||||||||||
|
|
|
|
ценовая категория |
|
ценовая категория |
|
ценовая категория |
ценовая категория |
|
ценовая категория |
|
ценовая категория |
|
|||||||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Выкладка товара осуществляется по принципу расположения товара по увеличению цены. (Товары в примерах показаны условно и подчеркивают лишь принцип). Товары одной группы (характеристики) располагаются вертикальными блоками. Самые верхние и нижние полки витрин иcпользуются для сопутствующих товаров
По возможности располагать отдел с мобильными телефонами в глубине зала, чтобы покупатели увидели другие товары, продающиеся в салоне. Сразу при входе (зона привыкания) в салон лучше размещать аксессуары.
По возможности располагать вместе (в одной витрине) товары, входящие в один отдел, т.к. они логично сочетаются между собой, и избегать сочетания товаров из разных отделов в одной витрине
ВНИМАНИЕ!
Выкладку товара следует проводить в указанной последовательности по ходу движения покупателей от входа
49
Руководство по использованию фирменного стиля
ОФОРМЛЕНИЕ ИНТЕРЬЕРА ТИПОВОЙ ТОРГОВОЙ ТОЧКИ. Ресепшн
Вертикальные элементы ресепшн по функциональным причинам — металлические либо пленка/пластик под металл. Подобное покрытие на нижней, маркой поверхности снижает визуальный эффект загрязнения
Верхняя часть стойки — столешница — фирменного оранжевого цвета
Предлагаемые к применению материалы: 4 ДСП 4 пластик
4 металл, в том числе перфорированный
15 мм |
180 мм |
730 мм |
|
|
Габаритные размеры |
|
|
|
стойки ресепшн |
|
|
|
r1= 200 мм |
|
|
600 мм |
|
r2 = 800 мм |
800 мм |
|
|
||
|
900 мм |
800 мм |
|
|
|
|
50