Тема 6. Выставка как бизнес.

Место выставочной деятельности в рыночной экономике. Деятельность выставочных предприятий от мировых выставок до региональных иотраслевых как организация бизнеса.

Особенности выставочного арт-бизнеса. Галереи современного искусства. аукционный бизнес. Антикварный бизнес.

Специфика экскурсионной работы в выставочном бизнесе.

Экономика выставочного предпринимательства.

Законодательная и нормативная база выставочной деятельности.

Затраты и ценообразование при подготовке и проведении выставок. Привлечение инвестиций в выставочное дело.

Литература:

Основная.

Бердышев С.Н. Организация выставочной деятельности: учеб. пособие / С.Н. Бердышев. — М.: Дашков и К, 2008.

Захаренко Г. Выставка. Техника и технология успеха / Г. Захаренко. — М.: Вершина, 2006.

Петелин В.Г.  Основы менеджмента выставочной деятельности: учебник / В.Г. Петелин. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005.

Дополнительная.

Карасев Н. Продажи и маркетинг в выставочном бизнесе. Как привлекать и удерживать участников и посетителей выставочных мероприятий / Н. Карасев. — М.: Статус Презенс, 2010.

Тема 7. Выставочное дело и экскурсионная работа.

Место экскурсионной деятельности в выставочном деле. Исходные аспекты направленности и построения экскурсионных услуг на выставке: тематика и цели выставки, характер и место экспонатов, особенности построения маршрута осмотра, наличие и специфика информационных материалов. Экскурсовод на выставке как гид, консультант, рекламист, продавец. Различие функций экскурсовода выставки и стендиста.

Дополнительная подготовка экскурсоводов к работе на конкретной выставке или ярмарке. Взаимодействие экскурсоводов и стендистов в процессе обслуживания посетителей.

Подготовка тезисов и конспекта экскурсионного рассказа. Организация показа экспонатов. Умение отвечать на вопросы. Учет интересов целевой аудитории выставки.

Литература:

Долженко Г.П. Экскурсионное дело: учеб. пособие / Г.П. Долженко. — М.: МарТ, 2005.

Захаренко Г. Выставка. Техника и технология успеха / Г. Захаренко. — М.: Вершина, 2006.

Комарова Л.К. Основы выставочной работы: учеб. пособие / Л.К. Комарова. — Новосибирск: Изд-во СГУПСа, 2005.

Петелин В.Г.  Основы менеджмента выставочной деятельности: учебник / В.Г. Петелин. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005.

Дополнительная.

Омельченко Б.Ф. Экскурсионное общение. Познание, воспитание, отдых / Б.Ф. Омельченко. — М.: Наука, 1991.

Тема 8. Роль выставочной деятельности в развитии инноваций.

Выставочная деятельность как способ продвижения промышленной и интеллектуальной продукции. Выставка как комплексная услуга в индустрии продвижения и как компонент инфраструктуры соответствующей отрасли. Взаимосвязь предпринимательских и операторско-технологических функций в системе менеджмента комплексной выставочной услуги.

Инновационные выставки как новая форма выставочной индустрии. Цели инновационных выставок: поддержка проектов по приоритетным направлениям развития науки и техники; привлечение инвестиций для реализации новых технологий, создание условий для взаимовыгодных контактов.

Процессы коммерческих коммуникаций между участниками и посетителями инновационных выставок по поводу экспонируемой продукции.

Литература:

Основная:

Горовой А.А. Методология инновационного развития хозяйствующих субъектов. На примере формирования комплексной выставочной услуги / А.А. Горовой. — СПб.: Изд-во Политехн. ун-та, 2006.

Петелин В.Г.  Основы менеджмента выставочной деятельности: учебник / В.Г. Петелин. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005.

Дополнительная:

Карасев Н.В. Продажа и маркетинг в выставочном базнесе: Как привлекать и удерживать участников и посетителей выставочных мероприятий / Н.В. Карасев. — М.: Статус Презенс, 2010.