42. Реклама и товарные знаки

Реклама как таковая сформировалась в древнейшие времена, зародившись одновременно с тор¬говлей. Рекла¬ма необходима в первую очередь для сбыта товаров и услуг, стимулируя их.

Появление письменности привело к рукописной рекламе. В антич¬ности рекламировались зрелища, еда, выпивка, бани. В эпоху Средне¬вековья реклама продолжает те формы, которые были найдены в пред¬шествующие времена: выкрики, рукописные надписи, клейма, вывески. В эпоху Возрождения все оставалось по-прежнему. И позднее эта практика продолжалась. Появляются аннотированные кни¬ги, реклама печатной продукции, зрелищных представлений — афиши. Затем реклама становится все более широкой, вбирая в себя инфор¬мацию о разных сторонах жизни. В газетах, начиная с XVII века не¬пременным элементом становятся рекламные объявления.

Следует отметить, что в советский период в России активный рост рекламы был сдержан единой коммунистической идеологией, не допу¬скавшей конкуренции. А в наше время реклама достигла гигантских масштабов и распространилась по всей планете.

В России ранний вид рекламы — лубки. В XVII — XVIII вв. появ¬ляются афиши, затем плакаты. Распространилась витринная реклама. Вы¬вески также становились формой рекламы. Однако после революции 1917 года произошел спад рекламы. В противовес упадку коммерче-ской рекламы политическая реклама была развита весьма интенсивно. Период перестройки вновь реабилитировал коммерческую рекламу.

Реклама имеет свои виды. Их классифицируют следующим образом:

1.Наружная реклама. Она включает в себя рекламные щиты, крышные установки и вывески, электронные табло, видеостены, бегущая строка. Сюда можно отнести неоновую рекламу. Безусловно, к наружной рекламе мож¬но отнести и витринную рекламу, и таблички, и флаги…

2. Транзитная реклама. Ее размещают в метро, автобусах, троллей¬бусах, трамваях, легковых и грузовых автомобилях, на вокзалах, в аэ¬ропортах.

3. Печатная реклама в прессе - книги, буклеты, листовки, афиши, каталоги.

4. Радиореклама включает в себя радио-ролики, рекламные тексты.

5. Телевизионная реклама наиболее обширна. В нее входят ролики и клипы, бегущая строка, рекламные передачи, значки на экране…

6. Новый вид рекламы — прямая почтовая рассылка.

7. Рекламные сувениры включают разного рода календари, визитки, зажигалки, записные книжки и т. п.

8. Реклама в Интернете - баннеры, рассылка по электронной почте, ин¬формация о сайте или веб-странице.

Довольно часто реклама совершает над нами насилие. Город нападет на нас плакатами, рас¬тяжками, афишами, телевизионными, автомобильными и другими шу¬мами, в квартире реклама сопровождает нас при просмотре телеви¬зионных программ или прослушивании радиопередач, при прочтении книг, журналов она нас также не оставляет в покое. Поэтому так важно в рекламе стремиться к самым ярким и наиболее выразительным проявлениям прекрасного — как в визуальном, аудиальном, так и в вербальном во¬площении. Ибо прекрасное всегда притягательно и вызывает эстетиче¬ское удовольствие.

Реклама многомерна, но особое место в ней зани¬мают товарные знаки. Зачастую реклама и товарные знаки отождест¬вляются. И важным подспо¬рьем в нашем выборе имеют товарные знаки, которые репрезентируют определенное качество, в первую очередь формируя социальную ста¬бильность. Таким образом, товарный знак помогает из широкого мира вне дома втягивать товары в свой дом.

Мы уже видели, что в жизни большое значение приобретают не только люди, но и вещи и их связи. Товарные знаки становятся тем языком, который позволяет нам ориентироваться в вещах, рыночных отношениях.

Товарные знаки возникли из стремления отметить свою собственность. И уже в древние времена существовали тамги и клейма — сначала от¬дельных мастеров, затем цеховые и мануфактурные. Это были предки товарных знаков.

Когда создатель товаров и их потребитель оказались разделенны¬ми, возникла необходимость рекламировать эти товары. Таким образом, возникновение торгового знака в России опередило все европейские страны

Товарные знаки создают, как правило, дизайнеры, художники и связь товарных знаков с искусством — очевидна. Ибо без создания не¬коего художественного образа товарный знак не привлечет внимание покупателя. Таким образом, товарный знак становится специфическим явлением культуры, принадлежащим одновременно сфере экономики, коммерции, но в то же время и эстетики и художественного творче¬ства.

В то же время знак во многом зависит и от отношения к нему по¬требителей. Он должен отражать определенные представления мас¬совой психологии потребителей Он, этот знак, передает все то, что о нем думают и ощущают под его воздействием люди. Но при этом каждый из них имеет собственную биографию и собственное отноше¬ние к этому знаку. Вот почему при создании знака учитываются расо¬вые, физические, языковые признаки потребителей. Конкретная ситуа¬ция воздействует на семантику знака, постоянно вплетаясь в реальный жизненный процесс.